【新產品上市方案(醬油)-資料下載頁
2025-01-21 00:42本頁面
【正文】 是塑料裝和 PET裝。我們從中也可以看到未來的材質會朝 PET發(fā)展，具有較強的市場潛力。 圖二：產品包裝 從以上可以了解到：中檔主流價位的醬油是市場的主流，而且消費者經常購買的醬 油品種都較為集中，主要以三個品類為主，如紅燒類醬油、花色醬油品種中的草菇老抽和生抽品種。 這些品類醬油也是各大醬油企業(yè)在市場上普遍反映銷售較好的產品，對我們一品御廚在產品線上的選擇及制定合理的價格體系都提供了強有力支撐。 一、一品御廚上市策略 ? 產品： ? l 名稱：首先我們要考慮產品命名 ， 因為一個好的名稱是成功的一半 ， 它必須好聽 、 好記 、 好念 、 好使 、 好用 ， 這樣它才使醬油新產品具有：品類關聯度高 、 品質聯想好 、 能突破區(qū)域限制和概念延展性強等特點 。 因此我們經過多次腦力激蕩并經過多次測試 ， 最終我們確定：一品御廚 ? l 品質：消費者在各品牌的品質的認同上各有側重 ， 但他們總體關注的因素依次為：上色提鮮 ， 提香 ， 增加營養(yǎng)有助健康 ， 油體濃稠 。 ? 一品御廚作為高檔醬油品派 ， 品質上要做到純糧釀造 ， 高鹽 ， 液態(tài) 。 ? l 產品線：根據競品在市場上的表現 ， 再結合消費者喜歡的醬油品類 ， 且考慮利潤因素 ， 我們最終確定五支產品啟動市場 ， 使整個產品線短而集中 ， 具有很強的競爭力 。 價格： ?作為后進入品牌 ， 我們面臨的是一個較為成熟的市場 ， 從產品差異化的角度來細分市場 ， 因此，我們希望一品御廚主要面向高檔市場，價位定在 4元 6元之間的高檔價位。 通路 ?根據省內市場通路上的一些問題 ， 我們希望一品御廚上市時 ， 根據實際的市場狀況 ?取長補短，針對其他品牌的薄弱環(huán)節(jié)采取有效的措施，來調整和重新構造老渠道。因此，我們希望一品御廚采用區(qū)域經銷制、助銷體系和深度分銷模式來啟動市場。 促銷 ?針對消費者促銷 ， 我們希望借鑒市場上反映較好的促銷形式：如買一贈一 、 現場品 嘗的促銷活動 、 贈送試用裝 、 集蓋有獎等 ， 通過這些努力實現消費者的嘗試性購買 ， 盡快形成消費主流認知 。 演講完畢，謝謝觀看！
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