某地產(chǎn)星園傳播策略-資料下載頁
2025-01-20 16:13本頁面
【正文】 ? 3月一開始即以整合策略展開傳播攻勢，一直延續(xù)到 5月，平面創(chuàng)意以形象廣告和賣點廣告交叉進(jìn)行（形象傳播為主），然后進(jìn)入調(diào)整期和評估階段，總結(jié)前一段的經(jīng)驗并準(zhǔn)備 9月的廣告攻勢；傳播以提示廣告為主；這時消費(fèi)者多關(guān)心表面問題和我們的賣點并開始關(guān)心我們產(chǎn)品的細(xì)節(jié) ? 9月開始第二次整合傳播，一直延續(xù)到 11月，平面創(chuàng)意以賣點廣告為主，形象創(chuàng)意為附，然后進(jìn)入調(diào)整期和評估階段，總結(jié)前一段的經(jīng)驗并準(zhǔn)備 2023年的廣告攻勢；傳播以提示廣告為主；這時消費(fèi)者關(guān)心產(chǎn)品的細(xì)節(jié) 傳播策略 ? 星園賣點傳播策略：選擇星園獨(dú)特的賣點，選擇能給消費(fèi)者極大利益的賣點（人無我有，人有我精） 13000畝國家森林公園 小區(qū)立體綠化系統(tǒng) 蝶式建筑與陽光（間間朝陽） 傳播策略 ? 細(xì)分消費(fèi)者 建立更加有針對性 /效率的傳播 行業(yè) 證券， 律師， 旅游業(yè)， 廣告業(yè)， 電腦業(yè)。 地點 燕莎商圈， 國貿(mào)商圈， 中關(guān)村， 亞運(yùn)村。 傳播策略 整合傳播策略 ? 上線廣告 平面 形象篇 /賣點篇 戶外 持續(xù)性地提示品牌知名度 直郵 “一對一”的溝通 電視專題片 全面展示星園的風(fēng)貌（賣場 /航機(jī)電視 /電視專欄/VCD光盤直郵和活動贈送等） ? 下線廣告 公關(guān)活動 以萬科的已有客戶為目標(biāo)，進(jìn)行活動的準(zhǔn)備 以細(xì)分市場的目標(biāo)受眾為目標(biāo)，進(jìn)行活動的準(zhǔn)備 軟性文章 講解萬科星園的理念（人與環(huán)境，人的住宅需求。 ? 賣場現(xiàn)場銷售傳播 187。 2023年 1月 3月 6月 9月 12月 軟性文章 /公關(guān)活動開盤活動 專題片 /戶外 /電視專欄 形象 +賣點活動 2023年廣告?zhèn)鞑?zhàn)役 形象廣告 DM直郵活動
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