09產(chǎn)品設計與提升-資料下載頁
2025-01-14 03:31本頁面
【正文】 品牌合作 6 7 產(chǎn)品組合與產(chǎn)品組合優(yōu)化 30 河海大學商學院 基本概念 方便品 耐用品 特殊品 非渴求品 服務 體驗 核心產(chǎn)品 形式產(chǎn)品 附加產(chǎn)品 品牌化 渠道品牌 獨立品牌 統(tǒng)一品牌 分類品牌 復合品牌 多品牌 品牌延伸 品牌組合 產(chǎn)品組合 產(chǎn)品線 產(chǎn)品項目 產(chǎn)品組合寬度 產(chǎn)品組合長度 產(chǎn)品組合深度 產(chǎn)品組合相關性 波士頓矩陣 方向性政策矩陣 生命周期組合矩陣 產(chǎn)品線擴展 產(chǎn)品線填補 產(chǎn)品項目決策 31 河海大學商學院 思 考 1 很多時候，名字很重要。你能總結一下，網(wǎng)絡流行語的規(guī)律嗎 ？ 2 3 4 對同一產(chǎn)品各方面的要求，你是否隨著時間的推移或某種條件的改變而變化，描述并分析它 ？ 一個強勢品牌與一個弱勢品牌進行合作時，需要注意什么問題 ？ 維持一個缺乏銷售收入和利潤的產(chǎn)品項目的理由通常是什么？找出一個例子分析 ？ 32 河海大學商學院 1 目前大型汽車制造商的品牌組合簡直令人眼花繚亂。選擇一家汽車制造商，排列它的名牌家族，談談你的想法和建議 。 2 中國歷史悠久，各地都有一些頗具特色的博物館，然而博物館的生存始終是一個難題。找一家當?shù)氐牟┪镳^，根據(jù)體驗產(chǎn)品的內(nèi)涵設計一個解決方案 。 應 用 33 河海大學商學院 互聯(lián)網(wǎng)應用 34 河海大學商學院 閱讀與討論 我們正生活在一種體驗經(jīng)濟中， 消費者們到處尋找以娛樂性的方式 來獲得難忘體驗的服務。以迪斯尼 主題公園為代表的商業(yè)模式迎合了 這一需求。 2023年，布里曼推出了 《 迪斯尼風暴 》 ，精練準確地總結 了體驗產(chǎn)品及其營銷的特征和原理， 并給出了一種切實可行、卓有成效 的商業(yè)思維。 通過該書，我們不僅清楚地知道了如何去建立一個迷人的、激動人心的、與眾不同的、高利潤的體驗形態(tài)，也有助于我們看清現(xiàn)代社會的本質(zhì)，思考與消費和全球化有關的種種問題。 35 河海大學商學院 閱讀與討論 通用電氣的杰克 〃 韋爾奇是 全世界薪水最高的首席執(zhí)行官， 被譽為全球第一 CEO。從 1981年 入主通用電氣起， 在短短 20年 時間里， 韋爾奇使通用電氣的 市值達到了 4500億美元， 增長 30多倍， 排名從世界第十位提 升到第二位。 《 杰克 〃 韋爾奇自傳 》 作為 20世紀美國最有影響力 的管理書籍之一，其中文版銷量突破 100萬冊。在該書 中，你將了解到韋爾奇和他三個圈的故事。通過閱讀 該書，分析通用電氣的產(chǎn)品組合軌跡，以及產(chǎn)品組合 優(yōu)化決策考慮的因素。 36 河海大學商學院 演講完畢，謝謝觀看！
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