我國(guó)西安電信廣場(chǎng)整合推廣報(bào)告-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 位 A、 一至二樓定位 : ? 金融 、 保險(xiǎn) 、 郵政的營(yíng)業(yè)場(chǎng)所為主 , 配以精品店和相關(guān) 服務(wù)性質(zhì)的門(mén)面 , 面積視具體情況而定 。 ? 透過(guò)該主題傳達(dá)“天下”是日本公司的在西安最具親和力的家。 費(fèi)用 ： 制作費(fèi)、印刷費(fèi)、禮品費(fèi)、酒水、場(chǎng)地租金、司儀人工等， 預(yù)估 30000－ 50000元左右。 傳播目的： ? 全面展示項(xiàng)目形象和深入挖掘項(xiàng)目賣(mài)點(diǎn)，突出鮮明特質(zhì)，喚起目標(biāo)群注意力及購(gòu)買(mǎi)欲望，鎖定大客戶和準(zhǔn)客戶。 以名企（總裁）光輝影響眾多中小企業(yè)及投資客戶，號(hào)召性強(qiáng)。 傳播手段： 第四階段： 2023年 5月 —— 2023年 7月 傳播主題：傳播第一關(guān)。 ? 搜集摸排西安本地目標(biāo)客戶清單 ， 如業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián) 、 現(xiàn)辦公地點(diǎn) 、租金 、 初步意向等； ? 搜集本地及全國(guó)范圍內(nèi)金融機(jī)構(gòu)情況和最新動(dòng)態(tài)； ? 搜集全國(guó)范圍內(nèi)信息通訊行業(yè)主流公司情況和最新動(dòng)態(tài) ? 引爆 2023年西安地產(chǎn)最大懸念。 ? 費(fèi)用：制作費(fèi)、印刷費(fèi)、禮品費(fèi)、酒水、場(chǎng)地租金、司儀、翻譯人工等， ? 預(yù)估 30000－ 50000元左右。 六樓中庭以北建議做為 “ 商務(wù)休閑俱樂(lè)部 ” 使用 , 其功能包括 : 咖啡茶秀 、 酒吧西點(diǎn) 、 健身房 (配有桑拿 、 淋浴 )、 多功能大會(huì)議室 、 小會(huì)議室等 。 “雄起西北第一關(guān)”的描述： 而“第一關(guān)”也將成為本項(xiàng)目最為重要的標(biāo)記： 第一關(guān) R —— 它將貫徹到整個(gè)項(xiàng)目的推廣中！ 項(xiàng)目推廣名 天 下 電信大廈 推廣口號(hào) 欲逐鹿西北 先搶占“天下” 備選： 得天下者得西北 ?泊靠 —— 電信大廈。 競(jìng)爭(zhēng)小結(jié)： 田忌賽馬：貌似強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并不可怕，點(diǎn)其軟肋。 宏觀市場(chǎng)分析小結(jié)： 西安整體經(jīng)濟(jì)的空前發(fā)展盡管帶來(lái)一定機(jī)遇，但板塊的分散、高端的密集、競(jìng)爭(zhēng)的殘酷使得本項(xiàng)目在推廣中必須立足于扎實(shí)的分析，建立獨(dú)特的形象，展開(kāi)實(shí)效的推廣，獲得最大的利益。西安新演義 —— 電信大廈整合推廣策略 整合推廣報(bào)告 滾滾長(zhǎng)江東逝水，浪花淘盡英雄。 第二回 知已知彼 運(yùn)籌帷幄 —— 對(duì)手（挑戰(zhàn)）分析 一、來(lái)自高新國(guó)際商務(wù)中心的壓力： ?85元招租價(jià)格。 借 CBD成為西安熱點(diǎn)話題揚(yáng)帆，攻克心理壁壘。 ?依托 —— CBD西高區(qū)位優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。 南側(cè)為寫(xiě)字間 。 ? 其它：可在大堂處制作富士山的微縮模型。 ? 天下第一關(guān)登陸西安。 傳播目的： ? 展開(kāi)強(qiáng)大的全面推廣宣傳攻勢(shì) ， 樹(shù)立物業(yè)頂級(jí)信息寫(xiě)字樓形象； ? 通過(guò)物業(yè)的全面運(yùn)轉(zhuǎn)讓客戶體驗(yàn)到物業(yè)的品質(zhì)和已入駐企業(yè)的世界級(jí)品質(zhì)； ? 展開(kāi)已入駐客戶維護(hù)工作 ， 提高物業(yè)口碑宣傳功效； 傳播手段： ? 宣傳重點(diǎn)落在已入駐公司品質(zhì)和與之相配的物業(yè)特性品質(zhì)； ? 在項(xiàng)目公共配套部分開(kāi)展各種高規(guī)格的專(zhuān)業(yè)峰會(huì) 、 論壇等 ， 增加潛在目 標(biāo)客戶對(duì)本物業(yè)的進(jìn)一步認(rèn)同； ? 舉辦有針對(duì)性的促銷(xiāo)活動(dòng) ， 對(duì)其展開(kāi)下定攻勢(shì)； ? 充分發(fā)揮戴德梁行物管的品碑效應(yīng) ， 提升已入駐客戶對(duì)物業(yè)的美譽(yù)度 媒介策略 分階段廣告投放策略 “強(qiáng)勢(shì)推廣” 第二階段通過(guò)開(kāi)盤(pán)日?qǐng)?bào)紙大版面硬性廣告、單張、夾報(bào)等手段強(qiáng)勢(shì)宣傳，讓項(xiàng)目迅速享譽(yù)西安，建立美譽(yù)度和口碑效應(yīng)。 ?論壇內(nèi)容： A、財(cái)富前沿：新世紀(jì) 〃 新西安 〃 新機(jī)遇 B、 財(cái)富聚集：電信第一關(guān)的意義 C、財(cái)富人生：名企老板的創(chuàng)業(yè)歷程 D、財(cái)富話題：現(xiàn)代企業(yè)管理與發(fā)展 ? 活動(dòng)意義： 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 以點(diǎn)帶面 雙度合一 投其（企業(yè)）所好，互相宣傳：財(cái)富航母 +財(cái)富戰(zhàn)機(jī)。
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