6第四章商務(wù)策劃文案(講義)(文件)
【正文】 義，讓傷殘保險(xiǎn)走近施工人員。 認(rèn)真做好施工工地管理者的宣傳鼓動(dòng)工作 。 一是機(jī)會(huì)分析 。 二、項(xiàng)目的可行性分析 三 、 可行性研究報(bào)告的寫作方法 (一 )基本思路： 1． 項(xiàng)目是什么 ？ 2． 投資的理由是什么 ？ 3． 新項(xiàng)目實(shí)施條件是否具備 ？ 4． 經(jīng)濟(jì)上是否合理 ？ 5． 社會(huì)效益如何 ？ 6． 存在什么問(wèn)題 ？ （ 二 ） 可行性研究報(bào)告的結(jié)構(gòu) 可行性研究報(bào)告由標(biāo)題 、 正文 、 附件 、 日期組成 。 ③ 結(jié)論和建議部分 。 3． 可操作性 。 2． 正文 （ 1） 前言 （ 2） 主體 要較詳細(xì)地表述計(jì)劃執(zhí)行實(shí)施的過(guò)程 。 技術(shù)等級(jí)培訓(xùn)由公司統(tǒng)一集中辦班 ， 根據(jù)崗位工作需要進(jìn)行的適應(yīng)性培訓(xùn)由基層單位負(fù)責(zé) 。（培訓(xùn)計(jì)劃表見下頁(yè)） 一 、 商務(wù)策劃文案的概念 二 、 商務(wù)策劃文案的作用 三 、 商務(wù)策劃文案的種類 四、商務(wù)策劃文案的文本結(jié)構(gòu) 五、項(xiàng)目實(shí)施方案的寫作方法 第四節(jié) 商務(wù)策劃文案 商務(wù)策劃文案是商務(wù)謀略或商務(wù)決策思維的系統(tǒng)化書面表現(xiàn)形式 ， 是由策劃人員圍繞同一個(gè)策劃目標(biāo)編制撰寫的一系列文本 。 4． 是項(xiàng)目的決策者或合作者評(píng)估項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的重要依據(jù) 。 4． 企業(yè) CIS系統(tǒng)策劃文案 。 三、商務(wù)策劃文案的種類 1． 封面 商務(wù)策劃文案的封面內(nèi)容包括：策劃理念 、 項(xiàng)目名稱 、 策劃總負(fù)責(zé)人姓名或策劃?rùn)C(jī)構(gòu)名稱 、 策劃文案編制日期 。 （ 2） 目標(biāo)市場(chǎng)分析 ① 目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)群特征分析 。 本章介紹了商務(wù)策劃文案寫作的基本內(nèi)容，包括市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告、商務(wù)策劃文案的概念、特點(diǎn)、種類及寫作方法。 如 ， 同類產(chǎn)品主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分布區(qū)域 、 數(shù)量 、 產(chǎn)品特點(diǎn)及其價(jià)格 ， 營(yíng)銷渠道 、 廣告策略等； 五、 項(xiàng)目實(shí)施方案的寫作方法 ③目標(biāo)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。 4． 項(xiàng)目的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告或可行性研究報(bào)告 5． 項(xiàng)目實(shí)施方案 項(xiàng)目實(shí)施方案是對(duì)策劃項(xiàng)目實(shí)施過(guò)程中各環(huán)節(jié)重要工作的具體安排 。 6． 產(chǎn)品廣告策劃文案 。 2． 企業(yè)融 （ 投 ） 資策劃文
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