世紀(jì)瑞博-陽(yáng)光上林城項(xiàng)目整合傳播廣告策略-128ppt-資料下載頁(yè)
2025-01-15 09:07本頁(yè)面
【正文】 邦城萬(wàn)木叢生（待定） 活動(dòng)內(nèi)容： 項(xiàng)目開(kāi)工必要進(jìn)行土地平整，在工作進(jìn)程中，保留現(xiàn)有植被，向社會(huì)誠(chéng)招生態(tài)志愿者，一同進(jìn)行。 活動(dòng)目的： 繼續(xù)強(qiáng)化生態(tài)概念。 事件二 活動(dòng)效果預(yù)計(jì)： 無(wú)論有沒(méi)有志愿者，媒體都愿配合宣傳 進(jìn)一步帶動(dòng)生態(tài)生活風(fēng)尚 引發(fā)政府的關(guān)注 引發(fā)兩城人民關(guān)注 提升上林苑公司的社會(huì)口碑 事件三 活動(dòng)主題： 灃渭兩岸清理 還邦城千畝波光（待定） 活動(dòng)內(nèi)容： 為水岸兩邊進(jìn)行垃圾整理、專業(yè)的河道整理（與項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)進(jìn)度結(jié)合），向社會(huì)招募社工或者志愿者。 活動(dòng)目的： 繼續(xù)強(qiáng)化生態(tài)概念。 事件營(yíng)銷(xiāo)結(jié)果預(yù)測(cè) 三個(gè)一系列的活動(dòng)將項(xiàng)目的工程進(jìn)度、項(xiàng)目的生態(tài)形象、社會(huì)口碑、政府民眾目光、媒體關(guān)注焦點(diǎn)、項(xiàng)目形象確定等幾個(gè)大的節(jié)點(diǎn)全部融合。達(dá)到了： 政策效應(yīng)、市場(chǎng)效應(yīng)、口碑效應(yīng)、傳播效應(yīng)等的多方共贏。 形成了項(xiàng)目入世的高姿態(tài)、高曝光率、高品質(zhì)、高關(guān)注度 從而為 5平方公里的大盤(pán)操作提供了廣泛的市場(chǎng)前景。由此而產(chǎn)生的社會(huì)影響將為邦城開(kāi)拓、生態(tài)邦城的形象確立打下基礎(chǔ)。 之后的思路 通過(guò)一系列的入市事件營(yíng)造，我們將建立一種無(wú)人可比的市場(chǎng)形象，在此基礎(chǔ)上，引入陽(yáng)光集團(tuán)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。 東南亞是世界上最適合人居的地方，新加坡本身就是高標(biāo)準(zhǔn)高檔次生活的典范城市。陽(yáng)光集團(tuán)能夠來(lái)到上林苑遺址一同開(kāi)發(fā)，便是看到了高人居的生活遠(yuǎn)景，這與上林城本身的開(kāi)發(fā)不謀而合。 通過(guò)這種方式引入陽(yáng)光集團(tuán)，將其國(guó)際化開(kāi)發(fā)實(shí)力與高姿態(tài)的上林城結(jié)合，錦上添花。 之后的思路 借助前期事件營(yíng)造和政府的關(guān)注度，再一次將西咸一體化的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)區(qū)、生態(tài)觀光休閑旅游區(qū)、高標(biāo)準(zhǔn)住宅區(qū)、專業(yè)物流區(qū)、中央商務(wù)區(qū)的集優(yōu)板塊推出，加強(qiáng)市場(chǎng)信心。 在整個(gè)邦城的的概念基本確立后，并且整體的態(tài)勢(shì)營(yíng)造基本完成的基礎(chǔ)上，推出 525畝地塊個(gè)案的一期，用低密度的別墅、洋房來(lái)帶動(dòng)買(mǎi)方市場(chǎng)，爭(zhēng)取城市中產(chǎn)的最先介入，從消費(fèi)概念上進(jìn)一步強(qiáng)化項(xiàng)目品質(zhì)，拉動(dòng)我們真正的購(gòu)買(mǎi)群體 —— 邦城開(kāi)拓者對(duì)后期高密度高層住宅的購(gòu)買(mǎi)欲望。 個(gè)案的建議 最后，我們對(duì)于 525畝地塊個(gè)案在規(guī)劃上也有一些構(gòu)想。針對(duì)前期一個(gè)系列的事件營(yíng)造后，我們的事件營(yíng)造在個(gè)案的策劃推廣中需要一個(gè)合理而又呼應(yīng)的延續(xù)。 個(gè)案的軸線是延蝴蝶湖進(jìn)行規(guī)劃、布局和開(kāi)發(fā)的。所以我們建議在前期景觀規(guī)劃上，也能規(guī)劃一處“鳥(niǎo)語(yǔ)林”。 主題：梧桐引鳳 百鳥(niǎo)歸巢 附標(biāo)：陽(yáng)光 上林城首批“業(yè)主”已經(jīng)入住 內(nèi)容：百余種飛禽重歸故里，陽(yáng)光 上林城首批“業(yè)主”已經(jīng)入住。 個(gè)案的建議 同時(shí)在蝴蝶湖沿岸能夠設(shè)計(jì)，蝴蝶湖風(fēng)情線，將這個(gè)區(qū)域規(guī)劃成風(fēng)情民居的低層商業(yè)景觀線，兩岸可以用木橋連接，使得商業(yè)和景觀融合，將茶館、咖啡館、運(yùn)動(dòng)中心、美容院等低噪音、高標(biāo)準(zhǔn)的生活高品質(zhì)配套商業(yè)旗艦店引入。既提高了該區(qū)域的土地價(jià)值，同時(shí)也為低密度的別墅、洋房提供了不可復(fù)制的生活配套，增加了該區(qū)域的生活品質(zhì)，使得湖兩邊不僅僅有好的風(fēng)景指標(biāo)，同時(shí)也有了富有情趣的生活風(fēng)情。 在冬季，也可以利用自然條件作短距離溜冰場(chǎng)，增加區(qū)內(nèi)的生活情趣，吸引來(lái)居住的邦城開(kāi)拓者。 個(gè)案的建議 主題：蝴蝶湖邊好風(fēng)情 副標(biāo)：百里蝴蝶湖，百里風(fēng)情上演 內(nèi)容：陽(yáng)光 上林城百里湖邊風(fēng)情線風(fēng)情萬(wàn)種 通過(guò)這兩個(gè)與工程相輔相成的事件營(yíng)造，進(jìn)一步將生態(tài)的概念升華，吸引媒體和民眾眼球，推出 525畝地塊個(gè)案，讓個(gè)案的亮相與眾不同，增加“邦城開(kāi)拓”的意義，進(jìn)一步吸引一期高端物業(yè)的關(guān)注程度和邦城開(kāi)拓者的開(kāi)拓激情。 針對(duì)入市后的營(yíng)銷(xiāo)，有待和各方意見(jiàn)匯總后進(jìn)行細(xì)化，希望本案對(duì)陽(yáng)光 上林城的整體推廣有拋磚引玉的作用。 視覺(jué) 用圖形和畫(huà)面詮釋生態(tài)城市 VI視覺(jué)形象 戶外視覺(jué)形象 平面視覺(jué)形象 THANKS
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