競爭者分析與競爭策略-資料下載頁
2025-01-20 01:40本頁面
【正文】 動(dòng)防禦 (mobile defense) ? 在敵人未出現(xiàn)前主動(dòng)擴(kuò)張領(lǐng)土 一開始只是單純的「超商」，而後不斷結(jié)合影印、傳真、宅急便等，強(qiáng)化其功能。 ?緊縮防禦 (contract defense) ? 主動(dòng)放棄部分市場，資源集中運(yùn)用 競爭者分析 競爭者辨認(rèn) 競爭策略 23 三、競爭策略 6/9 ? 攻擊策略 防禦者 競爭者分析 競爭者辨認(rèn) 競爭策略 24 三、競爭策略 7/9 ? 攻擊策略 ?正面攻擊 (frontal attack) ? 用廣告、價(jià)格等方式與對手直接較量 ? 如：雅虎的「你一輩子（ eBay)買不到的東西，請到 Yahoo奇摩拍賣」 ?側(cè)翼攻擊 (flank attack) ? 找出對手忽略或不足之處發(fā)動(dòng)攻擊 ? 如：早期日本以小型車進(jìn)入美國市場 競爭者分析 競爭者辨認(rèn) 競爭策略 25 三、競爭策略 8/9 ? 攻擊策略 ?圍堵攻擊 (encirclement attack) ? 對敵人的所有層面都發(fā)出攻擊 推出各類筆記型電腦，頂級配備型 W時(shí)尚外型 W商務(wù)專用 W6等不同訴求電腦。 競爭者分析 競爭者辨認(rèn) 競爭策略 26 三、競爭策略 9/9 ? 攻擊策略 ?迂迴攻擊 (bypass attack) ? 爭取另外的市場 ? 開發(fā)新技術(shù)取代現(xiàn)有產(chǎn)品 ?游擊攻擊 (guerrilla attack) ? 找到有存活機(jī)會(huì)的市場進(jìn)行攻擊 ? 如：許多社區(qū)裡的商家 競爭者分析 競爭者辨認(rèn) 競爭策略 以新技術(shù)侵蝕磁碟與光碟市場。 27
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