13-促銷策略與管理講義-資料下載頁
2025-01-14 03:43本頁面
【正文】 流行的企業(yè)識別系統(tǒng)為中心，以公關(guān)為重要手段，開展了一系列“氣勢洶洶”的促銷活動，成為本屆亞運(yùn)會影響最大的公司。 市場營銷學(xué)策略 mm‘s 巧克力在國外已經(jīng)有較高的知名度 ， 但在中國 ， 馬氏公司和它的產(chǎn)品 mm’s 巧克力基本上沒有什么影響 。 為了改變在中國默默無聞的局面 ， 開拓中國市場 ，公司決定利用第十一屆亞運(yùn)會在北京召開的機(jī)會 ， 開展一場卓有成效的公關(guān)活動 。 首先 ， 他們向亞運(yùn)組委會贊助總額超過二百萬美元的實(shí)物和現(xiàn)金 ， 成為為本屆業(yè)運(yùn)會最大的贊助商之一 。 在亞運(yùn)會期間 ， 馬氏公司在賽場 、 賓館和街道上投放 500多個 市場營銷學(xué)策略 黃色底色有 mm39。s巧克力字樣的小帳篷 、 售貨亭和遮陽傘 ， 以加強(qiáng)公司形象的宣傳 。 與此同時 ， 他們還在全國各地進(jìn)行有獎銷售 。 從亞運(yùn)會開幕的前一天起 ， 他們特邀國際上的名歌星在國貿(mào)中心的前廳舉行露天流行聲樂會 ， 為中外記者和公眾服務(wù) 。 他們還免費(fèi)向各國運(yùn)動員和記者提供 mm39。s巧克力 。在公共場所 ， 只穿 mm39。s 黃色廣告衫 ， 從頭到腳都被 mm39。s武裝的公關(guān)小姐 ， 整天忙著向公眾發(fā)放巧克力 ， 宣傳 mm39。s巧克力 。 市場營銷學(xué)策略 馬氏公司在進(jìn)行公關(guān)活動的同時 ， 廣告宣傳也不遜色 。 在運(yùn)動員服裝上 ， 在大會制服 、 入場券上乃至賽場內(nèi)的廣告牌上 ， 都有醒目的黃色和 mm‘s 巧克力的標(biāo)志 。 在電視里 ， 那 “ 只溶在口 ， 不溶在手 ” 的廣告詞是多么動聽 ， 多么誘人 ！ 馬氏公司的產(chǎn)品標(biāo)志是黃色底 ， 英文巧克力色字 mm‘s 。 他們在公關(guān)活動中 ， 在廣告宣傳中 、 處處著意宣傳突出這一點(diǎn) ， 使這個簡潔 、 獨(dú)特的標(biāo)志和企業(yè)基本色 黃色深入 市場營銷學(xué)策略 中國人的記憶之中 ， 終于使馬氏公司在北京名聲大震 ， 贏得了相當(dāng)一部分中國的巧克力市場 ， 僅北京一地就有 500多家商店經(jīng)銷mm’s 巧克力 ， 而五顏六色的 mm‘s 巧克力豆源源不斷地流入北京人的口中 ， 那 “ 只溶于口中 ” 的美妙用語 ， 已轉(zhuǎn)化為北京市民的實(shí)際購買行動了 。 問：企業(yè)如何適應(yīng)新的市場環(huán)境 ， 如何宣傳自己的企業(yè)和產(chǎn)品 ？ 馬氏公司在北京做mm39。s巧克力的生意經(jīng)有什么可取的地方 ？ 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , January 30, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 13:49:1313:49:1313:491/30/2023 1:49:13 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :49:1313:49Jan2330Jan23 1故人江海別，幾度隔山川。 13:49:1313:49:1313:49Monday, January 30, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :49:1313:49:13January 30, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 1月 30日星期一 下午 1時 49分 13秒 13:49: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 1月 下午 1時 49分 :49January 30, 2023 1行動出成果，工作出財(cái)富。 2023年 1月 30日星期一 1時 49分 13秒 13:49:1330 January 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 下午 1時 49分 13秒 下午 1時 49分 13:49: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , January 30, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 13:49:1313:49:1313:491/30/2023 1:49:13 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :49:1313:49Jan2330Jan23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 13:49:1313:49:1313:49Monday, January 30, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :49:1313:49:13January 30, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 30日星期一 下午 1時 49分 13秒 13:49: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 1月 下午 1時 49分 :49January 30, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 1月 30日星期一 1時 49分 13秒 13:49:1330 January 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 1時 49分 13秒 下午 1時 49分 13:49: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , January 30, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 13:49:1313:49:1313:491/30/2023 1:49:13 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :49:1313:49Jan2330Jan23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 13:49:1313:49:1313:49Monday, January 30, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :49:1313:49:13January 30, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 30日星期一 下午 1時 49分 13秒 13:49: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 1月 下午 1時 49分 :49January 30, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 1月 30日星期一 1時 49分 13秒 13:49:1330 January 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 1時 49分 13秒 下午 1時 49分 13:49: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴
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