第四章抽樣技術(shù)(文件)
【正文】 大規(guī)模調(diào)查 第四章 抽樣設(shè)計(jì)E mail: 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)n 是把從市場(chǎng)調(diào)查總體中抽取樣本的過程 ,分成兩個(gè)或兩個(gè)以上的階段進(jìn)行隨機(jī)抽樣的方式 .多階段隨機(jī)抽樣（一）概念經(jīng)典案例： 以色列人的第一個(gè)國(guó)王的產(chǎn)生撒母耳把百姓召到米斯巴，對(duì)他們說： “你們要求立一個(gè)國(guó)王來統(tǒng)治以色列，耶和華應(yīng)允了你們的請(qǐng)求，現(xiàn)在開始選舉第一任國(guó)王。 —— 《 圣經(jīng)故事 .撒母耳記上》 第四章 抽樣設(shè)計(jì)E mail: 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)評(píng)價(jià)隨機(jī)抽樣方案的標(biāo)準(zhǔn)： 樣本的精確度 調(diào)查的方便可行度 調(diào)查費(fèi)用好的抽樣方案是在滿足調(diào)查精確度要求的基礎(chǔ)上最方便最經(jīng)濟(jì)的方案。它是指市場(chǎng)調(diào)查者把在一定時(shí)間、一定環(huán)境中所遇見的人，作為調(diào)查對(duì)象選入樣本的方法。優(yōu)點(diǎn)： 252。缺點(diǎn)：許多可能的偏差都會(huì)存在。216。簡(jiǎn)便、易行、及時(shí)；252。被調(diào)查者配合較好；252。配額抽樣與分層抽樣的區(qū)別：252。配額抽樣與判斷抽樣的區(qū)別：252。 第四章 抽樣設(shè)計(jì)E mail: 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)216。252。252。252。這種情況決定了抽樣設(shè)計(jì)只能采取多階段抽選的方式。 如果在居委會(huì)名單中還包括了居委會(huì)戶數(shù)等資料，則在抽選時(shí)可以采用不等概率抽選的方法。 第四章 抽樣設(shè)計(jì)E mail: 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 在選定了居委會(huì)之后，對(duì)居民戶的抽選將使用居委會(huì)地圖來進(jìn)行操作。以誰為實(shí)際的被調(diào)查者，是抽樣設(shè)計(jì)中最后一個(gè)問題。訪問員入戶后，首先記錄該戶中所有符合調(diào)查條件的家庭成員的人數(shù)，并按年齡大小進(jìn)行排序和編號(hào)。調(diào)查中的抽樣設(shè)計(jì)是一個(gè)復(fù)雜的技術(shù)環(huán)節(jié)，非專業(yè)的研究人員對(duì)此問題需要給予特殊關(guān)注。同時(shí)已知分層抽樣的設(shè)計(jì)效應(yīng)為 ，過去類似調(diào)查的有效回答率為 60%，試問至少應(yīng)抽取多少個(gè)樣本。 第四章 抽樣設(shè)計(jì)E mail: 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) ,服務(wù) ,位置 ,飯菜質(zhì)量和數(shù)量以及飯菜價(jià)格方面確定 JC的墨西哥飯店最有吸引力的特色 . ,服務(wù) ,位置 ,飯菜質(zhì)量和數(shù)量以及飯菜價(jià)格方面滿意度的重要性 . ,服務(wù) ,位置 ,飯菜質(zhì)量和數(shù)量以及飯菜價(jià)格方面選擇墨西哥飯店時(shí)考慮的因素 . 識(shí)和最有可能的反映 . 第四章 抽樣設(shè)計(jì)E mail: 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 客在人口統(tǒng)計(jì)和地理方面的特征 . . 小組在這些研究領(lǐng)域選擇了一種兩步抽取法 :第一步涉及對(duì)一組飯店員工的抽樣 ,其信息會(huì)在準(zhǔn)備設(shè)計(jì)用于第二步的問卷時(shí)對(duì)小組有幫助 ,第二步應(yīng)用問卷調(diào)查對(duì)一組隨機(jī)挑選的飯店顧客進(jìn)行了調(diào)查 . 這個(gè)樣本包括了在兩個(gè)不同的星期天的下午 5點(diǎn)到 7點(diǎn)隨機(jī)挑選的顧客 ,總共收 第四章 抽樣設(shè)計(jì)E mail: 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 到了 91份有效問卷 .小組首先從總體上對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析 ,接著使用 SPSS對(duì)結(jié)果進(jìn)行了交叉制表處理以便分析與具體的人口統(tǒng)計(jì)和個(gè)人品質(zhì)相關(guān)的具體問題 ,使用概率 ,交叉表和百分率對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行了系統(tǒng)分析 ,確定了基于人口統(tǒng)計(jì)和個(gè)人品質(zhì)差異的調(diào)查對(duì)象差異 .基于收集的這些信息 ,制定了表 1,表 2,表 3. 第四章 抽樣設(shè)計(jì)E mail: 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 評(píng)分 百分率 % 最好 第二 第三 第四 77 8 5 4表 1 第四章 抽樣設(shè)計(jì)E mail: 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 改善 百分率 % 停車場(chǎng) 油漆 空氣 兒童食品 位置 墨西哥音樂 表 2 第四章 抽樣設(shè)計(jì)E mail: 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)表 3年齡 很好 好 一般小于 2021303140415051以上 5 22 10 14 14 2 7 2 5 2 1 1 2 2 2 第四章 抽樣設(shè)計(jì)E mail: 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 根據(jù)以上案例說明市場(chǎng)抽樣調(diào)查的具體程序。 第四章 抽樣設(shè)計(jì)E mail: 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)上述案例是一個(gè)典型的兩階段入戶調(diào)查的現(xiàn)場(chǎng)抽樣設(shè)計(jì)，從設(shè)計(jì)的全過程可以看到，隨機(jī)性原則分別在選擇居委會(huì)、選擇居民戶和入戶后選擇受訪者等環(huán)節(jié)中得到體現(xiàn)。 確定受訪者 第四章 抽樣設(shè)計(jì)E mail: 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 如果調(diào)查內(nèi)容涉及的是個(gè)人行為，則家庭中每一個(gè)成年人都可以作為被調(diào)查者，此時(shí)就需要進(jìn)行第二輪抽樣，因?yàn)槿绻螒{訪問員人為確定受訪者，最終受訪者就可能會(huì)偏向某一類人，例如家庭中比較好接觸的老人、婦女等。然后，抽樣員根據(jù)樣本量的要求，采用等距或者其他方法，抽選出其中的若干戶，作為最終訪問的樣本。 PPS抽樣是一種 “自加總體抽樣設(shè)計(jì) E mail: 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)權(quán) ” 的抽樣方法，它保證了在不同規(guī)模的居委會(huì)均抽選 20戶樣本的情況下，每戶樣本的代表性是相同的，從而最終的結(jié)果可以直接進(jìn)行平均計(jì)算。 總體抽樣設(shè)計(jì) 第四章 抽樣設(shè)計(jì)E mail: 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 從統(tǒng)計(jì)或者民政部門，我們可以獲得一個(gè)城市的居委會(huì)名單。滾雪球抽樣 E mail: 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 為了解普通居民對(duì)某種新產(chǎn)品的接受程度，需要在一個(gè)城市中抽選 1000戶居民開展市場(chǎng)調(diào)查，在每戶居民中，選擇 1名家庭成員作為受訪者。含義
語文相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1