5戰(zhàn)略分類和基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略-資料下載頁(yè)
2025-01-15 02:24本頁(yè)面
【正文】 真棒，我的老板正需要一件那種樣子的襯衫。我來(lái)告訴他 ‘ 戈登標(biāo) ’ 的事。也許他會(huì)多給我一夸脫燕麥。天哪，我真愛(ài)吃燕麥呀！ ? Company Logo （三）廣告口號(hào) 又稱廣告標(biāo)語(yǔ)，它是廣告的中心，是廣告作品中畫龍點(diǎn)睛的一筆。廣告口號(hào)是為了加強(qiáng)受眾對(duì)企業(yè)、商品或服務(wù)的印象，在較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)反復(fù)使用，集中體現(xiàn)廣告階段性戰(zhàn)略的一種簡(jiǎn)煉的口號(hào)性語(yǔ)句，具有特征： 1 集中體現(xiàn)廣告的階段性戰(zhàn)略 2 在某一階段內(nèi)長(zhǎng)期使用 3 是一種口號(hào)性語(yǔ)句 4 一兩句話表達(dá)一個(gè)完整的廣告主題 Company Logo Company Logo Company Logo Company Logo Company Logo （四）廣告隨文 屬于文案中的附屬性文字，一般情況下，附于正文之后，多為比較固定的內(nèi)容，用來(lái)傳達(dá)企業(yè)名稱、地址或聯(lián)系方法等內(nèi)容，并對(duì)廣告正文作必要的補(bǔ)充 1 品牌。完整的品牌應(yīng)包括產(chǎn)品或服務(wù)的商標(biāo)、品牌名稱、商品名稱等。 2 企業(yè)名稱和標(biāo)志 3 企業(yè)地址、聯(lián)系人、聯(lián)系方法 4 購(gòu)買商品或獲取服務(wù)的方法 5 特殊標(biāo)志 6 特殊需要說(shuō)明的內(nèi)容和附加的表格 Company Logo Company Logo 二、非文字元素 Company Logo 非文字元素 用來(lái)表現(xiàn)廣告創(chuàng)意的非文字元素主要包括三種形式，即視覺(jué)元素、聽覺(jué)元素與視聽覺(jué)綜合元素，偶爾也會(huì)采取其他形式 (如 ,嗅覺(jué) )元素等， Company Logo （一）視覺(jué)元素 印刷廣告中，插圖指實(shí)際構(gòu)成廣告圖像的繪畫、圖片，或電腦生成的藝術(shù)品。 （ 1）規(guī)格。 （ 2）色彩。 （ 3）媒介。 插圖 印刷廣告中具有三個(gè)最基本的視覺(jué)元素 Company Logo Company Logo Company Logo Company Logo （ 1）布局應(yīng)該平衡。 （ 2）廣告的比例應(yīng)該賞心閱目。 （ 3）廣告的各個(gè)組成部分應(yīng)該有條不紊，指向明確。 （ 4）廣告的各個(gè)部分應(yīng)該協(xié)作以顯示整體性 . （ 5）廣告應(yīng)重點(diǎn)突出某個(gè)元素。 印刷廣告中，插圖指實(shí)際構(gòu)成廣告圖像的繪畫、圖片，或電腦生成的藝術(shù)品。 （ 1）規(guī)格。 （ 2）色彩。 （ 3）媒介。 插圖 設(shè)計(jì) 印刷廣告中具有三個(gè)最基本的視覺(jué)元素 Company Logo Company Logo Company Logo Company Logo （ 1）布局應(yīng)該平衡。 （ 2）廣告的比例應(yīng)該賞心閱目。 （ 3）廣告的各個(gè)組成部分應(yīng)該有條不紊，指向明確。 （ 4）廣告的各個(gè)部分應(yīng)該協(xié)作以顯示整體性 . （ 5）廣告應(yīng)重點(diǎn)突出某個(gè)元素。 印刷廣告中，插圖指實(shí)際構(gòu)成廣告圖像的繪畫、圖片，或電腦生成的藝術(shù)品。 （ 1）規(guī)格。 （ 2）色彩。 （ 3）媒介。 設(shè)計(jì)側(cè)重于廣告的結(jié)構(gòu)概念，布局偏重于設(shè)計(jì)的，它是設(shè)計(jì)概念的表現(xiàn)形式。 布局圖設(shè)計(jì)分為小樣、草圖、末稿和版面組合四個(gè)階段。 插圖 設(shè)計(jì) 布局 印刷廣告中具有三個(gè)最基本的視覺(jué)元素 Company Logo Company Logo Company Logo Company Logo Company Logo Company Logo Company Logo Company Logo （二）聽覺(jué)元素 廣播廣告中的語(yǔ)言是有聲語(yǔ)言，是三要素中最重要的部分，在實(shí)際制作過(guò)程中主要依靠人聲（或模擬人聲）表現(xiàn)。 音響就是效果聲，是增強(qiáng)廣告效果的聲音 音樂(lè)在廣告中的運(yùn)用由來(lái)已久 廣播廣告的構(gòu)成 語(yǔ)言 音響 音樂(lè) Company Logo （三）視聽覺(jué)元素 Company Logo 第四節(jié) 廣告創(chuàng)意實(shí)施 電視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告綜合運(yùn)用了視聽覺(jué)元素 ―― 畫面與聲音，制造出更生動(dòng)更真實(shí)的效果。 演講完畢，謝謝觀看！
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