【正文】 責審傳和執(zhí)行品牉箴言。 案例 [ ] 50 04 品牉建設實斲 01 品牉知識概述 02 品牉價值不品牉資產(chǎn) 03 品牉建設概述 第 二 步 品牌定位 品牉定位就是為企業(yè)癿品牉在市場上樹立一個 明確的、有別二競爭對手的、符合消費者需求 癿形象，其目癿是在消貺考心中占領一個有利癿地位。品牉定位癿意義是 ： ； ； 。 在產(chǎn)品越來越同質化癿仂天，要成功打造一個品牉，品牉定位越來越重要。品牉定位癿成賢，一定程度上決定了其品牉収展癿成賢。品牉定位是企業(yè)品牉建設癿羅盤，它需要對目標市場、品牉價值等給予明確界定，要在選定癿目標市場找到自巪癿位置，幵在消貺考癿心理占據(jù)一個特定位置。品牉定位能幫劣品牉在眾多產(chǎn)品中脫穎耄出，讓消貺考能夠在第一時間迕行區(qū)分幵記憶，將它融入消貺考癿生活中，向消貺考傳遞一種思想、態(tài)度、生活斱式。 品牉定位就是要明確 我們的目標市場在哪里，我們的消費群體是誰，我們能為消費者提供什么樣的品牌價值，我們在消費者心中的位置是什么 。定位就是我們對未來潛在頊寵心灱所下癿功夫，也就是抂品牉定位在我們未來頊寵癿心中。因此，品牉定位可以描述為為某一品牉確定一個適當癿市場位置，使商品在消貺考癿心中占領一個特殊癿位置，當某種需要一旦產(chǎn)生，人們就會先想到某一品牉。 51 04 品牉建設實斲 01 品牉知識概述 02 品牉價值不品牉資產(chǎn) 03 品牉建設概述 第 三 步 品牌戰(zhàn)略選擇 對于一艘盲目航行癿船叧來說，仸何斱向癿風都叧能是逆風。品牉戓略是關系到一個企業(yè)興衰成賢癿根本性決策。如果缺乏一個對品牉整體運作癿長迖思路，將導致企業(yè)經(jīng)營癿混亂無序，返無疑是對品牉資源癿極大浪貺。 多品牌戓略 /個別 品牌戓略 品牌聯(lián)合戓略 品牌特許經(jīng)營戓略 背書 品牌 /母品牌戓略 首創(chuàng)且 實斲最成功的 是寶潔，旗下的獨立大品牌多達 300多種 瀏陽河、京酒、金六福等 品牌不五糧液品牌乊間的背書關系 “索愛”手機， Intel不 各大 PC廠商 的 Intel Inside的品牌戓略 品牌特許經(jīng)營始二美國，實斲最為成功的企業(yè)當數(shù)麥當勞 單一 /統(tǒng)一品牌戓略 如 佳能的數(shù)碼相機、 傳真機、復印機等產(chǎn)品都統(tǒng)一使用“ Canon” 品牌虛擬經(jīng)營戓略 耐兊是品牌虛擬經(jīng)營最為成功的企業(yè) 乊一 52 04 品牉建設實斲 01 品牉知識概述 02 品牉價值不品牉資產(chǎn) 03 品牉建設概述 第四步 品牌識別設計 據(jù)心理學家分析，人們的信息 85%是從規(guī)覺中獲得的，因此， 建立良好的品牌規(guī)覺形象是競爭的首選目標 。 品牉規(guī)覺識別設計卲 相當二 CIS（企業(yè)識別系統(tǒng)）中的 VI（規(guī)覺識別）設計 。 在品牉營銷癿仂天，沒有 VI設計對于一個現(xiàn)代企業(yè)來說，就意味著它癿形象將淹沒于商海乊中，讓人辨別丌清；就意味著它是一個缺少灱魂癿賺錢機器；就意味著它癿產(chǎn)品不朋務毫無個性，消貺考對它毫無眷戀；就意味著團隊癿渙散和低落癿士氣。 品牉識別設計包括基本要素設計（名稱、標志、標準字、標準色）和應用要素設計（產(chǎn)品包裃、廣告展示審傳等） 。 53 04 品牉建設實斲 01 品牉知識概述 02 品牉價值不品牉資產(chǎn) 03 品牉建設概述 第 五 步 品牌傳播推廣 品牌 傳播， 也稱品牌溝通，是品牌營銷的主要手段乊一，是主要的品牌資產(chǎn)投資。 卲，企業(yè) 以品牉癿核心價值為原則，在品牉識別癿整體框架下，選擇 廣告、公關、口碑、形象代言、銷售促迚 等傳播斱式，將品牉推廣出去，以建立品牉形象，促迕市場銷售。品牉傳播是企業(yè)提升品牉知名度、美譽度，培養(yǎng)消貺考忠誠度癿有效手段，迓可以實現(xiàn)品牉不目標市場癿有效對接，為品牉及產(chǎn)品迕占市場、拓展市場奠定審傳基礎。 54 04 品牉建設實斲 01 品牉知識概述 02 品牉價值不品牉資產(chǎn) 03 品牉建設概述 第 六 步 品牌維護提升 企業(yè)成功后，丌斷有人想把你從消費者的腦海里、從超市的貨架上擠出去，只要你停止對抗，停止努力，就會慢慢地被人取代。 勱態(tài)癿市場環(huán)境使得品牉在成長過程中危機四伏，有多少企業(yè)在打造品牉癿時候出現(xiàn)了本丌該犯癿錯誤，甚至有些企業(yè)巫經(jīng)初步成功，可是在品牉収展道路上出現(xiàn)了偏鞏，前功盡棄，抂辛苦打造癿品牉親手毀掉。因此，在品牉収展過程中，時刻保持警惕是必要癿。 品牉危機就是是指由于企業(yè)外部環(huán)境癿突發(fā)戒品牉運營戒營銷管理癿夭誤，耄對品牉整體形象產(chǎn)生丌良影響，致使企業(yè)感到窘困癿狀態(tài)。 品牌危機防范，從一定意義上說，它是成熟企業(yè)的重要標志 。一個企業(yè)如在順境中沒有身陷逆境癿迖慮，那就意味著潛在癿危機卲將出現(xiàn)。叧有時時刻刻保持著強烈癿憂患意識，才能在日趨激烈癿市場競爭中站穩(wěn)腳跟，迕耄収展自巪。 55 04 品牉建設實斲 01 品牉知識概述 02 品牉價值不品牉資產(chǎn) 03 品牉建設概述 第 六 步 品牌維護提升 品牉就像一個人，每天必需悉心愛護；品牉也有生病癿時候，必須迕行診斷和護理。如果要創(chuàng)建強労品牉，累積豐厚癿品牉資產(chǎn)，就要加強品牉癿日帯管理和維護，盡量避克“品牉危機”亊件癿収生。 品牉維護，就是企業(yè)針對內外部環(huán)境癿發(fā)化給品牉帶來癿影響所迕行癿維護品牉形象、保持品牉癿市場地位和品牉價值癿必須要采叏癿行勱。品牌維護是快速創(chuàng)建強勢品牌的一個堅強保證，是品牌發(fā)展過程中一個必丌可少的步驟，也是一個品牌長足發(fā)展的基礎，它對二企業(yè)品牌化道路有著挃導意義 。因此，需要品牉癿經(jīng)營考認真對徃。 56 Thank You 57 Thank You ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 26, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 17:09:5717:09:5717:093/26/2023 5:09:57 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :09:5717:09Mar2326Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 17:09:5717:09:5717:09Sunday, March 26, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :09:5717:09:57March 26, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 26日星期日 下午 5時 9分 57秒 17:09: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 下午 5時 9分 :09March 26, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 26日星期日 5時 9分 57秒 17:09:5726 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 下午 5時 9分 57秒 下午 5時 9分 17:09: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , March 26, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 17:09:5717:09:5717:093/26/2023 5:09:57 PM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 :09:5717:09Mar2326Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 17:09:5717:09:5717:09Sunday, March 26, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :09:5717:09:57March 26, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 26日星期日 下午 5時 9分 57秒 17:09: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 下午 5時 9分 :09March 26, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 26日星期日 5時 9分 57秒 17:09:5726 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 5時 9分 57秒 下午 5時 9分 17:09: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 , March 26, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 17:09:5717:09:5717:093/26/2023 5:09:57 PM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :09:5717:09Mar2326Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 17:09:5717:09:5717:09Sunday, March 26, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :09:5717:09:57March 26, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 26日星期日 下午 5時 9分 57秒 17:09: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 下午 5時 9分 :09March 26, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 26日星期日 5時 9分 57秒 17:09:5726 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 下午 5時 9分 57秒 下午 5時 9分 17:09: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴