天津_三聯(lián)集團(tuán)_津都大廈廣告策略溝通案_77ppt-資料下載頁
2025-01-16 04:16本頁面
【正文】 — 品牌知名度的積累 \產(chǎn)品信息 \項目主張 傳播策略： — 產(chǎn)品信息傳播形成對品牌知名度的積累 \產(chǎn)品對目標(biāo)客戶辦公的支撐 傳播方式： 戶外 +硬性報版 +樓宇電視 + 軟文 ⊙ 媒介推廣 銷售周期 —— 蓄勢期（認(rèn)購期） 傳播要素： — 品牌知名度的積累 \產(chǎn)品信息 傳播策略： — 產(chǎn)品信息傳播形成對品牌知名度的進(jìn)一步提升 \對辦公方式的進(jìn)一步闡釋 傳播方式： 戶外 +硬性報版 +樓宇電視 + 軟文 +網(wǎng)絡(luò) +短信 ⊙ 媒介推廣 銷售周期 —— 強(qiáng)銷期（開盤期） 傳播要素： — 促銷信息 \產(chǎn)品價值信息 \強(qiáng)化辦公主張 傳播策略： — 通過人文、配套、環(huán)境、品質(zhì)等突出產(chǎn)品的獨特優(yōu)勢 \通過媒體組合，形成轟動、震撼效應(yīng) 傳播方式： 戶外 +硬性報版（系列稿） +樓宇電視 + 輔助媒體 +SP、 PR ⊙ 媒介推廣 ⊙ 附：開盤階段七輪攻擊波 第一輪攻擊波 : 新聞炒作 ,全面影響力 ,儲備客戶量 第二輪攻擊波 : 戶外封殺 ,控制市場 第三輪攻擊波 : 媒體攻擊 ,知名度 ,報紙賣點 第四輪攻擊波 : 關(guān)注熱點 ,權(quán)威信賴感 第五輪攻擊波 : 研討會 , 開盤 ,現(xiàn)場影響 ,權(quán)威信賴 第六輪攻擊波 : 樓盤品質(zhì) ,現(xiàn)場人氣 ,熱點啟動 第七輪攻擊波 : 熱銷持續(xù) ,各大媒體 ,持續(xù)熱銷 ⊙ 媒介推廣 銷售周期 —— 銷售持續(xù)期 傳播要素： — 維持銷售氛圍 \產(chǎn)品信息、促銷信息 傳播策略： — 不斷以新鮮震撼元素刺激銷售 \把握“物以稀為貴”的市場心理 傳播方式 : 戶外 +硬性報版 +樓宇電視 + 軟文 +SP、 PR ⊙ 媒介推廣 — 在導(dǎo)入期采用脈動式媒介行程，避免對少部分受眾過度露出造成浪費，同時建立較大的到達(dá)率 — 在開盤強(qiáng)銷期采用連續(xù)式媒介行程，以更大程度地支持品牌和銷售的雙贏 — 在持續(xù)銷售期采用跳動式行程，針對重大銷售節(jié)點集中資金重點照顧，避免其他對手干擾 ⊙ 媒介推廣 —— 行程模型 持續(xù)式 跳躍式 脈動式 ⊙ 公關(guān)活動具體策略（暫略，待細(xì)案執(zhí)行） — 實施有良好社會影響的公益活動，提高三聯(lián)集團(tuán)美譽(yù)度、認(rèn)知度 — “海河經(jīng)濟(jì)“專家研討會暨項目開盤儀式 — “三聯(lián) ?峰會 —— 現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、成長型企業(yè)發(fā)展論壇酒會” — 在項目售樓中心，成立“商務(wù)人士服務(wù)型俱樂部” — VIP客戶，意式風(fēng)情區(qū)觀光酒會 PART E?VI表現(xiàn) LOGO詮釋： N度空間的內(nèi)涵，在這里就不過多講解。 N，是數(shù)學(xué)原理中，倍數(shù)變形的最高值。通過對字母“ N”的變形，將項目的價值潛力進(jìn)行視覺傳遞。特別運用特殊的字體效果，具有更加前沿、現(xiàn)代的視覺感受。 以上是本次提案，感謝聆聽，敬請指導(dǎo)。
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