我國西安電信廣場整合推廣報告-資料下載頁
2025-01-04 02:59本頁面
【正文】 發(fā)布形象廣告 ， 包括已下定入駐之號召力的主流公司； ? 通過樣板間 、 樓前廣場等進行實物展示； ? 物業(yè)公司提前介入并參與前期全面管理，并展示物業(yè)管理品質(zhì)； 階段推廣綱要 天下第一關第三階段傳播主線 ? 充分調(diào)動相關政府部門及個人積極性 ， 參與到說服前期 積累之重點目標客戶入駐本案的工作中來； ? 針對部分重點目標客戶為其量身定做相應優(yōu)惠入駐措施 ， 吸引其入駐； ? 利用已入駐的號召力強的主流公司之世界級品牌形象 ， 誘 導從屬性公司下定； ? 裙樓作為寫字樓的部分預留 ， 而先推出主樓寫字樓進行市 場消化 。 ? 裙樓作為寫字樓用途的的部分先從上向下推出 ， 需求較大 的客戶盡量向裙樓推薦 。 傳播手段： 第四階段： 2023年 5月 —— 2023年 7月 傳播主題：傳播第一關。 傳播目的： ? 展開強大的全面推廣宣傳攻勢 ， 樹立物業(yè)頂級信息寫字樓形象； ? 通過物業(yè)的全面運轉讓客戶體驗到物業(yè)的品質(zhì)和已入駐企業(yè)的世界級品質(zhì)； ? 展開已入駐客戶維護工作 ， 提高物業(yè)口碑宣傳功效； 傳播手段： ? 宣傳重點落在已入駐公司品質(zhì)和與之相配的物業(yè)特性品質(zhì)； ? 在項目公共配套部分開展各種高規(guī)格的專業(yè)峰會 、 論壇等 ， 增加潛在目 標客戶對本物業(yè)的進一步認同； ? 舉辦有針對性的促銷活動 ， 對其展開下定攻勢； ? 充分發(fā)揮戴德梁行物管的品碑效應 ， 提升已入駐客戶對物業(yè)的美譽度 媒介策略 分階段廣告投放策略 “強勢推廣” 第二階段通過開盤日報紙大版面硬性廣告、單張、夾報等手段強勢宣傳，讓項目迅速享譽西安，建立美譽度和口碑效應。 媒介選擇原則：少投入，大產(chǎn)出 媒介組合： 主力媒介： 現(xiàn)場包裝 +戶外廣告 +報紙媒體 +售樓資料 +網(wǎng)絡 輔助媒介： 夾報 +候車亭廣告 廣告媒體策略 （一） 公關活動推廣 （一）公關活動推廣 崛起的西安 CBD —— 西北企業(yè)財富論壇 ?活動方式：利用“電信大廈”的職能角色，進行政府公關， 邀請陜西乃至整個西北知名企業(yè)總裁，匯聚一 堂，舉辦“企業(yè)財富論壇”節(jié)目，并在電視等 相關媒體進行現(xiàn)場直播、炒作。 ?論壇內(nèi)容： A、財富前沿：新世紀 〃 新西安 〃 新機遇 B、 財富聚集：電信第一關的意義 C、財富人生：名企老板的創(chuàng)業(yè)歷程 D、財富話題：現(xiàn)代企業(yè)管理與發(fā)展 ? 活動意義： 強強聯(lián)合 以點帶面 雙度合一 投其（企業(yè)）所好，互相宣傳：財富航母 +財富戰(zhàn)機。 以名企（總裁）光輝影響眾多中小企業(yè)及投資客戶，號召性強。 樹立起項目高度的同時，也大大提升了自身的美譽度。 ?活動時間 : 2023年 1112月期間 ?活動對象 : 西北各省企業(yè)家、投資客戶 ?整合傳播工具： 崛起的西安 CBD — 企業(yè)財富論壇 報紙廣告 電視直播 廣播直播 紀念禮品 海報 小旗 路牌廣告 網(wǎng)絡直播 第七回 三師會合 天下一統(tǒng) —— 策略回顧 本案從以下七個方面對電信大廈的推廣進行了闡述： ★市場分析 ★對手（挑戰(zhàn)）分析 ★總項目定位 ★項目各分區(qū)的定位 ★各階段的推廣安排 ★媒介策略及公關活動 預祝“天下第一關” 一鳴驚人 銷售成功！
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