【正文】 名的足球俱樂(lè)部，僅一個(gè)賽季的彩票收入，即以億美元計(jì)。這，就叫做足球領(lǐng)域的品牌效應(yīng)。人們對(duì)一些無(wú)形資產(chǎn)的評(píng)估結(jié)果表示懷疑很正常，因?yàn)樯套u(yù)價(jià)值評(píng)估業(yè)在我國(guó)還處于起步階段，評(píng)估機(jī)構(gòu)良莠不齊，申請(qǐng)?jiān)u估的單位報(bào)一個(gè)心理價(jià)位，多出點(diǎn)錢(qián)讓評(píng)估機(jī)構(gòu)在操作中往上靠是業(yè)內(nèi)比較普遍的現(xiàn)象。記者也是帶著這種心情和疑問(wèn)來(lái)到為申花足球俱樂(lè)部作商譽(yù)資產(chǎn)評(píng)估的審中資產(chǎn)評(píng)估事務(wù)所的。雖然從評(píng)估報(bào)告上看，國(guó)有資產(chǎn)管理局關(guān)于國(guó)有資產(chǎn)評(píng)估管理辦法及其實(shí)施細(xì)則、申花俱樂(lè)部有關(guān)賬冊(cè)和憑證等12大類評(píng)估依據(jù)以及事務(wù)所采用的收益現(xiàn)值法評(píng)估方法在我的眼里還是太過(guò)專業(yè)，但這是一家曾成功為一些重要的司法鑒證、申銀和萬(wàn)國(guó)證券公司合并、上海市慈善基金會(huì)、蘭生股份公司等作資產(chǎn)評(píng)估的單位。在申花足球俱樂(lè)部商譽(yù)價(jià)值的評(píng)估報(bào)告上簽字的中國(guó)注冊(cè)會(huì)計(jì)師周羲說(shuō)，因?yàn)槭求w育界開(kāi)先河的事，他們?cè)谠u(píng)估時(shí)，是承受著國(guó)人對(duì)品牌概念的認(rèn)識(shí)和傳統(tǒng)觀念壓力的。秉著審慎的原則，他們面對(duì)收集到的詳盡材料，在取證計(jì)算時(shí)精確到了人民幣角和分?！拔覀?cè)u(píng)估的基礎(chǔ)和原始依據(jù)如同花崗石般堅(jiān)實(shí)?！彼f(shuō)。據(jù)記者了解，因?yàn)閮r(jià)值評(píng)估有一個(gè)“時(shí)點(diǎn)性”，申花俱樂(lè)部將在巴西建立青少年足球訓(xùn)練基地等因一些具體原因而未被列入評(píng)估依據(jù)中。國(guó)家規(guī)定，評(píng)估有效期為一年，據(jù)此，如果一年后再次評(píng)估，數(shù)字還將“飄紅”。商譽(yù)價(jià)值評(píng)估是為公開(kāi)的市場(chǎng)交易提供參考依據(jù)。申花俱樂(lè)部此舉，顯然是為其進(jìn)一步走向職業(yè)化、社會(huì)化、市場(chǎng)化作準(zhǔn)備。據(jù)記者個(gè)人推測(cè)，申花可能是在為大規(guī)模反侵權(quán)作準(zhǔn)備、為企業(yè)包括購(gòu)并及產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓等方式在內(nèi)的資產(chǎn)重組作準(zhǔn)備、為足球俱樂(lè)部組建有限責(zé)任公司甚至是股份制公司道路作準(zhǔn)備。最近，市場(chǎng)上對(duì)申花足球俱樂(lè)部的侵權(quán)行為大有呈規(guī)?；?、組織化傾向，未經(jīng)俱樂(lè)部授權(quán)的專賣(mài)店、球迷產(chǎn)品如“雨后春筍”。在反侵權(quán)的“斗爭(zhēng)”中，被侵權(quán)商標(biāo)價(jià)值的科學(xué)、權(quán)威的估價(jià)是法律判罰的重要依據(jù)之一。在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，企業(yè)的購(gòu)并與反購(gòu)并已屢見(jiàn)不鮮，市場(chǎng)化的足球俱樂(lè)部遲早也會(huì)面臨這個(gè)問(wèn)題。商譽(yù)價(jià)值的評(píng)估，可以為公開(kāi)市場(chǎng)中的交易定價(jià)提供參考，也可以為眾股東對(duì)投資目標(biāo)的價(jià)值認(rèn)可提供參考。申花，在為下一個(gè)“領(lǐng)先一步”作準(zhǔn)備。王靜：市場(chǎng)可以檢驗(yàn)一切記者　陳峻（《北京青年報(bào)》1997年7月11日）北京名牌資產(chǎn)評(píng)估事務(wù)所從1995年開(kāi)始參照世界名牌的評(píng)價(jià)內(nèi)涵與做法，選擇在我國(guó)有較大影響的每個(gè)一流品牌，進(jìn)行比較價(jià)值的研究和評(píng)價(jià)，在國(guó)內(nèi)較有影響。在北京名牌資產(chǎn)評(píng)估事務(wù)所并不豪華但十分舒適整潔的所長(zhǎng)辦公室里，記者采訪到了王靜女士。干練且頗具成熟知識(shí)女性風(fēng)范的王靜很從容地談起了評(píng)估的話題?！霸u(píng)估主要是為交易服務(wù)的。”王靜指出，為了公平的資產(chǎn)交易才有了資產(chǎn)評(píng)估，評(píng)估結(jié)果成為一個(gè)參照系數(shù)?！昂帽日剬?duì)象，在雙方都不認(rèn)識(shí)的情況下，便出現(xiàn)了作為介紹人的第三方，至于最終兩人能不能成，是由兩人自己決定?！薄皣?guó)內(nèi)評(píng)估業(yè)才剛剛興起，在國(guó)外評(píng)估已不稀奇，屢屢出現(xiàn)在各種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，主要是為交易各方尋找一個(gè)平衡點(diǎn)?！?，王靜認(rèn)為評(píng)估本身在中國(guó)是一件新事物，體育產(chǎn)業(yè)的商譽(yù)評(píng)估更是一個(gè)新課題。“這是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的表現(xiàn)。很難說(shuō)它是對(duì)是錯(cuò)，沒(méi)有絕對(duì)的東西。一個(gè)新事物的出現(xiàn)，必然有它出現(xiàn)的道理，說(shuō)明市場(chǎng)有了需求。我想，一個(gè)企業(yè)肯拿出幾十萬(wàn)元去做評(píng)估，肯定能為企業(yè)帶來(lái)好處。”王靜認(rèn)為不管怎樣，這件事有它的正面意義，即是一種觀念的沖擊：加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)、樹(shù)立品牌。關(guān)于品牌價(jià)值的各種數(shù)字現(xiàn)已時(shí)常見(jiàn)諸媒介，而且據(jù)了解根據(jù)不同的評(píng)估目的和評(píng)估方法可以得出千差萬(wàn)別的評(píng)估結(jié)果，這不能不讓人對(duì)評(píng)估的嚴(yán)肅性產(chǎn)生懷疑?！皯岩煽梢岳斫猓灰心嘤谝环N思考方法。這又可以用介紹對(duì)象來(lái)打比方，不同的介紹人從不同的角度來(lái)審視一個(gè)人，印象肯定不一樣，但中間人的介紹只是起到參考作用，并不決定談對(duì)象的兩人能不能成。在國(guó)外，不同的評(píng)估事務(wù)所對(duì)一種品牌評(píng)估出很多結(jié)果，都不一樣，也不可能一樣，這些結(jié)果只是讓交易各方多一點(diǎn)思考余地，多些參照系數(shù)?！蹦敲凑l(shuí)來(lái)監(jiān)督資產(chǎn)評(píng)估者呢?王靜介紹，在國(guó)外，評(píng)估機(jī)構(gòu)完全是遵循市場(chǎng)自然淘汰法。一般來(lái)說(shuō)，評(píng)估結(jié)果在最后交易額上下浮動(dòng)10%以內(nèi)就算是公正合理的。但市場(chǎng)是千變?nèi)f化的，最重要的是評(píng)估結(jié)果對(duì)交易產(chǎn)生影響，如果你的評(píng)估結(jié)果總是游離在市場(chǎng)交易外，那么你就會(huì)被淘汰。但中國(guó)的情況比較特殊，中國(guó)有專門(mén)的評(píng)估管理機(jī)構(gòu)，即國(guó)有資產(chǎn)管理局的評(píng)估中心。在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家，一個(gè)企業(yè)在資產(chǎn)變動(dòng)之前，才會(huì)進(jìn)行評(píng)估，主要是為了在交易中對(duì)自己究竟值多少做到心里有底，評(píng)估結(jié)果往往并不公開(kāi)。在國(guó)內(nèi)，企業(yè)進(jìn)行資產(chǎn)評(píng)估的出發(fā)點(diǎn)各有不同，其中不乏帶有廣告宣傳目的的。，雖有人懷疑，有人評(píng)論，但無(wú)形中它絕對(duì)達(dá)到了非常好的宣傳效果，至于申花俱樂(lè)部是否還采取什么行動(dòng)不好推測(cè)。資產(chǎn)評(píng)估是根據(jù)評(píng)估值來(lái)收費(fèi)的，這難免使評(píng)估者由于利益驅(qū)動(dòng)或受委托方的制約，而采取違法行為。評(píng)估業(yè)在中國(guó)是一個(gè)新興的事業(yè)，相對(duì)還比較混亂。但王靜認(rèn)為應(yīng)用較寬松的、發(fā)展的眼光來(lái)看待它?！笆袌?chǎng)!”她總是強(qiáng)調(diào)，“市場(chǎng)會(huì)檢驗(yàn)一切?！濒斈?？不知道。紅塔山？當(dāng)然知道2000年初，北京電視臺(tái)的一個(gè)街頭采訪引人注目——記者舉著錄音機(jī)連續(xù)問(wèn)路上正在行走的人：知道魯能嗎？回答都是不知道。知道紅塔山嗎？回答一律是肯定的，知道。那你認(rèn)為魯能和紅塔山哪個(gè)品牌價(jià)值高？回答說(shuō)當(dāng)然是紅塔山！其實(shí)，那個(gè)時(shí)候魯能剛剛贏得足球雙冠王，竟然沒(méi)有人對(duì)魯能產(chǎn)生聯(lián)想。1999年中國(guó)最有價(jià)值品牌評(píng)價(jià)結(jié)果，紅塔山以423億元連續(xù)五年居榜首。公布之后約一個(gè)多月，我在辦公室連續(xù)接到幾個(gè)電話，質(zhì)問(wèn)我們，為什么剛剛公布紅塔山品牌價(jià)值第一，現(xiàn)在又出現(xiàn)魯能第一？而且都號(hào)稱為中國(guó)最有價(jià)值品牌評(píng)估結(jié)果？很快，紅塔集團(tuán)也來(lái)電話詢問(wèn)。我們立即展開(kāi)調(diào)查，原來(lái)是來(lái)自另外一個(gè)評(píng)估機(jī)構(gòu)的評(píng)估。之后，他們?cè)谌嗣翊髸?huì)堂召開(kāi)了新聞發(fā)布會(huì)，于是出現(xiàn)了“魯能品牌價(jià)值428億，是中國(guó)最有價(jià)值品牌”的報(bào)道。于是，我也成了記者采訪的對(duì)象。經(jīng)常有人問(wèn)我，怎么看待魯能這個(gè)評(píng)估結(jié)果。我的回答有這么幾個(gè)原則：這是兩個(gè)不同目的的評(píng)估。魯能的評(píng)估是為企業(yè)個(gè)別服務(wù)的，魯能的價(jià)值不具備與其他品牌價(jià)值進(jìn)行比較的前提。我們的中國(guó)最有價(jià)值品牌是對(duì)全國(guó)最有影響的品牌所進(jìn)行的價(jià)值比較研究。只有用同樣的標(biāo)準(zhǔn)、方法，同樣的財(cái)務(wù)基準(zhǔn)日進(jìn)行統(tǒng)一的評(píng)估，才有價(jià)值的可比性。更為主要的，一個(gè)企業(yè)有沒(méi)有品牌價(jià)值，首先要看它的產(chǎn)品消費(fèi)者有沒(méi)有選擇權(quán)。魯能是我國(guó)一個(gè)電力公司，對(duì)于用電，消費(fèi)者是沒(méi)有任何選擇余地的。不會(huì)因?yàn)椴幌矚g魯能，就不用他所供應(yīng)的電，去選擇點(diǎn)蠟燭。再比如自來(lái)水，人們也不會(huì)因?yàn)椴幌矚g負(fù)責(zé)供應(yīng)自來(lái)水的公司，而選擇自己去井里挑水。作為固定資產(chǎn)規(guī)模，以及它所覆蓋的供電區(qū)域，包括內(nèi)部管理和服務(wù)，魯能也許在同行業(yè)很有地位，但是他的無(wú)形資產(chǎn)不應(yīng)該是品牌，而應(yīng)該是國(guó)家賦予的壟斷經(jīng)營(yíng)價(jià)值。這種壟斷也是無(wú)形資產(chǎn)。魯能控股公司的領(lǐng)導(dǎo)也到我們公司來(lái)了，希望我們幫助魯能做點(diǎn)什么，因?yàn)樯鐣?huì)的質(zhì)疑不斷。于是我去了魯能。這是一個(gè)管理很不錯(cuò)的公司。參觀了幾個(gè)有代表性的場(chǎng)所后，我建議，現(xiàn)在關(guān)鍵是讓消費(fèi)者知道什么是魯能。我寫(xiě)下了配發(fā)圖片的整版報(bào)道——解讀魯能——魯能巡禮。但是我說(shuō)，在我的報(bào)道里，我不會(huì)提魯能價(jià)值的。他們爽快地說(shuō)，不提。我們也不提了。品牌評(píng)估有沒(méi)有譜記者　王軍光（《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》2000年2月15日）日前，北京北方亞事無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估事務(wù)所(以下簡(jiǎn)稱亞事)發(fā)布評(píng)估結(jié)果：山東電力集團(tuán)公司所擁有的“魯能”品牌價(jià)值達(dá)到428億元人民幣。據(jù)稱，這是迄今為止中國(guó)評(píng)估界向社會(huì)公布的評(píng)估價(jià)值最高的品牌。然而，1999年12月30日，由《中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行》雜志社和北京名牌資產(chǎn)評(píng)估事務(wù)所(以下簡(jiǎn)稱名牌)評(píng)選的“1999年中國(guó)最有價(jià)值品牌”也排出座次，云南紅塔集團(tuán)的“紅塔山”以423億元的品牌價(jià)值繼續(xù)名列榜首，海爾集團(tuán)的“海爾”以265億元、四川長(zhǎng)虹集團(tuán)的“長(zhǎng)虹”以260億元居其后，五糧液、一汽和康佳分別以86億元、。在這次“中國(guó)最有價(jià)值品牌”評(píng)選的前十名中，人們卻看不到“魯能”的名字!這里面顯然存在著讓人看不懂的東西。亞事：“魯能”名副其實(shí)。“魯能”：讓“錢(qián)權(quán)交易”的怪論見(jiàn)鬼去吧!亞事的閻金山所長(zhǎng)說(shuō)：“這是一個(gè)非常嚴(yán)肅的評(píng)選結(jié)果，‘魯能’無(wú)疑有這個(gè)實(shí)力，‘魯能’名至實(shí)歸?！痹诮邮苡浾卟稍L時(shí)，閻金山所長(zhǎng)說(shuō)，此次評(píng)選采用了國(guó)際通用的無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估方法。我們受企業(yè)委托進(jìn)行品牌價(jià)值評(píng)估，是很?chē)?yán)肅很科學(xué)地評(píng)選出來(lái)的。我們派出了七名中國(guó)注冊(cè)資產(chǎn)評(píng)估師和經(jīng)濟(jì)師專家全程驅(qū)車(chē)數(shù)千小時(shí)參與評(píng)估?！彼貏e強(qiáng)調(diào)“我們的評(píng)估結(jié)果并不針對(duì)任何別的人?！眮喪路Q自己是經(jīng)原國(guó)家國(guó)有資產(chǎn)管理局批準(zhǔn)成立并由國(guó)家財(cái)政部授予執(zhí)業(yè)資格的中央級(jí)評(píng)估機(jī)構(gòu)，始終從事無(wú)形資產(chǎn)專業(yè)評(píng)估業(yè)務(wù)，是中國(guó)北方第一家專業(yè)從事無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的資深評(píng)估機(jī)構(gòu)。資料顯示，“魯能”品牌的主體——山東電力集團(tuán)公司是國(guó)有特大型企業(yè)?！棒斈堋奔仁瞧髽I(yè)的商標(biāo)，也是所屬企業(yè)中數(shù)百家企業(yè)的冠名，代表著山東電力集團(tuán)公司八大產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的商譽(yù)。截止到1998年底，，1999年底，經(jīng)營(yíng)收入及利潤(rùn)總額都有大幅度的增長(zhǎng)。以“魯能”為品牌的電力多元化經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)居全國(guó)電力行業(yè)首位。亞事有關(guān)人士介紹說(shuō)，“魯能”是山東電力多元化發(fā)展的一個(gè)綜合品牌。它涵蓋了金融證券、信息通信、商貿(mào)旅游、工業(yè)實(shí)業(yè)、房地產(chǎn)、礦業(yè)、體育、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)，是山東電力集團(tuán)公司“魯能”商標(biāo)權(quán)價(jià)值、服務(wù)品牌價(jià)值、企業(yè)名稱權(quán)價(jià)值和商譽(yù)價(jià)值等諸方面的綜合體現(xiàn)。以金融證券為例，山東電力集團(tuán)是湘財(cái)證券和蔚深證券的第一大股東。魯能集團(tuán)負(fù)責(zé)對(duì)外宣傳的徐主任也告訴記者：“我們不光有知名球隊(duì)魯能泰山隊(duì)，我們還有三家上市公司，其中一家在紐約交易所上市，一家在香港上市，前不久，魯能泰山股票已成功借殼山東電纜上市。”談到輿論對(duì)這一評(píng)估的一些議論，徐主任在發(fā)給記者的一份傳真中寫(xiě)道：讓所謂的“權(quán)錢(qián)交易”和“新聞炒作”怪論見(jiàn)鬼去吧!名牌所：他們與我們用的不是同一張“試卷”另一家資產(chǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)——北京名牌資產(chǎn)評(píng)估事務(wù)所這些年每年評(píng)選一次“中國(guó)最有價(jià)值品牌”。該所的王靜所長(zhǎng)在接受記者采訪時(shí)，非常委婉和小心地說(shuō)出了自己對(duì)“魯能”資產(chǎn)評(píng)估的看法。王靜說(shuō)：“我們?cè)?jīng)接到詢問(wèn)，他們錯(cuò)誤地認(rèn)為這個(gè)評(píng)估結(jié)果是我們做出的，有人認(rèn)為這個(gè)大家都不熟悉的品牌怎么會(huì)比紅塔山、海爾、長(zhǎng)虹、五糧液等市場(chǎng)知名品牌價(jià)值還要高那么多?我認(rèn)為，品牌價(jià)值與品牌所依附的產(chǎn)品在市場(chǎng)上的表現(xiàn)密切相關(guān)。越是與消費(fèi)者生活貼近的競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)，其品牌價(jià)值越高?！彼e例說(shuō)：“世界最有價(jià)值的品牌總是可口可樂(lè)、萬(wàn)寶路輪番居首。根據(jù)我們的研究認(rèn)為，構(gòu)成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的因素有很多，但是這些影響因素的權(quán)重在不同的行業(yè)中是不同的。比如鋼鐵、礦山、石油等原材料，其競(jìng)爭(zhēng)力主要是由有形資產(chǎn)的規(guī)模和資產(chǎn)質(zhì)量所決定的，高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力主要來(lái)自其技術(shù)領(lǐng)先和應(yīng)用程度，而消費(fèi)品類的產(chǎn)品，人們則主要通過(guò)品牌來(lái)識(shí)別。就是說(shuō)，品牌價(jià)值與人們接觸它的頻率、影響范圍密切相關(guān)，如果你的產(chǎn)品在市場(chǎng)上銷(xiāo)售數(shù)量很少，或者只在當(dāng)?shù)赜腥酥?，品牌價(jià)值是不會(huì)高的，如果你的產(chǎn)品是直接為工業(yè)企業(yè)提供的原材料，那么你的無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值更多的體現(xiàn)在商譽(yù)，而不是品牌。”因此，王靜認(rèn)為，單獨(dú)的評(píng)選需要根據(jù)企業(yè)特殊性進(jìn)行。“‘魯能’的這次評(píng)估跟我們所進(jìn)行的中國(guó)最有價(jià)值品牌評(píng)選沒(méi)有任何可比性，與以往我國(guó)所進(jìn)行的所有單獨(dú)商標(biāo)評(píng)估也沒(méi)有任何比較關(guān)系。這好比學(xué)生參加高考，你必須用一張卷子，否則就沒(méi)有可比性。甚至今年的考試和去年的考試，也不能比?！辟Y產(chǎn)評(píng)估業(yè)：需要改變大環(huán)境如果我們撇開(kāi)這次“魯能”評(píng)估的本身來(lái)探討一下中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估業(yè)的現(xiàn)狀和未來(lái)，這可能會(huì)對(duì)這個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展更有好處。評(píng)估行業(yè)的主管部門(mén)——財(cái)政部評(píng)估司的董處長(zhǎng)認(rèn)為，對(duì)于各個(gè)評(píng)估事務(wù)所的評(píng)選結(jié)果“要由他們自己負(fù)責(zé)”，政府部門(mén)的政策是“不贊同、不提倡”?，F(xiàn)在各評(píng)估事務(wù)所的脫鉤改制正在進(jìn)行，目的也是為了真正實(shí)現(xiàn)評(píng)估事務(wù)中立化。中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)協(xié)會(huì)業(yè)務(wù)監(jiān)管部的陳先生介紹說(shuō)，我國(guó)資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)近年來(lái)飛速發(fā)展，已成為經(jīng)濟(jì)建設(shè)中不可或缺的中介服務(wù)業(yè)。但是，形形色色資產(chǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)中暴露出來(lái)的問(wèn)題，已到了非下猛藥治理不可的地步。自1989年以來(lái)，政府有關(guān)部門(mén)明確規(guī)定：企業(yè)在發(fā)生改制重組、合資合作經(jīng)營(yíng)、股份經(jīng)營(yíng)、承包租賃、資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓、抵押擔(dān)保、拍賣(mài)出售、破產(chǎn)清算等經(jīng)濟(jì)行為時(shí)，都必須進(jìn)行資產(chǎn)評(píng)估。這些從制度上確立了資產(chǎn)評(píng)估在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位和作用。但是，也出現(xiàn)了亂辦資產(chǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)的情況。1999年11月，為規(guī)范資產(chǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)的組織和行為，財(cái)政部和國(guó)家工商行政管理局聯(lián)合發(fā)出通知，對(duì)資產(chǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)登記注冊(cè)作出具體規(guī)定。所有資產(chǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)必須嚴(yán)格按照財(cái)政部119號(hào)文件規(guī)定的期限和要求，在人員、財(cái)務(wù)、職能、名稱四個(gè)方面與主辦或掛靠單位實(shí)行徹底脫鉤。作者此次采訪碰到的幾家資產(chǎn)評(píng)估事務(wù)所無(wú)一例外地聲稱“正在進(jìn)行脫勾改制工作”。一位熟悉資產(chǎn)評(píng)估業(yè)的人士則告訴記者一些內(nèi)幕情況，在改制過(guò)程中，原掛靠單位參股或者變相參股，部門(mén)出資不適合了，就改為相關(guān)服務(wù)中心出資，借以保持和資產(chǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系?！白粤舻亍焙汀靶〗饚?kù)”畢竟還舍不得放棄，屬于“明脫(鉤)暗不脫(鉤)”。 董處長(zhǎng)說(shuō)，經(jīng)過(guò)一番清理整頓后，資產(chǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)通過(guò)行業(yè)自律，會(huì)走上健康、有序的發(fā)展軌道，真正做到“公正、公平、合理”，更好地為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到應(yīng)有的作用。誰(shuí)評(píng)估的高，讓誰(shuí)評(píng)這個(gè)品牌公司的大功臣——老總沒(méi)有給我出難題。在那兒參觀了兩天后，我認(rèn)為還是沒(méi)有可能使他們的品牌價(jià)值達(dá)到他們理想的水平。于是，他們找到了給魯能評(píng)估的那家機(jī)構(gòu)。結(jié)果是，2000年他們的品牌價(jià)值陡然增加到100億元，而此前1999年在我們進(jìn)行的中國(guó)最有價(jià)值品牌評(píng)價(jià)研究時(shí)，他們的品牌價(jià)值是20多個(gè)億元。自然這個(gè)單獨(dú)的品牌價(jià)值評(píng)估與其他品牌價(jià)值也是沒(méi)有任何可比性的。這次評(píng)估還有一個(gè)零突破，我國(guó)“企業(yè)家”價(jià)值的零突破。他們的人很厚道，他們對(duì)我說(shuō)，你們的原則性太強(qiáng)了，知道你們不會(huì)放棄你們的原則，我們也不給你們出難題了。誰(shuí)能評(píng)估的高，就找誰(shuí)評(píng)吧。只是我很遺憾，且不說(shuō)他們的價(jià)值100億元根據(jù)如何。國(guó)際上有根據(jù)個(gè)人所創(chuàng)辦的公司資產(chǎn)規(guī)模和經(jīng)營(yíng)狀況所進(jìn)行的個(gè)人財(cái)富排名的，例如《福布斯》雜志的富豪榜，那么老板的個(gè)人價(jià)值是根據(jù)什么評(píng)估的？這個(gè)公司是國(guó)有資產(chǎn)，充其量也只能按照個(gè)人所獲得的報(bào)酬來(lái)評(píng)估。再放寬了說(shuō)，如果他們的報(bào)酬有限，可以假設(shè)按照國(guó)內(nèi)CEO平均最高