4章品牌組合核心內容(學生版)(參考版)
2025-01-17 02:10本頁面
【正文】 合理的品牌結構有助于尋找共性以產(chǎn)生協(xié)同作用，條理清晰地管理多個品牌，減少對品牌識別的損害，快速高效地做出調整，更加合理地在各品牌中分配資源。 ? 海爾用一個成功品牌作為主品牌，來涵蓋企業(yè)生產(chǎn)制造的系列產(chǎn)品，同時又給不同產(chǎn)品起一個生動活潑、富有魅力的名字作為副品牌，以主品牌展示系列產(chǎn)品社會影響力，而以副品牌凸顯各個產(chǎn)品不同個性形象。 倘若主品牌市場宣傳的力度越小，成分品牌對主品牌形象的影響深度就越深。 例如：英特爾作為成分品牌，英特爾的品牌形象和品牌附加值無可爭議，可以對各種主品牌電腦的感受質量起到積極的影響。 憑借形象轉移，成分品牌的積極形象有助于目標體主品牌形象的形成。耐用品中成分品牌的例子有杜比和英特爾。 (5)成分品牌 成分品牌（或稱元素品牌）是指某一品牌只能作為一個品牌商品的一部分而存在。 傳播層面的聯(lián)合品牌 某一品牌在另一品牌的營銷傳播宣傳中受到稱贊。 （ 2）兩個不同的廠家，在各自經(jīng)銷網(wǎng)絡健全的地區(qū)，同時出售兩家不同的品牌商品。 尤其適用于采取低成本路線的品牌推廣。這兩個品牌名稱，一要屬于不同公司或業(yè)務單位所有，二要可以分別獨立使用，三要共同為二者的結合增添價值并從中獲益。也即品牌的共同建設。 (3)類別品牌策略（家族品牌） ? 在同一類別或同一產(chǎn)品線上使用同一品牌，不同產(chǎn)品線或不同類別的產(chǎn)品上使用不同的品牌名稱。 (2)個別品牌策略（產(chǎn)品品牌 product brand ） ? 即一種產(chǎn)品一個品牌名稱，在不同的產(chǎn)品上使用不同的品牌。第四章 品牌組合 ? 品牌使用策略 ? 品牌組合決策 一、品牌使用策略 ? 單一品牌策略 ? 個別品牌策略 ? 類別品牌策略（家族品牌策略）
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