世紀(jì)瑞博-金地集團(tuán)南京所街項(xiàng)目廣告推廣策略報(bào)告-134ppt-資料下載頁(yè)
2025-01-15 08:34本頁(yè)面
【正文】 好奇項(xiàng)目入市南京，知名度低，品牌形象弱，在此階段，通過(guò)業(yè)內(nèi)軟文等手段，提升項(xiàng)目知名度及公眾關(guān)注度。訴求內(nèi)容：金地入市南京、帶來(lái)山的理念與精致作品執(zhí)行手段示意 ——公益活動(dòng)目的 ——通過(guò)公益活動(dòng)，提高金地知名度及美譽(yù)度對(duì)希望小學(xué)進(jìn)行捐助，以 “山山來(lái)遲 ”為主題，通過(guò)對(duì)孩子們的祝福和幫助，展示金地 “山 ”一樣的胸懷。n目的：告知本案是如何 “ 在城市中打造一座意向之山 ” 。n訴求主題：山的精神n時(shí)間節(jié)點(diǎn)：開(kāi)盤(pán)前 1個(gè)月左右第二階段 ——形象階段執(zhí)行手段示意 ——銷售中心包裝目的 ——解決項(xiàng)目直觀形象問(wèn)題銷售中心是客戶與項(xiàng)目實(shí)際接觸的第一印象，因此，如何將 “山 ”的視覺(jué)符號(hào)鮮明留給客戶，是銷售中心所要解決的首要問(wèn)題。意向山水沙盤(pán)以火山巖等材質(zhì)制作區(qū)域沙盤(pán)，仿造枯山水意境，以渾厚之感，打造意向山體折線感空間布局空間采取折線型布局或裝飾，營(yíng)造山脊起伏之感意向山水文化長(zhǎng)廊在銷售中心，以 “意向山水 ”為主題，開(kāi)辟藝術(shù)展示區(qū)，摒棄物理性質(zhì)的山水展示，通過(guò)意向手段，表達(dá)山的廣闊與內(nèi)蘊(yùn)。執(zhí)行手段示意 ——銷售道具包裝目的 ——強(qiáng)化項(xiàng)目視覺(jué)符號(hào)銷售道具是客戶對(duì)項(xiàng)目加深了解與印象不可或缺的工具，它應(yīng)該是與項(xiàng)目氣質(zhì)相符合的，以其精神作為視覺(jué)符號(hào)的。山脈形簡(jiǎn)易單頁(yè)或戶型圖鮮明強(qiáng)烈的山體視覺(jué)符號(hào)，與項(xiàng)目產(chǎn)品定位相呼應(yīng)。山形紀(jì)念品制作紀(jì)念幣、臺(tái)歷、杯墊等小型紀(jì)念品，增加客戶對(duì)項(xiàng)目好感，同時(shí)，具有流動(dòng)廣告功效。執(zhí)行手段示意 ——開(kāi)盤(pán)活動(dòng)目的 ——正式開(kāi)盤(pán)，為進(jìn)入強(qiáng)銷拉開(kāi)序幕于項(xiàng)目中央景觀花園締造藝術(shù)山體，開(kāi)盤(pán)當(dāng)日以 “啟山 ”為主題，使項(xiàng)目 “山 ”的視覺(jué)及精神符號(hào)再度深入人心。n目的：傳達(dá)出 “ 山的理念 ” ，將產(chǎn)品賣點(diǎn)與山緊密聯(lián)合，打造一種既低調(diào)厚沉，又有高調(diào)品味的 “ 山的氣質(zhì) ” 。n訴求主題：潛隱，城里的山第三階段 ——產(chǎn)品階段執(zhí)行手段示意 ——建筑棟命名n 大戶型 赭山 褐山 喬山 墨山 陌山 n 小戶型 蔚山 蕓山 n 酒店公寓 銳山執(zhí)行手段示意 ——建材工坊“暖山 ”工坊于銷售中心搭建實(shí)體建材工坊，通過(guò)直觀展示，締造 “暖山概念 ”。執(zhí)行手段示意 ——打造空間模型實(shí)體建筑模型的應(yīng)用采用實(shí)體模型與山體對(duì)照的方式，直觀展示項(xiàng)目 “山 ”的規(guī)劃理念首層單元門地下一層n 目的： 在項(xiàng)目于南京市場(chǎng)奠定廣告調(diào)性和產(chǎn)品氣質(zhì)后，對(duì)金地到南京的品牌形象進(jìn)行梳理及強(qiáng)化。n 訴求主題： 城市理性藝術(shù)品第四階段 ——品牌提升階段執(zhí)行手段示意 ——城市理性藝術(shù)建筑論壇目的 ——締造城市影響力，使金地品牌理念深入人心與高端網(wǎng)站或報(bào)紙媒體聯(lián)合打造 “城市理性藝術(shù)建筑論壇 ”，向公眾展示金地在南京以致全國(guó)的品牌戰(zhàn)略，以及 “理性藝術(shù)品 ”將帶給居住者的全新居住理念及感受。執(zhí)行手段示意 ——獲獎(jiǎng)評(píng)選目的 ——提高項(xiàng)目知名度及美譽(yù)度參與知名媒體舉辦的評(píng)選活動(dòng)，需要以文化或建筑理念為主題。謝謝2023年 1月
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