戰(zhàn)略管理5章-黑色-資料下載頁
2025-01-04 15:24本頁面
【正文】 不消化走私彩管 。 但為了擴大出口份額 ， 一些整機廠還是在大量使用進口彩管 ， 進口彩管數(shù)額有進一步上升的趨勢 。 40 彩電行業(yè)重復建設 ， 供大于求的狀況是外力難以改變的 。 1989年國產(chǎn)彩電第一次降價以來 ， 彩電業(yè)巨頭都曾試圖通過價格大戰(zhàn)擠垮眾多對手 。 現(xiàn)在看來 ， 確實有不少實力不濟的中小企業(yè)被擠垮 ， 但他們的生產(chǎn)能力卻通過彩電巨頭們的擴張而得以保存下來 。而且 ， 這幾年 TCL、 高路華 、 海爾 、 春蘭等企業(yè)又以更大的規(guī)模進入彩電行業(yè) ， 使得彩電業(yè)生產(chǎn)能力過剩的狀況日趨嚴重 。 41 解決不了重復建設的問題 ， 資源結(jié)構(gòu)就得不到優(yōu)化 ， 供大于求的局面就難以改變 ， 阻止彩電價格的下滑就很難 ， 停產(chǎn)保價反向拉動彩電價格上揚恐怕就是一句空話 。 國內(nèi)市場每年有近 4000萬只彩管的資源量 ， 而市場彩電的需求量最多只有 2500萬臺 ， 怎能實現(xiàn)供求關系平衡呢 ? 42 1998年 ， 彩管走私十分猖獗 ， 國產(chǎn)彩管價格曾降到了最低點 。 長虹囤積彩管一度又抬高了彩管的價格 ， 造成了彩管行業(yè)的虛假繁榮 ，如 25英寸彩管的價格曾抬升到 800元 。 1999年彩電大規(guī)模降價后 ， 25英寸彩管已降至 700元左右的水平 ， 但仍高于 1998年最低點 680元的價格 。 所以 ， 有人認為 ， 盡管信息產(chǎn)業(yè)部認為彩管的價格已降至生產(chǎn)成本 ， 但并未完全降到廠家難以承受 、 虧本經(jīng)營的水平 。 43 因此 ， 有廠家認為 ， 彩管廠在長虹囤積彩管后 ， 確實過了一陣好日子 ， 1999年 2月 ，八大彩管廠老總齊聚長虹 ， 當面道謝 。 然而好景不長 ， 事實證明 ， 彩管廠并沒能和長虹 “共存共榮 ”。 彩管廠心知肚明 ， 長虹肯定會 “開閘放水 ”， 對當年彩電市場將要出現(xiàn)的波動， 彩管廠不可能預料不到 。 有人干脆說 ， 彩管廠此番停產(chǎn)保價 ， 其實是 “敲山震虎 ”， 意在敦促彩電行業(yè)制止價格下滑 ， 從而減輕對上游彩管廠的壓力 。 44 殊不知 ， 面對如此疲軟的市場 ， 再強大的彩電巨頭也不過是只 “紙老虎 ”。 彩管廠停產(chǎn)之日 ， 正是彩電市場清淡之季 ， 市場難以察覺彩管壓庫在生產(chǎn)領域發(fā)生的變化 。 1999年上半年 ， 宏觀上銷售很不理想 ， 彩電價格已經(jīng)下滑到谷底 ， 有的型號已經(jīng)降到了離奇的地步 ， 但不少廠家仍在限時 、 限品種 ， 借各種機會讓利促銷 。 全面價格大戰(zhàn)使一些消費者增長持幣觀望的心理 ， 降價壓庫惟恐不及 ， 誰還敢提 “漲價 ”二字 。 45 一個有趣的現(xiàn)象是：停產(chǎn)后 ， 不是彩電企業(yè)害怕斷貨主動去找彩管企業(yè) ， 而是彩管企業(yè)老總紛紛要去彩電企業(yè) 。 幾平所有的彩電生產(chǎn)企業(yè)都沒有感到彩管行業(yè)的停產(chǎn)全帶來多大的壓力 。 業(yè)內(nèi)人士稱 ， 國內(nèi)彩電市場正處于更新?lián)Q代期， 目前彩管廠感到壓力重重的是已進入市場衰退期的 21英寸彩管和企業(yè)盲目上馬導致生產(chǎn)能力過剩的29英寸彩管 。 彩管行業(yè)目前在我國已屬限制性生產(chǎn)行業(yè) ， 調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu) ， 加速產(chǎn)品更新?lián)Q代才是當務之急 。 46 彩電生產(chǎn)要與國際接軌 ， 重要的前提是上游彩管業(yè)的技術(shù)進步 。 彩電的更新?lián)Q代需要高新技術(shù)的不斷應用 ， 而從目前情況看 ，消費日漸升溫的 34英寸彩電 ， 只有少數(shù)彩管廠能提供貨源 。 一些廠家推出的鏡面彩電 ，國內(nèi)還不能生產(chǎn)所需的彩管 。 給彩管行業(yè)帶來革命性進步的第四代彩管 ， 國內(nèi)尚無廠家擁有此技術(shù) 。 47 一個不可忽視的信號是：彩電市場一方面在大幅降價 ， 另一方面幾乎所有的廠家都竭盡全力推出新產(chǎn)品參與市場競爭 。 這些新產(chǎn)品的入市價格多數(shù)高開高走 ， 如一些數(shù)宇化彩電 、 鏡面彩電 、 純平彩電的價位甚至比普通彩電的價格高出 1倍左右 。 康佳已經(jīng)宣布， 鏡面彩電 7月份售價上漲 50元 。 但這些新品的價格堅挺似乎與彩管企業(yè)停產(chǎn)保價無關 。 48 [案例討論 ] 1． 試從行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)的角度分析彩管廠 家與彩電生產(chǎn)企業(yè)之間抗衡的實質(zhì) 。 2． 聯(lián)系行業(yè)實際 ， 試用 行業(yè)競爭性分析 理論分析八大彩管廠家的停產(chǎn)一個月 能夠堅持到最后嗎 ?請說明你的理由。 49 謝 謝 大 家 ！ 50
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1