戰(zhàn)略管理5章-黑色-資料下載頁(yè)
2025-01-04 15:24本頁(yè)面
【正文】 不消化走私彩管 。 但為了擴(kuò)大出口份額 ， 一些整機(jī)廠還是在大量使用進(jìn)口彩管 ， 進(jìn)口彩管數(shù)額有進(jìn)一步上升的趨勢(shì) 。 40 彩電行業(yè)重復(fù)建設(shè) ， 供大于求的狀況是外力難以改變的 。 1989年國(guó)產(chǎn)彩電第一次降價(jià)以來(lái) ， 彩電業(yè)巨頭都曾試圖通過(guò)價(jià)格大戰(zhàn)擠垮眾多對(duì)手 。 現(xiàn)在看來(lái) ， 確實(shí)有不少實(shí)力不濟(jì)的中小企業(yè)被擠垮 ， 但他們的生產(chǎn)能力卻通過(guò)彩電巨頭們的擴(kuò)張而得以保存下來(lái) 。而且 ， 這幾年 TCL、 高路華 、 海爾 、 春蘭等企業(yè)又以更大的規(guī)模進(jìn)入彩電行業(yè) ， 使得彩電業(yè)生產(chǎn)能力過(guò)剩的狀況日趨嚴(yán)重 。 41 解決不了重復(fù)建設(shè)的問(wèn)題 ， 資源結(jié)構(gòu)就得不到優(yōu)化 ， 供大于求的局面就難以改變 ， 阻止彩電價(jià)格的下滑就很難 ， 停產(chǎn)保價(jià)反向拉動(dòng)彩電價(jià)格上揚(yáng)恐怕就是一句空話 。 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)每年有近 4000萬(wàn)只彩管的資源量 ， 而市場(chǎng)彩電的需求量最多只有 2500萬(wàn)臺(tái) ， 怎能實(shí)現(xiàn)供求關(guān)系平衡呢 ? 42 1998年 ， 彩管走私十分猖獗 ， 國(guó)產(chǎn)彩管價(jià)格曾降到了最低點(diǎn) 。 長(zhǎng)虹囤積彩管一度又抬高了彩管的價(jià)格 ， 造成了彩管行業(yè)的虛假繁榮 ，如 25英寸彩管的價(jià)格曾抬升到 800元 。 1999年彩電大規(guī)模降價(jià)后 ， 25英寸彩管已降至 700元左右的水平 ， 但仍高于 1998年最低點(diǎn) 680元的價(jià)格 。 所以 ， 有人認(rèn)為 ， 盡管信息產(chǎn)業(yè)部認(rèn)為彩管的價(jià)格已降至生產(chǎn)成本 ， 但并未完全降到廠家難以承受 、 虧本經(jīng)營(yíng)的水平 。 43 因此 ， 有廠家認(rèn)為 ， 彩管廠在長(zhǎng)虹囤積彩管后 ， 確實(shí)過(guò)了一陣好日子 ， 1999年 2月 ，八大彩管廠老總齊聚長(zhǎng)虹 ， 當(dāng)面道謝 。 然而好景不長(zhǎng) ， 事實(shí)證明 ， 彩管廠并沒(méi)能和長(zhǎng)虹 “共存共榮 ”。 彩管廠心知肚明 ， 長(zhǎng)虹肯定會(huì) “開閘放水 ”， 對(duì)當(dāng)年彩電市場(chǎng)將要出現(xiàn)的波動(dòng)， 彩管廠不可能預(yù)料不到 。 有人干脆說(shuō) ， 彩管廠此番停產(chǎn)保價(jià) ， 其實(shí)是 “敲山震虎 ”， 意在敦促彩電行業(yè)制止價(jià)格下滑 ， 從而減輕對(duì)上游彩管廠的壓力 。 44 殊不知 ， 面對(duì)如此疲軟的市場(chǎng) ， 再?gòu)?qiáng)大的彩電巨頭也不過(guò)是只 “紙老虎 ”。 彩管廠停產(chǎn)之日 ， 正是彩電市場(chǎng)清淡之季 ， 市場(chǎng)難以察覺(jué)彩管壓庫(kù)在生產(chǎn)領(lǐng)域發(fā)生的變化 。 1999年上半年 ， 宏觀上銷售很不理想 ， 彩電價(jià)格已經(jīng)下滑到谷底 ， 有的型號(hào)已經(jīng)降到了離奇的地步 ， 但不少?gòu)S家仍在限時(shí) 、 限品種 ， 借各種機(jī)會(huì)讓利促銷 。 全面價(jià)格大戰(zhàn)使一些消費(fèi)者增長(zhǎng)持幣觀望的心理 ， 降價(jià)壓庫(kù)惟恐不及 ， 誰(shuí)還敢提 “漲價(jià) ”二字 。 45 一個(gè)有趣的現(xiàn)象是：停產(chǎn)后 ， 不是彩電企業(yè)害怕斷貨主動(dòng)去找彩管企業(yè) ， 而是彩管企業(yè)老總紛紛要去彩電企業(yè) 。 幾平所有的彩電生產(chǎn)企業(yè)都沒(méi)有感到彩管行業(yè)的停產(chǎn)全帶來(lái)多大的壓力 。 業(yè)內(nèi)人士稱 ， 國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)正處于更新?lián)Q代期， 目前彩管廠感到壓力重重的是已進(jìn)入市場(chǎng)衰退期的 21英寸彩管和企業(yè)盲目上馬導(dǎo)致生產(chǎn)能力過(guò)剩的29英寸彩管 。 彩管行業(yè)目前在我國(guó)已屬限制性生產(chǎn)行業(yè) ， 調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu) ， 加速產(chǎn)品更新?lián)Q代才是當(dāng)務(wù)之急 。 46 彩電生產(chǎn)要與國(guó)際接軌 ， 重要的前提是上游彩管業(yè)的技術(shù)進(jìn)步 。 彩電的更新?lián)Q代需要高新技術(shù)的不斷應(yīng)用 ， 而從目前情況看 ，消費(fèi)日漸升溫的 34英寸彩電 ， 只有少數(shù)彩管廠能提供貨源 。 一些廠家推出的鏡面彩電 ，國(guó)內(nèi)還不能生產(chǎn)所需的彩管 。 給彩管行業(yè)帶來(lái)革命性進(jìn)步的第四代彩管 ， 國(guó)內(nèi)尚無(wú)廠家擁有此技術(shù) 。 47 一個(gè)不可忽視的信號(hào)是：彩電市場(chǎng)一方面在大幅降價(jià) ， 另一方面幾乎所有的廠家都竭盡全力推出新產(chǎn)品參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 。 這些新產(chǎn)品的入市價(jià)格多數(shù)高開高走 ， 如一些數(shù)宇化彩電 、 鏡面彩電 、 純平彩電的價(jià)位甚至比普通彩電的價(jià)格高出 1倍左右 。 康佳已經(jīng)宣布， 鏡面彩電 7月份售價(jià)上漲 50元 。 但這些新品的價(jià)格堅(jiān)挺似乎與彩管企業(yè)停產(chǎn)保價(jià)無(wú)關(guān) 。 48 [案例討論 ] 1． 試從行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)的角度分析彩管廠 家與彩電生產(chǎn)企業(yè)之間抗衡的實(shí)質(zhì) 。 2． 聯(lián)系行業(yè)實(shí)際 ， 試用 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)性分析 理論分析八大彩管廠家的停產(chǎn)一個(gè)月 能夠堅(jiān)持到最后嗎 ?請(qǐng)說(shuō)明你的理由。 49 謝 謝 大 家 ！ 50
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