品牌建設(shè)綱要-資料下載頁
2025-01-16 03:37本頁面
【正文】 同于一般大眾消費者，所以在傳播方式的運用上也應(yīng)量身定做，所以除須使用渠道客戶手冊、案例、培訓(xùn)等傳播方式，也應(yīng)對我們的營銷人員的銷售傳播予以整合 依消費者對產(chǎn)品需求結(jié)構(gòu)的差異，我們進行了群體分類： 一對一營銷 階 段 工 作 ? 品牌診斷工作 ? 品牌定位 → 品牌策略 → 品牌基因 → 品牌核心信息 ? 品牌 VI系統(tǒng) 品 牌 建 設(shè) 步 驟 品 牌 建 設(shè) 步 驟 建設(shè)路線圖 傳播策略視覺 品 牌 建 設(shè) 步 驟 品牌診斷 → 品牌規(guī)劃 → 品牌策略 → 品牌基因 → 品牌核心信息 → 品牌注冊 品牌管控模型建立 品牌發(fā)展戰(zhàn)略 品牌使用規(guī)范 確定診斷模型，完成品牌診斷，分析信息及數(shù)據(jù)梳理品牌，完成 3個內(nèi)核提煉。規(guī)范品牌注冊流程 品牌管控的模型，企業(yè)未來的所有品牌管理和控制的基礎(chǔ)和法則 擬定品牌發(fā)展的短期目標，長期戰(zhàn)略。分階段實施方案 確定品牌持有人，完成集團 → 子公司多級架構(gòu)下的品牌使用規(guī)范（非視覺規(guī)范） 品 牌 建 設(shè) 步 驟 品牌 LOGO設(shè)計 /基礎(chǔ) VI系統(tǒng) VI應(yīng)用系統(tǒng)及 SI系統(tǒng) 宣傳物料規(guī)范 依據(jù)目前科密的內(nèi)涵及發(fā)展目標，進行品牌 LOGO的設(shè)計 依據(jù)確定的基礎(chǔ) VI系統(tǒng)，調(diào)研完成 VI應(yīng)用系統(tǒng)細則。 完成 VI應(yīng)用系統(tǒng)的設(shè)計 完成 VI的基礎(chǔ)情況下，調(diào)研售點完成 SI系統(tǒng)的細則。 完成 SI系統(tǒng)的設(shè)計 包裝設(shè)計管理規(guī)范 廣宣品設(shè)計管理規(guī)范 其他物料設(shè)計管理規(guī)范 品 牌 建 設(shè) 步 驟 整體傳播規(guī)劃 整合傳播模型的建立 產(chǎn)品宣傳 行業(yè)宣傳規(guī)劃 渠道宣傳規(guī)劃 廣告宣傳管理規(guī)范 公共關(guān)系體系建立 企業(yè)宣傳 軟文宣傳規(guī)劃 企業(yè)內(nèi)部宣傳規(guī)劃 科密公關(guān)模型 常規(guī)公共關(guān)系（ PR）體系的建立 媒體公共關(guān)系 科密危機處理模型 危機公關(guān)處理準則 社區(qū)關(guān)系 公司形象及聲譽 活動營銷 品 牌 建 設(shè) 步 驟 品牌傳播途徑 傳播對象 職責(zé) 硬性廣告 企業(yè)員工、普通受眾 ? 提高知名度 ? 提高品牌價值認可度 公關(guān)傳播提高知名度 競爭者、媒體、 普通受眾 ? 提高品牌價值認可度 ? 實現(xiàn)口碑傳播 活動傳播 競爭者、媒體、 企業(yè)員工、普通受眾 ? 提高知名度 ? 實現(xiàn)口碑傳播 賣場傳播 競爭者、普通受眾 ? 提高知名度 ? 提高品牌價值認可度 ? 實現(xiàn)口碑傳播 口碑傳播 普通受眾 ? 提高知名度 ? 實現(xiàn)指牌購買 隱性傳播 競爭者、媒體、普通受眾 ? 提高知名度 ? 提高品牌價值認可度 ? 實現(xiàn)口碑傳播 完 謝謝！
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