戰(zhàn)略管理5章-黑色-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 產(chǎn)企業(yè)之間抗衡的實(shí)質(zhì) 。 47 一個(gè)不可忽視的信號(hào)是：彩電市場(chǎng)一方面在大幅降價(jià) ， 另一方面幾乎所有的廠家都竭盡全力推出新產(chǎn)品參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 。 45 一個(gè)有趣的現(xiàn)象是：停產(chǎn)后 ， 不是彩電企業(yè)害怕斷貨主動(dòng)去找彩管企業(yè) ， 而是彩管企業(yè)老總紛紛要去彩電企業(yè) 。 43 因此 ， 有廠家認(rèn)為 ， 彩管廠在長(zhǎng)虹囤積彩管后 ， 確實(shí)過(guò)了一陣好日子 ， 1999年 2月 ，八大彩管廠老總齊聚長(zhǎng)虹 ， 當(dāng)面道謝 。 1989年國(guó)產(chǎn)彩電第一次降價(jià)以來(lái) ， 彩電業(yè)巨頭都曾試圖通過(guò)價(jià)格大戰(zhàn)擠垮眾多對(duì)手 。 為了維護(hù)行業(yè)利益 ，生產(chǎn)全國(guó) 90％ 以上彩管的八大彩管廠已于同年6月 28日全面停產(chǎn) ， 以求壓庫(kù) ， 達(dá)到彩管市場(chǎng)的供求平衡 ， 守住彩管的價(jià)格防線 。 企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)之間如果處于松散的狀態(tài)，則應(yīng)該運(yùn)用 GE矩陣確定企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況。 ? 產(chǎn)品 E和 F： 是資金的主要來(lái)源，但因發(fā)展已達(dá)飽和或接近衰退，所以不宜過(guò)分?jǐn)U大投資規(guī)模，而應(yīng)采取維持戰(zhàn)略。 ? Step 4: 根據(jù)每個(gè)領(lǐng)域的具體情況，計(jì)算出吸引力的加權(quán)平均值。 （六） BCG矩陣的重要貢獻(xiàn) 17 （七）波士頓矩陣的局限性 ? 在實(shí)踐中，企業(yè)要確定各業(yè)務(wù)的市場(chǎng)增長(zhǎng)率和相對(duì)市場(chǎng)份額是比較困難的： ? 波士頓矩陣把企業(yè)的業(yè)務(wù)劃分為四種類型，有些過(guò)于簡(jiǎn)單； ? 波士頓矩陣忽略了業(yè)務(wù)之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性； ? BCG矩陣事實(shí)上暗含一個(gè)假設(shè)：企業(yè)的市場(chǎng)份額與投資回報(bào)成正比； ? 企業(yè)要對(duì)自己的一系列經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)進(jìn)行戰(zhàn)略評(píng)價(jià)，還需要行業(yè)的技術(shù)等其他指標(biāo)。 撤退戰(zhàn)略；減少批量，轉(zhuǎn)移剩余資源；整頓產(chǎn)品系列，最好與其它事業(yè)部合并，統(tǒng)一管理。利潤(rùn)率低，可能負(fù)債比率高。第五章 投資組合分析技術(shù) ? 本章內(nèi)容要點(diǎn) ? 基本分析法 ? 波士頓矩陣法（ BCG法） ? 通用電氣公司法（ GE法） ? 產(chǎn)品 — 市場(chǎng)演變矩陣 ? 戰(zhàn)略選擇模式 1 一、基本分析法 按其是否考慮資金時(shí)間價(jià)值可分為： ? 靜態(tài)分析法 ——不考慮資金時(shí)間價(jià)值 ? 動(dòng)態(tài)分析法 ——考慮到資金的時(shí)間價(jià)值 2 （一）靜態(tài)分析法 ? 投資報(bào)酬率法 ? 投資回收期法 （二）動(dòng)態(tài)分析法 ? 凈現(xiàn)值法 ? 內(nèi)部收益率法 3 二、波士頓矩陣法（ BCG法） 波士頓咨詢公司是由 1963年創(chuàng)辦的一家咨詢公司，主要從事國(guó)際化戰(zhàn)略和一般管理咨詢，公司的使命是 “help leading corporations create and sustain petitive advantage”。 選擇性投資戰(zhàn)略；采用智囊團(tuán)式或項(xiàng)目小組結(jié)構(gòu) 。 9 例：一家自行車公司 ? 三個(gè)經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域?yàn)槠胀ㄗ孕熊?、山地自行車車和玩具自行車，?shù)據(jù)如下： 領(lǐng)域市 場(chǎng)增長(zhǎng)率銷售額 對(duì)手的銷售額相對(duì)份額普通 2% 2023 1500 1 .3山地 15% 800 1200 0 .6玩具 12% 400 2023 0 .210 普通 自行車公司的增長(zhǎng) 份額矩陣 相對(duì)市場(chǎng)份額 低 高 市場(chǎng)增長(zhǎng)率 高 低 明星 問(wèn)號(hào) 現(xiàn)金牛 瘦狗 玩 具 山地 11 （四） 應(yīng)用法則 第一法則： 移動(dòng)線路法則 合理的產(chǎn)品發(fā)展和資金移動(dòng)，能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)內(nèi)產(chǎn)品間的相互支持、資金 良性循環(huán)的局面。 18 三、通用（ GE）矩陣法 ? 這是美國(guó)通用電器公司設(shè)計(jì)的一種投資組合分析方法。 22 相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)地位評(píng)價(jià)步驟 ? Step 1: 選擇一組指標(biāo)用以比較個(gè)經(jīng)營(yíng)單位的競(jìng)爭(zhēng)地位 ? Step 2:給出每個(gè)指標(biāo)的權(quán)重 ? Step 3: 給出每個(gè)因素的量度（模量），最好是從 1到 10變化。 ? 產(chǎn)品 G： 猶如波士頓矩陣中的 “瘦狗類產(chǎn)品 ”。如果企業(yè)大部分經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)集中在少數(shù)幾個(gè)密切相關(guān)的產(chǎn)品／細(xì)分市場(chǎng)上，則應(yīng)該選用產(chǎn)品／市場(chǎng)演變矩陣。 38 我國(guó)彩管產(chǎn)量大約為 3000多萬(wàn)只 ， 富余約300萬(wàn)只 ， 而八大彩管廠停產(chǎn)一個(gè)月 ， 減的產(chǎn)量也只有 300萬(wàn)左右 ， 仍然談不到貨緊價(jià)揚(yáng) ，況且眼下彩管廠還有 200多萬(wàn)只的庫(kù)存 。 現(xiàn)在看來(lái)
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