【正文】 ”。 這個(gè)計(jì)劃具備極強(qiáng)的“行動(dòng)號(hào)召感”和“行為表率性”，市場(chǎng)可以通過這場(chǎng)號(hào)召形成真正的關(guān)注熱潮。同時(shí)，本次行動(dòng)具備許多行動(dòng)細(xì)節(jié)，他們都是“萬科 東麗湖”發(fā)展軌跡中的閃光點(diǎn)。 “萬科東麗湖”東麗湖新城市計(jì)劃將一系列行動(dòng)有序歸列。 造城的各種行動(dòng)； 造城的各種論題； 造城的各種計(jì)劃； 造城的各種活動(dòng)； 造城的各種獎(jiǎng)項(xiàng)； “開城” OPEN DAY 開盤活動(dòng)的整體氛圍描述 : 本案的一期推廣主題“生態(tài)”之美存在于“自然”“天氣”“湖景”“綠樹”之中，這些要素都是比較強(qiáng)調(diào)氛圍的“景觀”；同時(shí)，本次 OPEN DAY活動(dòng)主要針對(duì)小范圍的高端客戶（市場(chǎng)高端客戶＋萬科再置業(yè)業(yè)主）。 因此，建議本案的 OPEN DAY活動(dòng)能夠以景色、氛圍、品位為潛調(diào)性，加入一些專業(yè)的服務(wù)和即興節(jié)目，整體營造一個(gè)寬松優(yōu)雅的聚會(huì)氛圍。 10月 1日，在現(xiàn)場(chǎng)舉辦小型 OPENDAY 儀式，主題為“開城”； 內(nèi)容安排： A、活動(dòng)內(nèi)容 告知萬科新老業(yè)主，邀請(qǐng)其到現(xiàn)場(chǎng)參加活動(dòng)； 安排小型自助酒會(huì)（高檔）及助興節(jié)目表演； 與游艇俱樂部協(xié)作，進(jìn)行新款私人游艇展示會(huì)； B、項(xiàng)目信息告知 由專項(xiàng)負(fù)責(zé)人對(duì)到場(chǎng)嘉賓進(jìn)行“萬科 東浦規(guī)劃講解”； 活動(dòng)之前應(yīng)完成潛在客戶區(qū)域投放工作，確保到場(chǎng)客群 數(shù)量及對(duì)項(xiàng)目了解程度； C、媒體信息告知 邀請(qǐng)相關(guān)負(fù)責(zé)人共同參加“開城”儀式； 與新聞媒體見面，宣布萬科東麗湖萬科 東浦計(jì)劃正式啟動(dòng)； 由資深記者對(duì)董事長王石進(jìn)行專訪，講述“新城市計(jì)劃”； 一次當(dāng)代小鎮(zhèn) OPEN DAY 氛圍 一次當(dāng)代小鎮(zhèn) OPEN DAY 氛圍 “十一活動(dòng)”媒體風(fēng)暴三步曲 步驟 活動(dòng)前 活動(dòng)期間 活動(dòng)后 媒體 新 聞 戶外廣告 網(wǎng) 絡(luò) 報(bào) 紙 電 臺(tái) 電 視 臺(tái) 網(wǎng) 絡(luò) 報(bào) 紙 雜 志 戶 外 網(wǎng) 絡(luò) 引爆點(diǎn) 城市規(guī)劃 一期特征 活動(dòng)報(bào)道 董事長專訪 “ 生態(tài)”理念 一期產(chǎn)品 “生態(tài)之城”系列活動(dòng) “聽 湖” LISTEN ＆ LAKE 生態(tài)之城沿湖即興音樂會(huì)” 秋日 幽靜的湖邊 詩意的填補(bǔ) 即興音樂 “回到未來” 萬科 東麗湖 生態(tài)藝術(shù)節(jié) 邀請(qǐng)多位高水平藝術(shù)家，圍繞生態(tài)主題進(jìn)行創(chuàng)作，（作品可以分為室外、室內(nèi)），并以此為主題吸引對(duì)于生態(tài)藝術(shù)有感知的人群。（每年一屆） （比賽作品也將成為“城”中風(fēng)景） “生態(tài)之城”系列活動(dòng) “未來秀” 2023 創(chuàng)新生態(tài)作品征集活動(dòng) 通過有獎(jiǎng)?wù)骷姆绞綄|麗湖“生態(tài)之城”的主題形成鮮明傳播。通過向全市人民征集作品的舉動(dòng)，亦能夠表達(dá)“萬科 東麗湖”倡導(dǎo)生態(tài)、倡導(dǎo)保護(hù)的各種創(chuàng)新手段的理念。品牌形象、生態(tài)主題、參與熱情一舉多得。（活動(dòng)貫穿冬日，保持宣傳連貫性） “生態(tài)之城”系列活動(dòng) TVC頻道 “萬科 東麗湖”的營銷系統(tǒng)一覽 萬科 東麗湖 “造城”事件 “TOMORROW!N” 雜志 專題網(wǎng)站 口碑傳播 硬性廣告 軟性報(bào)道 戶外廣告 贊助活動(dòng) 商業(yè)活動(dòng) 相關(guān)終端 數(shù)據(jù)庫 …… 第二階段 戰(zhàn)略：“城形” 主題： 活力之城 2023年 5月－ 2023年 10月 第二階段： 2023年 5月－ 2023年 10月 戰(zhàn)略：“城形” 主題： 活力之城 第二階段“一點(diǎn)兩翼”“城形”計(jì)劃 引爆點(diǎn) “世界劃水錦標(biāo)賽” 兩翼之一 東麗湖趨勢(shì)地位奠定 兩翼之一 萬科 東麗湖：活力之城展現(xiàn) 引爆點(diǎn) “世界劃水錦標(biāo)賽” 兩翼之一 萬科 東麗湖：活力之城展現(xiàn) 兩翼之一 東麗湖趨勢(shì)地位奠定 轟動(dòng)效應(yīng) 事件營銷 新聞統(tǒng)籌 第二階段“一點(diǎn)兩翼”“城形”計(jì)劃 兩翼之一 東麗湖趨勢(shì)地位奠定 1. 東麗湖發(fā)展趨勢(shì)； 2. 空港經(jīng)濟(jì)明確走向； 3. 萬科規(guī)劃及預(yù)言； 城市規(guī)劃學(xué)家對(duì)于天津未來發(fā)展的預(yù)測(cè)文章； 天津空港經(jīng)濟(jì)發(fā)展消息報(bào)道； 萬科對(duì)于萬科 東麗湖發(fā)展的宏觀展望、判斷信息、研究結(jié)論； 第二階段“一點(diǎn)兩翼”“城形”計(jì)劃 第二階段“一點(diǎn)兩翼”“城形”計(jì)劃 兩翼之一 萬科 東麗湖：活力之城展現(xiàn) 展現(xiàn)“萬科 東麗湖”休閑生活理念； 展現(xiàn)“萬科 東麗湖”運(yùn)動(dòng)配套優(yōu)勢(shì)； 展現(xiàn)“萬科 東麗湖” 未來發(fā)展態(tài)勢(shì)； ?“體驗(yàn)時(shí)代” 東麗湖 萬科 東麗湖 休閑生活之旅 （各種當(dāng)今時(shí)尚體驗(yàn)代表品牌如英特爾、 SONY、 MOTO等） ? 萬科 東麗湖“私家游艇俱樂部”系列活動(dòng) ? “有個(gè)地方在等你”“萬科 東麗湖”系列推介活動(dòng) 第二階段“一點(diǎn)兩翼”“城形”計(jì)劃 引爆點(diǎn) “世界劃水錦標(biāo)賽” 形成社會(huì)關(guān)注； 展現(xiàn)優(yōu)勢(shì)資源； 建構(gòu)“萬科 東麗湖”區(qū)域影響力； 游艇俱樂部系列活動(dòng)“ fashion show” 與音樂周刊聯(lián)合舉辦“東麗湖 萬科 東麗湖夏日公益晚會(huì)” 與名車俱樂部聯(lián)合舉辦“未來”概念名車展示活動(dòng) 第三階段 戰(zhàn)略： “做場(chǎng)” 主題：人文之城 2023年 10月－ 2023年 4月 第三階段： 2023年 10月－ 2023年 4月 戰(zhàn)略： “做場(chǎng)” 主題：人文之城 現(xiàn)場(chǎng)已經(jīng)具備更成熟的環(huán)境和生活情景，因此本階段將重點(diǎn)營造社區(qū)人文理念的描繪和解讀。即是“生活場(chǎng)”亦是“營銷場(chǎng)” “萬科 東麗湖”進(jìn)入“情景營銷”階段； 萬科 東麗湖 總體情景氛圍描述 Take me to Tomorrow’n 下一步 軟文撰寫 系列軟文籌備 平面媒體 制定發(fā)布計(jì)劃 OPENDAY 活動(dòng)籌備 文本資料 準(zhǔn)備印刷 軟宣主題 籌備采訪計(jì)劃 戶外 制定發(fā)布計(jì)劃 客戶刊物 籌備“萬科 東浦” 網(wǎng)站 形成發(fā)布方案 包裝 現(xiàn)場(chǎng)方案細(xì)化 媒體發(fā)布會(huì) 籌備 VI 整合形象細(xì)化 公關(guān) 進(jìn)一步籌備 試圖用技術(shù)和游戲規(guī)則去完全精確的預(yù)測(cè)和規(guī)劃將來的一切，包括用戶習(xí)慣、科技發(fā)展、商業(yè)運(yùn)行模式等等，企圖把這一切都完全納入一個(gè)事先精確確定的一個(gè)系統(tǒng)里，一勞永逸的解決所有問題，是不現(xiàn)實(shí)的。 我們需要對(duì)“未來”充滿信心，也要懷著應(yīng)有的敬畏 。 Thanks 成功源自雙方的信任與配合， 讓我們?yōu)槟繕?biāo)而努力！