世紀瑞博某地產(chǎn)藍山品牌策略-資料下載頁
2025-01-15 09:08本頁面
【正文】 大局而非單價的細節(jié)，在他們承受的范圍內(nèi)，他們對價格的表現(xiàn)并不敏感，反而更加關(guān)注于產(chǎn)品的實際功能和它所帶來的附加值。 因此，產(chǎn)品的價值及附加值將是深藍要向他們闡述的重點。 Navigator們的生活意識形態(tài)與地產(chǎn)消費觀 關(guān)鍵詞系列 三： TasteSocial Taste（品味，個性，格調(diào)，雅趣） 毫無疑問，品位是他們除了有錢之外最大的標簽。除了各種藝術(shù)品，他們對于家的要求也要與眾不同， 抄襲的風格不能接受，創(chuàng)新的新獨棟卻可以考慮。 Social （社交，會客廳，私人會所） 他們對家的要求可不止是吃飯和睡覺那么簡單，也不是狹義的“生活”所能概括。這里可以是他們的會客室，是私人會所，邀請商務(wù)上的朋友喝茶或者小酌。 總結(jié)一下，他們需要什么 質(zhì) 慧 生活 獨棟別墅的 品質(zhì) ，高尚生活的 質(zhì)感 ； 獨具 慧眼 的境界，體現(xiàn) 智慧 的品位。 深藍品牌的銜接與對應(yīng)關(guān)系： 源創(chuàng)新獨棟，空間質(zhì)變生活。 藍山：原創(chuàng)建筑， 空間改變生活 前期 升華 新獨棟，別墅 生活方程式 產(chǎn)品 定位 建筑無限生活， 原創(chuàng)主張與生活品質(zhì) 萬科 品牌 獨棟別墅的品質(zhì) 高尚生活的質(zhì)感 體現(xiàn)智慧的品位 獨具慧眼的境界 客群 需求 如何落地？ —— 關(guān)于階段推廣策略 關(guān)于整體推廣節(jié)奏的思考 06/12－ 07/5 07/6－ 07/12 深藍產(chǎn)品形象樹立 產(chǎn)品價值攻擊 06/8－ 06/12 藍山促銷 生活原體驗系列 源創(chuàng)新獨棟， 空間質(zhì)變生活 獨棟也友誼 當前藍山月均去化速度 10－ 15套，建議 2023年下半年對藍山進行一次推廣高潮，以爭取在 2023年底前去化至剩余 80套以內(nèi)，之后全面轉(zhuǎn)入深藍推廣，利用深藍的篩子戰(zhàn)術(shù)帶動藍山尾盤銷售。 線下推廣示意： 原創(chuàng)建筑論壇：獨棟也友誼－新獨棟時代的友居精神＋產(chǎn)品概念展示 將住獨棟別墅的人，從封閉的生活里解救出來！ 線下推廣示意： 再整本樓書出來： 關(guān)于深藍的建筑藍皮書 —— 一種生活的開創(chuàng)與實踐 線下推廣示意： 目標客群的實際生活感觸：四合院里的朋友燒烤 回歸生活的本質(zhì)，簡單的東西最能打動人。 線下推廣示意： 深藍的河岸： 激光水秀 －水的藝術(shù)， 高端客群的美學 深藍 〃 創(chuàng)意 群英會篇： 群英會。 人生戲劇在兩個院落同時上演。 私密，是為了更好的共享。 私密，是為了生活更享受 開放，是為了生活更享樂 私家小庭院，收藏人生的靈魂劇場 共享大院落，放飛人生的心靈牧場 萬科 深藍，源創(chuàng)新獨棟，空間質(zhì)變生活 圖配文：自由畫家“楊六郎”、駐滬領(lǐng)事“曹操”、 CEO“穆桂英”、全職太太“崔鶯鶯” 新女子樂坊篇： 新女子樂坊。 只屬于四棟人家的文藝小劇場。 獨立，是為了更好的和諧。 獨立，讓享受充滿愜意 分享，讓生活充滿新意 一棟人家，幸福的含義在于甜蜜 四棟人家，精彩生活來源于創(chuàng)意 萬科 深藍，源創(chuàng)新獨棟，空間質(zhì)變生活 圖配文：英吉利的“銅鈸”、意大利的“二胡”、法蘭西的“三弦”、德意志的簫 跳房子篇： 跳房子。 讓獨棟找回童年的友誼。 下沉，是為了更好的上升。 下沉，是上升的開始 圍合，是友誼的開始 獨棟，是孩子自娛自樂的領(lǐng)地 新獨棟，是孩子做游戲的園地 萬科 深藍，源創(chuàng)新獨棟，空間質(zhì)變生活。 圖配文：張家的甜心、約翰的心肝、李家的少爺、麥克的淘氣 OverThanks
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