學習理論及其在廣告策略中的應用-資料下載頁
2025-01-18 14:02本頁面
【正文】 所造成的。0 3 6 9 12 15 18 21代表短時記憶的曲線第三節(jié) 提高廣告記憶效果的策略一、廣告的重復策略現(xiàn)代認知心理學關于記憶系統(tǒng)的研究表明，外界信息需要經(jīng)過 復述 才能進入人的長時記憶系統(tǒng)。所以，要提高消費者對廣告的記憶效果，一個重要的手段就是將廣告信息不斷的加以重復。 你認為重復的廣告會帶來什么樣的效用？第三節(jié) 提高廣告記憶效果的策略一、廣告的重復策略（一）廣告重復的積極作用216。 廣告頻率是在一段時間內廣告重復的次數(shù)。216。 一個新產品的上市，高頻率的廣告?zhèn)鞑ゲ粌H可以強化大眾對它的學習過程，而且其本身就可能成為該品牌的一個優(yōu)勢指標。216。 雖然產品質量與廣告頻率之間不存在著高度相關，但是，在消費者的心理上，高頻率的優(yōu)勢是存在的。第三節(jié) 提高廣告記憶效果的策略一、廣告的重復策略（二）廣告重復的消極作用適度的廣告重復會產生積極作用，而過度的重復則可能導致受眾的消極反應。有兩種理論觀點：二 因 素 說? 該學說認為，在廣告?zhèn)鞑ミ^程中存在著兩個相對立的因素制約受眾對廣告重復刺激的態(tài)度： 積極的學習因素和消極的乏味因素。 隨著廣告重復的次數(shù)適度增加，積極的學習因素所引起的學習效果增長緩慢以致穩(wěn)定；相反，消極乏味因素的消極作用迅速增長，以致超過積極學習因素的積極作用。兩者的和互動，導致凈效果曲線。廣告重復為受眾提供了學習的機會，但過度的重復由于沒有新內容而導致厭倦的產生。 效果暴露次數(shù)正負積極學習效果凈效果消極冗長乏味效果二因素理論模型二階段認知反應說? 該學說認為，如果把廣告重復次數(shù)分作兩段，那么， 在第一階段， 會給受眾提供很多的學習、了解廣告內容和含義的機會，對信息的精細加工可能性也會隨著提高。在 第二個階段 里，受眾開始由對廣告論點的客觀評價轉向有疑義的論點和情境因素，以至于把認知活動轉向其他的無關信息，其結果難以產生態(tài)度的變化，甚至導致消極的態(tài)度。 二階段認知反應模型效果重復次數(shù)正負第一階段 第二階段第三節(jié) 提高廣告記憶效果的策略一、廣告的重復策略（三）廣告重復策略的具體內容216。 當廣告目標是推出新產品或為抵消競爭對手的廣告攻勢時，采取廣告密集的時間策略，是可取的。 216。 如果廣告目標是引起消費者長期持久的重復購買，那么一份廣告的長期分配表是最有效的。 第三節(jié) 提高廣告記憶效果的策略一、廣告的重復策略（三）廣告重復策略的具體內容（ 1）將同一廣告在同一媒體上不斷重復刊播（ 2）利用多種媒體進行廣告?zhèn)鞑ィ?3）在同一媒體上進行系列廣告宣傳第三節(jié) 提高廣告記憶效果的策略二、廣告信息量要適當（一）減少材料數(shù)量（二）把信息編成組塊第三節(jié) 提高廣告記憶效果的策略二、廣告信息量要適當（三）增加對象的維度通常一個對象總會有若干特性，每種特性都可以看作一個維度，比如聲音有響度、音高，這就是不同的維度。在廣告包裝設計中，這一規(guī)律被廣泛應用。 第三節(jié) 提高廣告記憶效果的策略三、利用語言特點增強記憶效果（一）巧用漢語特點進行編碼216。漢語有許多特點。在對廣告信息進行編碼時，巧妙利用上述特點，就有可能增強記憶的效果。這對于建立品牌與產品的聯(lián)系、記住廣告語、甚至廣告文案都有利。 長城電扇 電扇長城滴滴香濃 意猶未盡人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣？牛奶香濃 絲般感受廣 告 語 大 評 臺第三節(jié) 提高廣告記憶效果的策略三、利用語言特點增強記憶效果（二）編輯廣告信息的記憶點216。記憶點顧名思義容易被記憶。通常一個有明顯特點的東西，大都有記憶點。巧妙的名稱、出色的廣告語、廣告文案等都會有記憶點。 第三節(jié) 提高廣告記憶效果的策略三、利用語言特點增強記憶效果（三）利用 廣告歌 提高記憶效果216。采用流行音樂、歌曲做廣告，可以很容易及其目標受眾的興趣，而且能夠提高記憶效果。 216。 娃哈哈所采用的說唱形式的電視廣告詞： 216。 唱：中國有個娃哈哈， 說：千家萬戶都知道它。216。 唱：一日兩只營養(yǎng)液， 說：每天吃飯就是香。216。 唱：銀耳燕窩好氣派， 說：送給爺爺和奶奶。216。 卡通唱：酸酸甜甜新果奶，說：媽媽我要 —— 喝。第三節(jié) 提高廣告記憶效果的策略四、運用多種感官同時參與記憶216。利用多種感官的協(xié)同作用，可以加深印象。在電視廣告中，對關鍵內容配以字幕的比單純旁白的效果要好一些。五、利用故事情節(jié)，激發(fā)受眾的情緒體驗216。影視廣告中，通過一定的故事情節(jié)，激發(fā)受眾的情緒體驗，可以增強廣告的記憶效果。 團購：讓人歡喜讓人憂愁216。團購現(xiàn)狀 1216。團購現(xiàn)狀 2216。要求： “團購 ”面臨的問題；；。謝 謝五月 2104:48:0604:4804:48五月 21五月 2104:48 04:4804:48:06五月 21五月2104:48:062023/5/16 4:48:06
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