4章品牌組合核心內(nèi)容(學(xué)生版)-資料下載頁(yè)
2025-01-15 02:10本頁(yè)面
【正文】 n – Watchman 通用汽車的品牌層級(jí) 通用汽車 GM 雪佛萊 Chevrolet 土星 Saturn 奧都斯 Oldsmobile 卡迪拉克 Cadillac 別克 Buick 克爾維特 Chevette 卡瑪洛 Camaro 豪放 Tahoe 確定同一品牌聯(lián)系的產(chǎn)品數(shù)量 共同性原則：產(chǎn)品共享的要素越多，它們的聯(lián)系就越緊密 每一層級(jí)品牌的知名度和形象 ? 公司品牌層次 ? 家族品牌層次 ? 個(gè)體品牌層次 ? 遵循的原則 – 相關(guān)性：建立的抽象聯(lián)想所涉及到的單品要盡可能多 – 差異性：?jiǎn)纹泛推放埔獙?shí)現(xiàn)差別化 品牌組合中的品牌角色 側(cè)面部隊(duì) 低端入門品牌 高端威望品牌 現(xiàn)金牛 同一產(chǎn)品上不同層級(jí)品牌要素如何結(jié)合 General Mills 顯著性原則 有效的品牌層級(jí)結(jié)構(gòu) … ? 清楚明白地傳達(dá)出不同品牌系列之間的 共同點(diǎn)和不同點(diǎn) ? 所有品牌系列都借助公司品牌、品牌宣言或共有意義 統(tǒng)一起來(lái) ? 品牌名稱和描述 直接地傳達(dá)出 各品牌系列的定位 精心規(guī)劃品牌層級(jí)結(jié)構(gòu) – 確定出層系結(jié)構(gòu)的分層數(shù) ? 精簡(jiǎn)法則： 分層要盡量少 ? 清晰法則： 所有品牌要素間的邏輯和關(guān)系必須明顯、清晰 – 確定同一品牌聯(lián)系的產(chǎn)品數(shù)量 ? 共同性原則：產(chǎn)品共享的要素越多，它們的聯(lián)系就越緊密 – 確定出在每一分層上要達(dá)到的認(rèn)知度高低和要建立的聯(lián)想 ? 關(guān)聯(lián)法則： 建立的抽象聯(lián)想所涉及到的單品要盡可能多 ? 差別法則： 單品和品牌要實(shí)現(xiàn)差別化 – 確定同一產(chǎn)品上不同層級(jí)的品牌要素如何結(jié)合 ? 顯著性原則 演講完畢，謝謝觀看！
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