09年電信日汕尾移動(dòng)整合傳播推廣方案090414-文庫吧在線文庫
【正文】 活動(dòng)時(shí)間： — 6月 宣傳口號(hào)： 多彩移動(dòng)，引領(lǐng) 3G花樣生活 活動(dòng)引爆點(diǎn) 活動(dòng)組成板塊 街頭巡演 走進(jìn)社區(qū) 啟動(dòng)儀式 ?，邀請(qǐng)通管局、政府領(lǐng)導(dǎo)、公司領(lǐng)導(dǎo)參加活動(dòng)揭幕。 ?活動(dòng)宣傳： 事后發(fā)表該事件新聞報(bào)道；營業(yè)廳播放啟動(dòng)儀式剪影。 ?空中指引 ?地面指引 28 第 41屆 1 2 3 4 5 啟動(dòng)儀式 營業(yè)廳體驗(yàn) 街頭巡演 走進(jìn)社區(qū) 持續(xù)推廣 ?形象展示區(qū)： “多彩移動(dòng)引領(lǐng) 3G花樣生活”區(qū)域主視覺的形式呈現(xiàn)。 ?體驗(yàn)方式： 硬件設(shè)備 +人工演示 +手機(jī)演示 ?物料建議 :自助終端機(jī)的外觀包裝、體驗(yàn)設(shè)備的外觀包裝、屏幕桌面，專區(qū)服務(wù)人員衣帽、綬帶（胸牌）。 32 第 41屆 1 2 3 4 5 啟動(dòng)儀式 營業(yè)廳體驗(yàn) 街頭巡演 走進(jìn)社區(qū) 持續(xù)推廣 ?活動(dòng)環(huán)節(jié)一：“ 3G中國芯， TD我支持”萬人簽名活動(dòng) ?目的： 展示中國 3G標(biāo)準(zhǔn) TD概念，傳遞移動(dòng)懷抱責(zé)任，積極運(yùn)營自主 3G技術(shù)，激發(fā)大眾民族情懷，遏制對(duì)手 3G放號(hào)的宣傳聲勢(shì)，引發(fā)媒體炒作曝光。轉(zhuǎn)盤格子內(nèi)設(shè)計(jì)可以采用現(xiàn)有業(yè)務(wù)“金花形象”，中心可為 G3標(biāo)識(shí)或本次活動(dòng)主題。 ?物料： 綠色環(huán)保箱、集團(tuán)產(chǎn)品、活動(dòng)背景板、橫幅等。17:30pm – 23:00pm是每天電視的收視高峰，為廣告投放的黃金時(shí)段。 網(wǎng)站 ：汕尾移動(dòng)門戶網(wǎng)可作為主題形象和地面活動(dòng)信息發(fā)布。 汕尾市主流報(bào)刊是來自本地“ 汕尾日?qǐng)?bào) ” 。 善用社區(qū)媒體，活動(dòng)期間發(fā)布活動(dòng)信息，活動(dòng)結(jié)束后將此媒體作為推廣家庭產(chǎn)品的有效媒介手段進(jìn)行延續(xù)使用。如： ， 空巢老人。 ?形式： 服務(wù)人員引導(dǎo)行人進(jìn)行 G3問卷 AB選擇題，共 10道，皆為 G3基礎(chǔ)知識(shí)普及性問題，答案能在現(xiàn)場(chǎng)宣傳物料中獲得，答對(duì) 5題或以上 并現(xiàn)場(chǎng)參與“移動(dòng)信息節(jié)感恩客戶四重享”某一項(xiàng)優(yōu)惠活動(dòng)客戶 ，（現(xiàn)場(chǎng)填寫業(yè)務(wù)辦理單）即可獲得 10元充值卡一張，每個(gè)號(hào)碼僅限一次機(jī)會(huì)。 ?業(yè)務(wù)展示促銷區(qū)： 重點(diǎn)展示分類業(yè)務(wù)賣點(diǎn)、辦理方式、資費(fèi)、優(yōu)惠活動(dòng)等業(yè)務(wù)信息。 “ 3G專題介紹”形象展板。 27 第 41屆 1 2 3 4 5 啟動(dòng)儀式 營業(yè)廳體驗(yàn) 街頭巡演 走進(jìn)社區(qū) 持續(xù)推廣 ?顧客引導(dǎo)區(qū) ： 包含區(qū)域指示、前臺(tái)接待區(qū)、區(qū)域門頭，吸引并引導(dǎo)顧客關(guān)注。 ?活動(dòng)時(shí)間： 2023年 5月 17日 一小時(shí)左右 ?邀請(qǐng)對(duì)象： 政府、通管部門、公司領(lǐng)導(dǎo)、媒體嘉賓、客戶代表。 開辟報(bào)紙專欄，編輯整版，進(jìn)行“ ”，擴(kuò)大活動(dòng)知曉度。 ?圍繞活動(dòng)主題在城區(qū)、海豐、陸豐、陸河四地街頭開展新業(yè)務(wù)巡演，并配套開展優(yōu)惠促銷。 14 三、 ?統(tǒng)一傳播聲音，提升企業(yè)形象 ?結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)，重塑媒體影響 ?創(chuàng)新業(yè)務(wù)體驗(yàn)，提升客戶感知 ?整合營銷重點(diǎn)，促進(jìn)市場(chǎng)發(fā)展 ?G3形象深化， 遏制對(duì)手攻勢(shì) ?競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境在惡劣 ?媒體環(huán)境在變化 ?消費(fèi)需求多元化 ?市場(chǎng)任務(wù)更艱巨 ? ? ? ? 挑戰(zhàn) 機(jī)會(huì) 從市場(chǎng)環(huán)境帶來的挑戰(zhàn)中，我們也看到了 電信日帶來的傳播推廣機(jī)會(huì)，抓住營銷傳播中關(guān)鍵時(shí)機(jī)，是企業(yè)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)發(fā)展目標(biāo)的重點(diǎn)。 從促銷層面看： ?主要對(duì)手還是汕尾電信 189低價(jià)手機(jī) +寬帶的捆綁優(yōu)惠。 11 2） 3G元年的 。 8 具體內(nèi)容，文件目錄達(dá) 312頁，共 23G(不包含 17G贈(zèng)送的內(nèi)容 ) 公關(guān)培訓(xùn)、管理手冊(cè)、廣告策劃培訓(xùn)、廣告公司流程、廣告理論、提案培訓(xùn)、品牌策略、市場(chǎng)調(diào)研、營銷理論、AE客服、廣告教材書籍、提案培訓(xùn)、文案培訓(xùn)、策劃內(nèi)容模板、創(chuàng)意培訓(xùn)等內(nèi)容大全 4A廣告公司策劃、培訓(xùn)大全：奧美、李?yuàn)W貝納、智威湯遜、盛世長城、靈智大洋、電通、葉茂中、廣東省廣、采納、梅高、麥肯光明、博報(bào)堂、傳力媒體、精信、達(dá)彼思、恒美、白羊等 50家公司 行業(yè)策劃大全：保健醫(yī)療、保險(xiǎn)業(yè)、餐飲業(yè)、服裝、航空、化妝品、家電、建材衛(wèi)浴、酒類、母嬰、牛奶、網(wǎng)絡(luò)、食品飲料、手機(jī)、數(shù)碼科技、銀行、證券業(yè)、報(bào)紙、地產(chǎn)策劃、酒店、汽車 .日化 .商場(chǎng)策劃、通信 .煙草等大全 產(chǎn)品上市、品牌策劃、贊助合作等策劃大全 促銷策劃、公關(guān)活動(dòng)、活動(dòng)策劃、年度策劃、執(zhí)行細(xì)案等策劃大全 CIS策劃、報(bào)告總結(jié)、創(chuàng)意策劃、管理咨詢、媒介策劃、文案寫作等策劃大全 9 4）自身發(fā)展： 年度市場(chǎng)推廣任務(wù)艱巨。 ?大力通過內(nèi)部全員營銷競(jìng)賽，電話反挖等競(jìng)爭(zhēng)手段，分流我目標(biāo)市場(chǎng)客戶。 ?大肆炒作概念“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，高速上網(wǎng)”，宣揚(yáng)環(huán)保、信息安全保密，大打健康牌、安全牌。 7 3）消費(fèi)環(huán)境： 3G新技術(shù)催生通信需求多元化。 ?1969年 5月 17日正式成為電信日 國際電信聯(lián)盟決定把國際電信聯(lián)盟的成立日 5月 17日定為“世界電信日”，各會(huì)員國在每年 5月 17日開展紀(jì)念活動(dòng)。 正確判斷市場(chǎng)對(duì)手，是圍繞 。 ?不僅僅是通信運(yùn)營商們?cè)诿襟w上鼓吹的企業(yè)責(zé)任和實(shí)力。 傳播延續(xù) ３Ｇ優(yōu)勢(shì) 全新體驗(yàn) 相輔相誠 18 宣傳蓄勢(shì) 活動(dòng)造勢(shì) 促銷造市 3）傳播推廣策略布局： ?重點(diǎn)通過軟性報(bào)道和終端物料的形式，提前在 “慶祝 ”的應(yīng)景宣傳。 1）廣告發(fā)布內(nèi)容及原則 傳播三大內(nèi)容 傳播三大
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