天津_三聯(lián)集團_津都大廈廣告策略溝通案_77ppt(編輯修改稿)
2025-02-03 04:16 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 融類客戶造成壁壘，客戶結(jié)構(gòu)單一將使項目難于應(yīng)付行業(yè)危機。 SECITON4?目標客戶溝通點 目標客戶最想要什么？ — 體現(xiàn)價值 — 實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展 — 企業(yè)的圈子 — 擁有品位形象 SECITON4?目標客戶溝通點 戰(zhàn)略思想形成 —— 結(jié)論（ 1） 價值典范，筑就輝煌 充分利用項目擁有片區(qū)的價值體系，即地段、歷史、人文、經(jīng)濟、配套、交通、商業(yè)、未來，形成訴求核心，與目標客戶產(chǎn)生心理共鳴。 SECITON4?目標客戶溝通點 戰(zhàn)略思想形成 —— 結(jié)論（ 2） 獨特主張，雙向刺激 本項目主張“傳統(tǒng)向國際化發(fā)展的進程”，即擁有著兩種精神理念，一為歷史肌理，二為國際視野，因此，利用雙重的概念訴求，刺激目標客戶對本項目的理解。并運用雙力進行拉動，形象的感染力，核心攻擊點：意式風情區(qū)的辦公方式；產(chǎn)品的吸引力，核心攻擊點：品質(zhì)、環(huán)境、配套。 在前導(dǎo)分析及戰(zhàn)略思想指導(dǎo)下，我們制定出本項目的主題定位 PART C?項目定位 SECITON1?“國際”概念的提煉 理想 —— 從城市歷史肌理向國際化發(fā)展的理想 財富 —— 從傳統(tǒng)商業(yè)觀念向國際化轉(zhuǎn)變的理念 未來 —— 從城市經(jīng)濟趨勢向國際化靠攏的進程 通過以上對本項目“國際”概念的提煉，導(dǎo)出本項目的推廣定位 建議 Slogan：理想、財富、未來 備選：財智精英專屬領(lǐng)地 建筑之上，建筑思想 兩種精神，兩個世界 天津快車 發(fā)現(xiàn)： 同時，我們發(fā)現(xiàn)本項目的出現(xiàn)，就是天津經(jīng)濟從傳統(tǒng)化向國際化的轉(zhuǎn)變。并且縱觀三聯(lián)集團的品牌形象，結(jié)合操作的項目，如三聯(lián)大廈、三聯(lián)軟件園、三聯(lián)公館，都擁有著國際感的氣質(zhì)，本項目作為三聯(lián)集團又一開發(fā)力作，將繼續(xù)秉承這一高端概念。由此，導(dǎo)出本項目的案名 SECITON2?案名： 三聯(lián) ?國際 Slogan：理想 ?財富 ?未來 闡述：本項目原有的項目名為“津都大廈”，雖然具有城市本土化親近的感受，但并不具備現(xiàn)代商務(wù)辦公的話語權(quán)?！皣H”概念的提出，就是要將項目所具有國際化商務(wù)價值的核心進行新的演繹。 SECITON3?備選： 三聯(lián) ?N度空間 Slogan：建筑之上，建筑思想 闡述：本項目所具備的三大價值，人文、交通、商業(yè)，無論是環(huán)境、出行、辦公、空間還是城市經(jīng)濟的趨勢，都符合現(xiàn)代商務(wù)的 N種需求。所建造的不只是一棟大廈，而是思想境界的致高的體現(xiàn) —— 建筑之上，建筑思想 SECITON4?其他： 三聯(lián) ?摩登：天津快車 三聯(lián)國際商務(wù)中心：文化造就精英 三聯(lián)商務(wù)大廈：一幢有傳說的頂級寫字樓 三聯(lián) ?峰情：超級經(jīng)理人公園 三聯(lián) ?藍海時代：迎接城市北部商務(wù)新時代 三聯(lián) ?杰座：時代的尊貴與榮耀 三聯(lián) ?時代廣場：兩種精神，兩個世界 三聯(lián) ?財智灣：財智精英專屬領(lǐng)地 三聯(lián) ?國際是一個典型的城市經(jīng)濟建筑形態(tài)， 是城市形象、城市文化、經(jīng)濟運作效率的重要表征， 它的出現(xiàn)
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