09年電信日汕尾移動(dòng)整合傳播推廣方案090414(存儲(chǔ)版)
【正文】 息機(jī)、手機(jī)視頻、 3G上網(wǎng)本、全曲下載、飛信 等。 ?市公司： 統(tǒng)一活動(dòng)主題形象，統(tǒng)一下發(fā)活動(dòng)帳篷、宣傳展架、游戲道具、業(yè)務(wù)物料等現(xiàn)場(chǎng)物料的設(shè)計(jì)模版。 ?形式： 設(shè)計(jì)“幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤”游戲道具， 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)參與“移動(dòng)信息節(jié)感恩客戶四重享”優(yōu)惠活動(dòng)客戶 ，就有機(jī)會(huì)參加幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)項(xiàng)依次不等設(shè)計(jì)，建議為話費(fèi)、雜志、家庭生活用品。 ?形式： 各地開(kāi)展選定目標(biāo)社區(qū)，贈(zèng)送社區(qū)綠箱子資源或集團(tuán)信息業(yè)務(wù)（集團(tuán)定制彩鈴、小區(qū)短信等）給物業(yè)管理部門，實(shí)現(xiàn)本市家庭市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)需求，同時(shí)開(kāi)展手機(jī)維修清洗等便民服務(wù)贏得業(yè)主好感。 戶外媒介 報(bào)紙媒介 其他媒介 電視 /電臺(tái) 一個(gè)主題形象 多彩移動(dòng)，引領(lǐng) 3G花樣生活 第 41屆 汕尾移動(dòng)多彩生活信息節(jié) 三大地面活動(dòng) ? 營(yíng)業(yè)廳專區(qū)體驗(yàn) ? 3G業(yè)務(wù)街頭路演 ? 家庭產(chǎn)品走進(jìn)社區(qū) 四類市場(chǎng)促銷 ?歡樂(lè)在線免費(fèi)體驗(yàn) ?預(yù)付費(fèi)激活贈(zèng)送 ?移動(dòng)寬帶超值優(yōu)惠 ?3G188火熱搶號(hào) 汕尾目標(biāo)客戶喜好收看本港、明珠臺(tái)頻道，其次是省內(nèi)地方性頻道，偏好的節(jié)目類型為電視劇和新聞?lì)惞?jié)目。 自有媒體： 移動(dòng)自營(yíng)代辦點(diǎn)、社會(huì)渠道、短信、客服外呼等自有渠道，可根據(jù)階段性的促銷活動(dòng)與業(yè)務(wù)推廣任務(wù)進(jìn)行合理規(guī)劃?？蛻舾信d趣的報(bào)紙欄目方面則主要為新聞欄目（包括國(guó)內(nèi)新聞、要聞、社會(huì)新聞），其次是時(shí)政欄目與健康欄目等。 ?業(yè)務(wù)： 歡樂(lè)在線、移動(dòng)信息機(jī)、手機(jī)視頻、移動(dòng)寬帶、手機(jī)定位。 ?組建推廣小分隊(duì)： 基于家庭市場(chǎng)的重要性，各地以此次活動(dòng)為契機(jī)建立一支長(zhǎng)期的社區(qū)小分隊(duì)，定點(diǎn)到人，適時(shí)開(kāi)展家庭業(yè)務(wù)推廣。 ?物料： 3G業(yè)務(wù)宣傳手冊(cè)、答卷、筆、業(yè)務(wù)辦理單、客戶服務(wù)人員。 31 第 41屆 1 2 3 4 5 啟動(dòng)儀式 營(yíng)業(yè)廳體驗(yàn) 街頭巡演 走進(jìn)社區(qū) 持續(xù)推廣 ?活動(dòng)思路： 以整合優(yōu)惠促銷和3G新業(yè)務(wù)為主體，在街頭開(kāi)展業(yè)務(wù)宣傳、業(yè)務(wù)辦理、互動(dòng)游戲等環(huán)節(jié)的路演活動(dòng)。 ?電視標(biāo)板 29 第 41屆 1 2 3 4 5 啟動(dòng)儀式 營(yíng)業(yè)廳體驗(yàn) 街頭巡演 走進(jìn)社區(qū) 持續(xù)推廣 ?業(yè)務(wù)演示體驗(yàn)區(qū)： 利用現(xiàn)有的硬件體驗(yàn)設(shè)備和客戶服務(wù)人員、手機(jī)終端等條件，進(jìn)行形象包裝植入和氛圍營(yíng)造。 ?設(shè)計(jì)方案： 營(yíng)業(yè)廳進(jìn)門至業(yè)務(wù)體驗(yàn)區(qū)域路徑內(nèi)進(jìn)行客戶導(dǎo)向指引。 ?活動(dòng)關(guān)鍵環(huán)節(jié)： 相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)啟動(dòng)活動(dòng)道具，喻示信息節(jié)正式開(kāi)幕。 各地配合市公司進(jìn)行活動(dòng)信息發(fā)布和重點(diǎn)宣傳物料落實(shí)。 ?以歡樂(lè)在線、信息機(jī)、移動(dòng)寬帶業(yè)務(wù)促銷為著眼點(diǎn)走進(jìn)各地社區(qū)。 目標(biāo) 15 我們?cè)撊绾巫龊? 16 一、整合傳播推廣策略 1）整合傳播主題： 多彩移動(dòng) 引領(lǐng) 3G花樣生活 第 41屆 17 2）傳播概念內(nèi)涵： ?傳播主題延續(xù)近期汕尾 “ 金花 ” 業(yè)務(wù)的傳播創(chuàng)意，以在汕尾目標(biāo)受眾形成持續(xù)性的形象感知。 總體而言，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手會(huì)提早安排 ，我們盡可能 發(fā)揮新業(yè)務(wù)和資源優(yōu)勢(shì)早安排、早啟動(dòng) ，以絕對(duì)壓倒性優(yōu)勢(shì)遏制對(duì)手傳播聲勢(shì)。 09年是中國(guó)的 3G元年 ?聯(lián)通、電信相繼傳出 3G正式放號(hào)，汕尾 188號(hào)段的搶號(hào)活動(dòng)宣傳蓄勢(shì)也在積極籌備當(dāng)中。 新格局競(jìng)爭(zhēng) ?省公司的 3458市場(chǎng)戰(zhàn)略 ?汕尾 332區(qū)域發(fā)展思路 2023年市場(chǎng)服務(wù)營(yíng)銷工作，將按照“公司向價(jià)值型企業(yè)轉(zhuǎn)變”的戰(zhàn)略要求，圍繞“發(fā)展、能力、價(jià)值”三大主題，扎實(shí)開(kāi)展“鞏固、發(fā)展、增量、創(chuàng)收、提升、整合、評(píng)估、責(zé)任”八項(xiàng)落地工程。 6 2）媒體環(huán)境： 企業(yè)媒體影響力受到挑戰(zhàn)。 在汕尾通信市場(chǎng)，電信為迅速擴(kuò)大 189市場(chǎng)份額。 媒體控制力在減弱：移動(dòng)第五媒體崛起讓傳統(tǒng)媒體感到危機(jī)， 制造正面的新聞話題， 重塑企業(yè)媒體影響力和合作關(guān)系，將成為重中之重。 10 二、 1）連續(xù)了四十屆的 。 12 3）各運(yùn)營(yíng)商爭(zhēng)相出招是挑戰(zhàn)更是機(jī)會(huì)。 期待 ING…. 他們心中期待電信 ： ?不僅僅是政府部門和通信產(chǎn)業(yè)部做的一場(chǎng)紀(jì)念秀。 ?以主標(biāo) “ 花樣生活，多彩移動(dòng) ” 與副標(biāo) “ 信息節(jié) ” 結(jié)合的形式，顧及主題形象的線上宣傳、地面活動(dòng)、促銷活動(dòng)整合宣傳不脫節(jié)。 總體策略 19 4）整合傳播推廣節(jié)奏 多彩移動(dòng) 引領(lǐng) 3G花樣生活 5月 4日～ 5月 15日 5月 17日 6月 第一階段 :宣傳蓄勢(shì)期 ?主題形象硬性宣傳 ?電信日主題結(jié)合軟宣 活動(dòng)首發(fā) 7月 第二階段 :活動(dòng)造勢(shì)期 活動(dòng)落地 持續(xù)推廣 多彩信息節(jié)活動(dòng)啟動(dòng)儀式 第 41屆 多彩信息節(jié)營(yíng)業(yè)廳專區(qū)體驗(yàn) 多彩信息節(jié)街頭巡演活動(dòng) 多彩信息節(jié)走進(jìn)社區(qū) 配套促銷 ?活動(dòng)信息預(yù)告宣傳 ?優(yōu)惠促銷整合宣傳 移動(dòng)信息節(jié)感恩客戶四重享 歡樂(lè)免費(fèi)享 激活話費(fèi)享 寬帶超值享 188搶先享 引爆點(diǎn) 20 二、具體傳播推廣部署 第一階段： 宣傳蓄勢(shì)期 21 形象層面 軟硬結(jié)合 – … – … 1 – … – … 傳播目的： 充分利用市級(jí)優(yōu)勢(shì)媒體資源，開(kāi)展對(duì)生活信息節(jié)的預(yù)熱宣傳報(bào)道、掀起炒作熱潮，吸引受眾對(duì)信息節(jié)的先期關(guān)注。
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