世紀(jì)瑞博-金地集團(tuán)南京所街項目廣告推廣策略報告-134ppt-資料下載頁
2025-01-15 08:34本頁面
【正文】 好奇項目入市南京，知名度低，品牌形象弱，在此階段，通過業(yè)內(nèi)軟文等手段，提升項目知名度及公眾關(guān)注度。訴求內(nèi)容：金地入市南京、帶來山的理念與精致作品執(zhí)行手段示意 ——公益活動目的 ——通過公益活動，提高金地知名度及美譽度對希望小學(xué)進(jìn)行捐助，以 “山山來遲 ”為主題，通過對孩子們的祝福和幫助，展示金地 “山 ”一樣的胸懷。n目的：告知本案是如何 “ 在城市中打造一座意向之山 ” 。n訴求主題：山的精神n時間節(jié)點：開盤前 1個月左右第二階段 ——形象階段執(zhí)行手段示意 ——銷售中心包裝目的 ——解決項目直觀形象問題銷售中心是客戶與項目實際接觸的第一印象，因此，如何將 “山 ”的視覺符號鮮明留給客戶，是銷售中心所要解決的首要問題。意向山水沙盤以火山巖等材質(zhì)制作區(qū)域沙盤，仿造枯山水意境，以渾厚之感，打造意向山體折線感空間布局空間采取折線型布局或裝飾，營造山脊起伏之感意向山水文化長廊在銷售中心，以 “意向山水 ”為主題，開辟藝術(shù)展示區(qū)，摒棄物理性質(zhì)的山水展示，通過意向手段，表達(dá)山的廣闊與內(nèi)蘊。執(zhí)行手段示意 ——銷售道具包裝目的 ——強(qiáng)化項目視覺符號銷售道具是客戶對項目加深了解與印象不可或缺的工具，它應(yīng)該是與項目氣質(zhì)相符合的，以其精神作為視覺符號的。山脈形簡易單頁或戶型圖鮮明強(qiáng)烈的山體視覺符號，與項目產(chǎn)品定位相呼應(yīng)。山形紀(jì)念品制作紀(jì)念幣、臺歷、杯墊等小型紀(jì)念品，增加客戶對項目好感，同時，具有流動廣告功效。執(zhí)行手段示意 ——開盤活動目的 ——正式開盤，為進(jìn)入強(qiáng)銷拉開序幕于項目中央景觀花園締造藝術(shù)山體，開盤當(dāng)日以 “啟山 ”為主題，使項目 “山 ”的視覺及精神符號再度深入人心。n目的：傳達(dá)出 “ 山的理念 ” ，將產(chǎn)品賣點與山緊密聯(lián)合，打造一種既低調(diào)厚沉，又有高調(diào)品味的 “ 山的氣質(zhì) ” 。n訴求主題：潛隱，城里的山第三階段 ——產(chǎn)品階段執(zhí)行手段示意 ——建筑棟命名n 大戶型 赭山 褐山 喬山 墨山 陌山 n 小戶型 蔚山 蕓山 n 酒店公寓 銳山執(zhí)行手段示意 ——建材工坊“暖山 ”工坊于銷售中心搭建實體建材工坊，通過直觀展示，締造 “暖山概念 ”。執(zhí)行手段示意 ——打造空間模型實體建筑模型的應(yīng)用采用實體模型與山體對照的方式，直觀展示項目 “山 ”的規(guī)劃理念首層單元門地下一層n 目的： 在項目于南京市場奠定廣告調(diào)性和產(chǎn)品氣質(zhì)后，對金地到南京的品牌形象進(jìn)行梳理及強(qiáng)化。n 訴求主題： 城市理性藝術(shù)品第四階段 ——品牌提升階段執(zhí)行手段示意 ——城市理性藝術(shù)建筑論壇目的 ——締造城市影響力，使金地品牌理念深入人心與高端網(wǎng)站或報紙媒體聯(lián)合打造 “城市理性藝術(shù)建筑論壇 ”，向公眾展示金地在南京以致全國的品牌戰(zhàn)略，以及 “理性藝術(shù)品 ”將帶給居住者的全新居住理念及感受。執(zhí)行手段示意 ——獲獎評選目的 ——提高項目知名度及美譽度參與知名媒體舉辦的評選活動，需要以文化或建筑理念為主題。謝謝2023年 1月
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