09年電信日汕尾移動(dòng)整合傳播推廣方案090414(完整版)
【正文】 原則 活動(dòng)層面 促銷層面 市縣聯(lián)動(dòng) 宣傳搭載 3 2 1 3 2 多彩移動(dòng) 引領(lǐng) 3G花樣生活 第 41屆 配合電信日主題，在“多彩移動(dòng)”業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)角度展開(kāi)移動(dòng)優(yōu)勢(shì) 3G業(yè)務(wù)形象的落地宣傳。 ?邀請(qǐng)媒體嘉賓和客戶代表參加活動(dòng)，制造新聞話題。 26 第 41屆 1 2 3 4 5 啟動(dòng)儀式 營(yíng)業(yè)廳體驗(yàn) 街頭巡演 走進(jìn)社區(qū) 持續(xù)推廣 ?體驗(yàn)思路： 在營(yíng)業(yè)廳建設(shè)“ 3G”新業(yè)務(wù)體驗(yàn)區(qū)，融 G3 形象宣傳、業(yè)務(wù)宣傳、業(yè)務(wù)體驗(yàn)、互動(dòng)活動(dòng)為一體，引導(dǎo)進(jìn)廳客戶感受移動(dòng)3G帶來(lái)的生活體驗(yàn)。 ?櫥窗背景 ?設(shè)計(jì)方案： 展示“多彩移動(dòng)，引領(lǐng) 3G花樣生活”整體新業(yè)務(wù)形象，營(yíng)造區(qū)內(nèi)整體視覺(jué)沖擊，吸引客戶駐足。 ?客服演示 30 第 41屆 1 2 3 4 5 啟動(dòng)儀式 營(yíng)業(yè)廳體驗(yàn) 街頭巡演 走進(jìn)社區(qū) 持續(xù)推廣 ?物料陳列 ?設(shè)計(jì)方案： 利用空間內(nèi)有效位置，陳列目前重點(diǎn)推廣的分業(yè)務(wù)形象以促銷優(yōu)惠活動(dòng)物料，開(kāi)展現(xiàn)場(chǎng)業(yè)務(wù)辦理活動(dòng)。 ?形式： 客服人員邀請(qǐng)過(guò)路行人進(jìn)行簽名，現(xiàn)場(chǎng)辦理業(yè)務(wù)并簽名可獲得紀(jì)念品 《 動(dòng)感地帶 》 、 《 全球通 》 雜志一份。 ?物料： 轉(zhuǎn)盤(pán)、 “移動(dòng)信息節(jié)感恩客戶四重享”宣傳展架、整合宣傳折頁(yè)。 37 第 41屆 1 2 3 4 5 啟動(dòng)儀式 營(yíng)業(yè)廳體驗(yàn) 街頭巡演 走進(jìn)社區(qū) 持續(xù)推廣 ?活動(dòng)內(nèi)容二：家庭信息業(yè)務(wù)宣傳推廣 ?目的： 宣傳家庭新產(chǎn)品，促進(jìn)業(yè)務(wù)辦理。 適合地面活動(dòng)與促銷活動(dòng)發(fā)布。 40 2）重點(diǎn)信息投放媒體安排 主題形象 項(xiàng)目 電視 電臺(tái) 營(yíng)業(yè) 廳 代辦 點(diǎn) 報(bào)紙 戶外 LCD 網(wǎng)站 其他 地面活動(dòng) 營(yíng)業(yè)廳專區(qū)體驗(yàn)活動(dòng) 街頭路演活動(dòng) 走進(jìn)社區(qū)活動(dòng) 市場(chǎng)促銷 歡樂(lè)在線免費(fèi)體驗(yàn) 移動(dòng)寬帶超值優(yōu)惠 188火熱搶號(hào) 預(yù)付費(fèi)激活贈(zèng)送 多彩移動(dòng)，引領(lǐng) 3G花樣生活 第 41屆 汕尾移動(dòng)多彩生活信息節(jié) 41 3）整體傳播物料安排 主題形象傳播 項(xiàng)目 電視 電臺(tái) 營(yíng)業(yè) 廳 代辦 點(diǎn) 報(bào)紙 戶外 LCD 網(wǎng)站 備注 （暫略）規(guī)劃確定后，進(jìn)關(guān)媒體和活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的物料規(guī)劃。汕尾客戶的出行以公交車、摩托車為主； 城區(qū)高空立柱、高速戶外適合形象發(fā)布；路牌、公交車身等適合重點(diǎn)業(yè)務(wù)推廣和跨度較長(zhǎng)的促銷宣傳。 有條件的社區(qū)可開(kāi)展現(xiàn)場(chǎng)業(yè)務(wù)辦理，贈(zèng)送家庭環(huán)保袋、圍裙等促銷活動(dòng)。 ?宣傳口號(hào)： 保障兒童網(wǎng)上安全 倡導(dǎo)綠色家庭信息生活 ——汕尾移動(dòng)多彩生活信息節(jié) ?活動(dòng)實(shí)施思路： ?主題靈活機(jī)動(dòng)： 初次活動(dòng)是以“ ” 主題概念走進(jìn)社區(qū)，考慮到活動(dòng)在后期延續(xù)性，縣公司可根據(jù)自身業(yè)務(wù)推廣需要在后期更新活動(dòng)主題，不受節(jié)點(diǎn)限制。 33 第 41屆 1 2 3 4 5 啟動(dòng)儀式 營(yíng)業(yè)廳體驗(yàn) 街頭巡演 走進(jìn)社區(qū) 持續(xù)推廣 ?活動(dòng)環(huán)節(jié)二：“ 3G全民大問(wèn)答”現(xiàn)場(chǎng)有獎(jiǎng)答題活動(dòng) ?目的： 普及移動(dòng) 3G 知識(shí)，建立目標(biāo)客戶業(yè)務(wù)認(rèn)知。 ?物料建議 ： X展架、海報(bào)、單張。 “多彩移動(dòng)，引領(lǐng) 3G花樣生活” FLASH專題形象篇，內(nèi)容結(jié)合“金花”概念進(jìn)行創(chuàng)意。 ?引導(dǎo)區(qū)域 ?整合形象展示區(qū) ?業(yè)務(wù)演示體驗(yàn)區(qū) ?業(yè)務(wù)展示促銷區(qū) ?區(qū)域功能劃分 圍繞“花樣 3G，繽紛綻放”的風(fēng)格調(diào)性進(jìn)行營(yíng)造，重點(diǎn)展示體驗(yàn)為主，劃分四大功能進(jìn)行整體建設(shè)。 25 第 41屆 1 2 3 4 5 啟動(dòng)儀式 營(yíng)業(yè)廳體驗(yàn) 街頭巡演 走進(jìn)社區(qū) 持續(xù)推廣 ?活動(dòng)主題： 第 41屆 信日汕尾移動(dòng)多彩生活信息節(jié)啟動(dòng)儀式 ?宣傳口號(hào)： 多彩移動(dòng)，引領(lǐng) 3G花樣生活。 以“感恩客戶”為訴求，整合“移動(dòng)寬帶優(yōu)惠、費(fèi)激活贈(zèng)送、搶號(hào) 18歡樂(lè)在線免費(fèi)體驗(yàn)”四大促銷活動(dòng)。 客戶接觸點(diǎn)前移 注重線下體驗(yàn)互動(dòng) 緊密結(jié)合營(yíng)銷 ?在全市主要營(yíng)業(yè)廳建立業(yè)務(wù)體驗(yàn)專區(qū)，特別是針對(duì) 3G新業(yè)務(wù)展示宣講。 ?我們要的是促銷活動(dòng)很多，資費(fèi)很便宜，業(yè)務(wù)能夠免費(fèi)用 …. 從 08年底的新春營(yíng)銷到近期開(kāi)展的移動(dòng)寬帶優(yōu)惠、預(yù)存優(yōu)惠購(gòu)機(jī)、歡樂(lè)在線免費(fèi)體驗(yàn)等等，出臺(tái)了幾十個(gè)回饋客戶優(yōu)惠方案，然而比這個(gè)更重要是如何傳遞給客戶，顯然， 臨近的 。 ?汕尾聯(lián)通極有可能在 ，配合上級(jí)公司以“ 3G在全國(guó) 55個(gè)城市放號(hào)” 概念，在主要終端和戶外做本地的宣傳配合。 09年第 41屆電信日主題是：保障兒童網(wǎng)上安全（ Protecting children in cyber
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