名匯銅鑼灣廣場(chǎng)策略提案-資料下載頁(yè)
2025-01-09 18:31本頁(yè)面
【正文】 中山路 “ 旅游購(gòu)物 ” 節(jié)（封街狂歡）； 輿論： STREET MALL類型商業(yè) 不一樣的ＭＡＬＬ 案名：名匯銅鑼灣廣場(chǎng) 產(chǎn)品定位： STREET MALL 中山路商業(yè)旗艦 SLOGAN：廈門就是不一樣 視覺(jué)符號(hào)： WOW 視覺(jué)符號(hào)處理原則 主視覺(jué)傳遞要素 /符號(hào)貫穿始終 /具備強(qiáng)烈記憶性 /時(shí)尚品牌個(gè)性代言 階段性主題： 不一樣的中山路 不一樣的廈門 不一樣的 MALL 不一樣的銅鑼灣 中山路就是商脈 、人脈的匯集之地； 銅鑼灣廣場(chǎng)就是廈門的精粹匯集之所； 名匯，集大成者！ 預(yù)祝名匯銅鑼灣圓滿成功！ 附件一：雕塑展 城市誕生 純凈的天空 樹與筷子 誰(shuí)的籠子 土壤 最后的門 五月的婚禮 附件二：預(yù)熱期廣播推廣方案 一、目的 結(jié)合國(guó)際馬拉松賽的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，打出預(yù)熱期推廣主題。引發(fā)關(guān)注，鋪墊話題。 二、時(shí)間 2023年 3月 23日 —— 2023年 4月 5日 三、內(nèi)容 10″ 廣告： 男聲，明朗篤定的： “ 來(lái)廈門：游鼓浪嶼、逛中山路、泡廈大 ” 女聲，清脆自豪的： “ 來(lái)廈門：游鼓浪嶼、逛中山路、泡廈大 ” 男女合聲（閩南話）： “ 來(lái)廈門：游鼓浪嶼、逛中山路、泡廈大 ” 【廣播方案】 四、媒介建議 投放媒體：廈門交通臺(tái)、廈門音樂(lè)臺(tái)、廈門新聞臺(tái) 投放原則：高頻率密集型投放，采用 3聯(lián)播形式（即 3條同樣廣告在一起連續(xù)播放） 投放頻率：交通臺(tái)在早 8:30－ 10:00\晚 17:30－ 19:00兩個(gè)時(shí)間段進(jìn)行投放，每個(gè)時(shí)間 段安排 35次聯(lián)播； 音樂(lè)臺(tái)在上午 10:30－ 12:00\下午 14:00－ 15:00\晚 20:00－ 22:00三個(gè)時(shí)間 段進(jìn)行投放， 每個(gè)時(shí)間段按照套播形式進(jìn)行聯(lián)播。 新聞臺(tái)在早 8:30－ 10:00\下午 14:00－ 15:00，每個(gè)時(shí)間段安排 35次聯(lián)播。 【廣播方案】
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