09年電信日汕尾移動整合傳播推廣方案090414-文庫吧在線文庫
【正文】 活動時間： — 6月 宣傳口號： 多彩移動，引領(lǐng) 3G花樣生活 活動引爆點 活動組成板塊 街頭巡演 走進社區(qū) 啟動儀式 ?，邀請通管局、政府領(lǐng)導(dǎo)、公司領(lǐng)導(dǎo)參加活動揭幕。 ?活動宣傳： 事后發(fā)表該事件新聞報道；營業(yè)廳播放啟動儀式剪影。 ?空中指引 ?地面指引 28 第 41屆 1 2 3 4 5 啟動儀式 營業(yè)廳體驗 街頭巡演 走進社區(qū) 持續(xù)推廣 ?形象展示區(qū)： “多彩移動引領(lǐng) 3G花樣生活”區(qū)域主視覺的形式呈現(xiàn)。 ?體驗方式： 硬件設(shè)備 +人工演示 +手機演示 ?物料建議 :自助終端機的外觀包裝、體驗設(shè)備的外觀包裝、屏幕桌面，專區(qū)服務(wù)人員衣帽、綬帶（胸牌）。 32 第 41屆 1 2 3 4 5 啟動儀式 營業(yè)廳體驗 街頭巡演 走進社區(qū) 持續(xù)推廣 ?活動環(huán)節(jié)一：“ 3G中國芯， TD我支持”萬人簽名活動 ?目的： 展示中國 3G標(biāo)準(zhǔn) TD概念，傳遞移動懷抱責(zé)任，積極運營自主 3G技術(shù)，激發(fā)大眾民族情懷，遏制對手 3G放號的宣傳聲勢，引發(fā)媒體炒作曝光。轉(zhuǎn)盤格子內(nèi)設(shè)計可以采用現(xiàn)有業(yè)務(wù)“金花形象”，中心可為 G3標(biāo)識或本次活動主題。 ?物料： 綠色環(huán)保箱、集團產(chǎn)品、活動背景板、橫幅等。17:30pm – 23:00pm是每天電視的收視高峰，為廣告投放的黃金時段。 網(wǎng)站 ：汕尾移動門戶網(wǎng)可作為主題形象和地面活動信息發(fā)布。 汕尾市主流報刊是來自本地“ 汕尾日報 ” 。 善用社區(qū)媒體，活動期間發(fā)布活動信息，活動結(jié)束后將此媒體作為推廣家庭產(chǎn)品的有效媒介手段進行延續(xù)使用。如： ， 空巢老人。 ?形式： 服務(wù)人員引導(dǎo)行人進行 G3問卷 AB選擇題，共 10道，皆為 G3基礎(chǔ)知識普及性問題，答案能在現(xiàn)場宣傳物料中獲得，答對 5題或以上 并現(xiàn)場參與“移動信息節(jié)感恩客戶四重享”某一項優(yōu)惠活動客戶 ，（現(xiàn)場填寫業(yè)務(wù)辦理單）即可獲得 10元充值卡一張，每個號碼僅限一次機會。 ?業(yè)務(wù)展示促銷區(qū)： 重點展示分類業(yè)務(wù)賣點、辦理方式、資費、優(yōu)惠活動等業(yè)務(wù)信息。 “ 3G專題介紹”形象展板。 27 第 41屆 1 2 3 4 5 啟動儀式 營業(yè)廳體驗 街頭巡演 走進社區(qū) 持續(xù)推廣 ?顧客引導(dǎo)區(qū) ： 包含區(qū)域指示、前臺接待區(qū)、區(qū)域門頭，吸引并引導(dǎo)顧客關(guān)注。 ?活動時間： 2023年 5月 17日 一小時左右 ?邀請對象： 政府、通管部門、公司領(lǐng)導(dǎo)、媒體嘉賓、客戶代表。 開辟報紙專欄，編輯整版，進行“ ”，擴大活動知曉度。 ?圍繞活動主題在城區(qū)、海豐、陸豐、陸河四地街頭開展新業(yè)務(wù)巡演，并配套開展優(yōu)惠促銷。 14 三、 ?統(tǒng)一傳播聲音，提升企業(yè)形象 ?結(jié)合社會熱點，重塑媒體影響 ?創(chuàng)新業(yè)務(wù)體驗，提升客戶感知 ?整合營銷重點，促進市場發(fā)展 ?G3形象深化， 遏制對手攻勢 ?競爭環(huán)境在惡劣 ?媒體環(huán)境在變化 ?消費需求多元化 ?市場任務(wù)更艱巨 ? ? ? ? 挑戰(zhàn) 機會 從市場環(huán)境帶來的挑戰(zhàn)中，我們也看到了 電信日帶來的傳播推廣機會，抓住營銷傳播中關(guān)鍵時機，是企業(yè)實現(xiàn)市場發(fā)展目標(biāo)的重點。 從促銷層面看： ?主要對手還是汕尾電信 189低價手機 +寬帶的捆綁優(yōu)惠。 11 2） 3G元年的 。 8 具體內(nèi)容，文件目錄達 312頁，共 23G(不包含 17G贈送的內(nèi)容 ) 公關(guān)培訓(xùn)、管理手冊、廣告策劃培訓(xùn)、廣告公司流程、廣告理論、提案培訓(xùn)、品牌策略、市場調(diào)研、營銷理論、AE客服、廣告教材書籍、提案培訓(xùn)、文案培訓(xùn)、策劃內(nèi)容模板、創(chuàng)意培訓(xùn)等內(nèi)容大全 4A廣告公司策劃、培訓(xùn)大全：奧美、李奧貝納、智威湯遜、盛世長城、靈智大洋、電通、葉茂中、廣東省廣、采納、梅高、麥肯光明、博報堂、傳力媒體、精信、達彼思、恒美、白羊等 50家公司 行業(yè)策劃大全：保健醫(yī)療、保險業(yè)、餐飲業(yè)、服裝、航空、化妝品、家電、建材衛(wèi)浴、酒類、母嬰、牛奶、網(wǎng)絡(luò)、食品飲料、手機、數(shù)碼科技、銀行、證券業(yè)、報紙、地產(chǎn)策劃、酒店、汽車 .日化 .商場策劃、通信 .煙草等大全 產(chǎn)品上市、品牌策劃、贊助合作等策劃大全 促銷策劃、公關(guān)活動、活動策劃、年度策劃、執(zhí)行細案等策劃大全 CIS策劃、報告總結(jié)、創(chuàng)意策劃、管理咨詢、媒介策劃、文案寫作等策劃大全 9 4）自身發(fā)展： 年度市場推廣任務(wù)艱巨。 ?大力通過內(nèi)部全員營銷競賽，電話反挖等競爭手段，分流我目標(biāo)市場客戶。 ?大肆炒作概念“互聯(lián)網(wǎng)手機，高速上網(wǎng)”，宣揚環(huán)保、信息安全保密，大打健康牌、安全牌。 7 3）消費環(huán)境： 3G新技術(shù)催生通信需求多元化。 ?1969年 5月 17日正式成為電信日 國際電信聯(lián)盟決定把國際電信聯(lián)盟的成立日 5月 17日定為“世界電信日”，各會員國在每年 5月 17日開展紀(jì)念活動。 正確判斷市場對手，是圍繞 。 ?不僅僅是通信運營商們在媒體上鼓吹的企業(yè)責(zé)任和實力。 傳播延續(xù) ３Ｇ優(yōu)勢 全新體驗 相輔相誠 18 宣傳蓄勢 活動造勢 促銷造市 3）傳播推廣策略布局： ?重點通過軟性報道和終端物料的形式，提前在 “慶祝 ”的應(yīng)景宣傳。 1）廣告發(fā)布內(nèi)容及原則 傳播三大內(nèi)容 傳播三大
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