世紀(jì)莊園廣告推廣策略-資料下載頁
2025-01-15 08:32本頁面
【正文】 點(diǎn)：專業(yè)老道的介紹與評點(diǎn) enjoy： 每期介紹最新的時(shí)尚潮流 看點(diǎn)：最新、最時(shí)尚 taste： 每期介紹一款西餐制法 看點(diǎn)：新鮮的生活情調(diào) active ： 互動(dòng)、原創(chuàng)文章或照片 看點(diǎn)：創(chuàng)意、親切 廣播廣告 方式一： 將項(xiàng)目要素依次傳遞 ?中流砥柱，生根北京 ?北二環(huán)純居住 ?新生活形態(tài) ?銷售電話 ?發(fā)展商 方式二： 讓廣播廣告成為聲音樓書，每天表達(dá)一個(gè)觀點(diǎn)，如： ?生活向上 ?建筑向上 ?中流砥柱 ?北二環(huán)純居住 ?新生活形態(tài) ?銷售電話 ?發(fā)展商 售樓現(xiàn)場包裝 巷上空間 ?功能： 售樓處是售樓現(xiàn)場，完成售樓的功能之外 更具有一個(gè)親切空間感受， 達(dá)成濃厚的人文氛圍，引起共鳴，成為以客帶客的原始起點(diǎn)。 ?包裝： 以空間的上升感提升項(xiàng)目案名所帶來的表象感受 標(biāo)志：中流砥柱的精神堡壘 共鳴：天天向上的城市變遷展示； 欣賞：里巷幽深的舒適美感展示 交流：開放，共享，溝通 媒體通路 地鐵 互動(dòng)展映 ?形式： 地鐵內(nèi)的互動(dòng)廣告形式，以“你在這，家在那”的地鐵地圖 表現(xiàn)形式來表現(xiàn)地理位臵的優(yōu)越。 ?作用： 新奇 \互動(dòng) \利益點(diǎn)明確 推廣目標(biāo) 進(jìn)步的理由 一個(gè)社區(qū)和社區(qū)里的人， 由于他們所倡導(dǎo)的向上觀念， 引導(dǎo)了人們關(guān)注城市的細(xì)微發(fā)展和自己的進(jìn)步 讓社區(qū)成為天天向上的生活理由， 給自己快樂豐滿的生活和成就感 . 附：執(zhí)行要點(diǎn) 在起始工作中強(qiáng)化差異訴求 即 ， 擺脫既有的地域陳舊感知 ， 在源于產(chǎn)品特點(diǎn)的基礎(chǔ)之上 ， 從另一個(gè)層面全力塑造全新的生活概念 ， 創(chuàng)意新鮮的地域優(yōu)勢感知與新生代生活感知 源于 區(qū)域產(chǎn)品 觀察 原因： 北二環(huán)與北三環(huán)之間 ， 中軸路附近項(xiàng)目中較缺少活力 、 朝氣型項(xiàng)目 。 且其項(xiàng)目都以龍脈 、 老北京較為厚重的皇城文化為市場推廣要點(diǎn) 雍和名家 —— 雍和宮 德勝世嘉 —— 德勝門地理優(yōu)勢 中景濠庭 —— 護(hù)城河景觀 、 皇城氣勢 而本項(xiàng)目在產(chǎn)品規(guī)劃上與以上項(xiàng)目有相當(dāng)大的差異點(diǎn) THANKS Ingeniousbj
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