產(chǎn)品管理組織教材-資料下載頁
2025-01-12 17:52本頁面
【正文】 場經(jīng)理 公司廣告 經(jīng)理 子市場 子市場 子市場 二、營銷管理組織的類型 目的 這種組織是為了適應(yīng)明確區(qū)分的細(xì)分市場。 市場經(jīng)理職責(zé) 負(fù)責(zé)制定主管市場的長期計劃和年度計劃。 優(yōu)點 這種組織的優(yōu)點在于市場營銷活動是按照滿足各類顯然不同的客戶需求來組織和安排的，而不是集中在營銷功能、銷售區(qū)域或產(chǎn)品本身。 江蘇大學(xué)工商管理學(xué)院市場營銷系 二、營銷管理組織的類型 （四）基于地理區(qū)域的市場營銷組織 江蘇大學(xué)工商管理學(xué)院市場營銷系 營銷副總經(jīng)理 A 區(qū)域 市場經(jīng)理 B 區(qū)域 市場經(jīng)理 C 區(qū)域 市場經(jīng)理 公司廣告 經(jīng)理 地區(qū)經(jīng)理 地區(qū)經(jīng)理 地區(qū)經(jīng)理 二、營銷管理組織的類型 適用情況： 在廣泛地理區(qū)域開發(fā)產(chǎn)品市場的公司適合采用這種組織形式。特別是公司的產(chǎn)品范圍有限，具有同質(zhì)特點，并且需要迅速覆蓋許多地區(qū)。 江蘇大學(xué)工商管理學(xué)院市場營銷系 三、產(chǎn)品管理組織的類型 （一）垂直型產(chǎn)品小組 江蘇大學(xué)工商管理學(xué)院市場營銷系 產(chǎn)品經(jīng)理 助理產(chǎn)品經(jīng)理 產(chǎn)品助理 產(chǎn)品小組的負(fù)責(zé)人，負(fù)責(zé)對其他人員的管理與協(xié)調(diào)工作 協(xié)助產(chǎn)品經(jīng)理工作，并做一些文書事務(wù)處理工作 產(chǎn)品助理專門負(fù)責(zé)文書的處理和各種外勤 三、產(chǎn)品管理組織的類型 優(yōu)點 產(chǎn)品管理組織相對穩(wěn)定，可以形成有效的管理機(jī)制，產(chǎn)品管理小組內(nèi)部協(xié)調(diào)容易，效率較高， 產(chǎn)品經(jīng)理構(gòu)成一個重要的職業(yè)階梯，對員工有一定的激勵作用。 江蘇大學(xué)工商管理學(xué)院市場營銷系 三、產(chǎn)品管理組織的類型 缺點 （ 1）產(chǎn)品管理小組會變得相對封閉，不易吸收其他職能部門的專才參與； （ 2）對產(chǎn)品經(jīng)理的綜合素質(zhì)要求很高，內(nèi)部不容易培養(yǎng)這樣的人才。 （ 3）產(chǎn)品小組內(nèi)部的積極性、創(chuàng)造性尤其是產(chǎn)品助理的積極性、創(chuàng)造性難以發(fā)揮，而他們又是產(chǎn)品小組的中堅力量。 江蘇大學(xué)工商管理學(xué)院市場營銷系 三、產(chǎn)品管理組織的類型 （二）三角型產(chǎn)品小組 江蘇大學(xué)工商管理學(xué)院市場營銷系 產(chǎn)品經(jīng)理 研究 開發(fā) 人員 廣告與 營銷溝 通專家 負(fù)責(zé)整體協(xié)調(diào)和運(yùn)作 負(fù)責(zé)技術(shù)開發(fā) 負(fù)責(zé)產(chǎn)品宣傳和營銷 三、產(chǎn)品管理組織的類型 （三）水平型產(chǎn)品小組 江蘇大學(xué)工商管理學(xué)院市場營銷系 產(chǎn)品經(jīng)理 市場 調(diào)研 人員 信息 傳播 專家 銷售 經(jīng)理 分銷 專家 財務(wù) /會 計 專家 工程師 三、產(chǎn)品管理組織的類型 優(yōu)點 （ 1）可以充分發(fā)揮各專業(yè)職能部門的知識、專長和積極性。 （ 2）避免了職能部門高高在上、人浮于事的現(xiàn)象。 缺點 （ 1）可能影響小組的工作效率 （ 2）小組的創(chuàng)造性和開拓性往往不足 江蘇大學(xué)工商管理學(xué)院市場營銷系 演講完畢，謝謝觀看！
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