世紀(jì)瑞博-陽(yáng)光上林城項(xiàng)目整合傳播廣告策略-128ppt-閱讀頁(yè)
2025-01-25 09:07本頁(yè)面
【正文】 這種風(fēng)向標(biāo)的指航力量，為邦城開(kāi)拓所用。 傳播資源解惑 營(yíng)造事件傳播 是嘩眾取寵還是搶占眼球 ? 事件營(yíng)銷對(duì)于樹(shù)立項(xiàng)目的入市形象有著不可或缺的作用，但是事件的制造到底和項(xiàng)目的關(guān)系怎樣，事件對(duì)于項(xiàng)目推出的作用，卻是事件營(yíng)銷存在的意義，否則單純的事件策劃也不過(guò)是在市場(chǎng)上的又一次鋪張。生態(tài) 為疆 為界 生態(tài)邦城面市主題 如何運(yùn)作 大眾化的市場(chǎng)傳播 口碑化市場(chǎng)傳播 政府化政策引導(dǎo)傳播 媒體軟性（新聞）傳播 營(yíng)造事件傳播 怎樣讓傳播的渠道理性而有效率？ 如何運(yùn)作 以事件營(yíng)造開(kāi)始 —— 吸引媒體眼球 —— 讓媒體自發(fā)的引入政策導(dǎo)向 —— 配合事件性的大眾傳播 —— 吸引邦城的開(kāi)拓先鋒 —— 成功地推出生態(tài)邦城的概念 —— 建立市場(chǎng)的 ！但常規(guī)的媒體整合推廣手段，溫和的形象傳播整合不能適應(yīng)陽(yáng)光 事件營(yíng)銷是制勝的關(guān)鍵。系列性的活動(dòng)才能讓生態(tài)邦城在民眾心中留下不可磨滅的印象。 事件一 大盤開(kāi)盤兼面市 對(duì)于 5平方公里的大盤面市，用多長(zhǎng)時(shí)間作鋪墊也不充足，能夠正確盡快面市的時(shí)間，對(duì)于項(xiàng)目更重要。 事件一 活動(dòng)主題： 上林千畝野生物種 秦嶺愛(ài)心放生（待定） 活動(dòng)內(nèi)容： 在目前項(xiàng)目水域、植被、生物物種豐富的一個(gè)區(qū)域進(jìn)行全民狩獵，由專業(yè)人員帶領(lǐng)，不傷及動(dòng)物性命，將活捉的動(dòng)物在秦嶺放生。造成西部乃至全國(guó)絕無(wú)僅有開(kāi)盤聲勢(shì)。上林城一夜成名 事件二 活動(dòng)主題： 千畝植被遷移 邦城萬(wàn)木叢生（待定） 活動(dòng)內(nèi)容： 項(xiàng)目開(kāi)工必要進(jìn)行土地平整，在工作進(jìn)程中，保留現(xiàn)有植被，向社會(huì)誠(chéng)招生態(tài)志愿者，一同進(jìn)行。 事件二 活動(dòng)效果預(yù)計(jì)： 無(wú)論有沒(méi)有志愿者，媒體都愿配合宣傳 進(jìn)一步帶動(dòng)生態(tài)生活風(fēng)尚 引發(fā)政府的關(guān)注 引發(fā)兩城人民關(guān)注 提升上林苑公司的社會(huì)口碑 事件三 活動(dòng)主題： 灃渭兩岸清理 還邦城千畝波光（待定） 活動(dòng)內(nèi)容： 為水岸兩邊進(jìn)行垃圾整理、專業(yè)的河道整理（與項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)進(jìn)度結(jié)合），向社會(huì)招募社工或者志愿者。 事件營(yíng)銷結(jié)果預(yù)測(cè) 三個(gè)一系列的活動(dòng)將項(xiàng)目的工程進(jìn)度、項(xiàng)目的生態(tài)形象、社會(huì)口碑、政府民眾目光、媒體關(guān)注焦點(diǎn)、項(xiàng)目形象確定等幾個(gè)大的節(jié)點(diǎn)全部融合。 形成了項(xiàng)目入世的高姿態(tài)、高曝光率、高品質(zhì)、高關(guān)注度 從而為 5平方公里的大盤操作提供了廣泛的市場(chǎng)前景。 之后的思路 通過(guò)一系列的入市事件營(yíng)造，我們將建立一種無(wú)人可比的市場(chǎng)形象，在此基礎(chǔ)上，引入陽(yáng)光集團(tuán)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。陽(yáng)光集團(tuán)能夠來(lái)到上林苑遺址一同開(kāi)發(fā)，便是看到了高人居的生活遠(yuǎn)景，這與上林城本身的開(kāi)發(fā)不謀而合。 之后的思路 借助前期事件營(yíng)造和政府的關(guān)注度，再一次將西咸一體化的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)區(qū)、生態(tài)觀光休閑旅游區(qū)、高標(biāo)準(zhǔn)住宅區(qū)、專業(yè)物流區(qū)、中央商務(wù)區(qū)的集優(yōu)板塊推出，加強(qiáng)市場(chǎng)信心。 個(gè)案的建議 最后，我們對(duì)于 525畝地塊個(gè)案在規(guī)劃上也有一些構(gòu)想。 個(gè)案的軸線是延蝴蝶湖進(jìn)行規(guī)劃、布局和開(kāi)發(fā)的。 主題：梧桐引鳳 百鳥(niǎo)歸巢 附標(biāo)：陽(yáng)光 上林城首批“業(yè)主”已經(jīng)入住。既提高了該區(qū)域的土地價(jià)值，同時(shí)也為低密度的別墅、洋房提供了不可復(fù)制的生活配套，增加了該區(qū)域的生活品質(zhì)，使得湖兩邊不僅僅有好的風(fēng)景指標(biāo)，同時(shí)也有了富有情趣的生活風(fēng)情。 個(gè)案的建議 主題：蝴蝶湖邊好風(fēng)情 副標(biāo)：百里蝴蝶湖，百里風(fēng)情上演 內(nèi)容：陽(yáng)光 針對(duì)入市后的營(yíng)銷，有待和各方意見(jiàn)匯總后進(jìn)行細(xì)化，希望本案對(duì)陽(yáng)光 視覺(jué) 用圖形和畫(huà)面詮釋生態(tài)城市 VI視覺(jué)形象 戶外視覺(jué)形象 平面視覺(jué)形象 THANKS
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