品牌服飾批發(fā)廣場推廣整合推廣策略提案-資料下載頁
2025-02-12 20:03本頁面
【正文】 線路作為發(fā)布線路，覆蓋市區(qū)的商業(yè)商務(wù)中心，交通干道，以期覆蓋盡可能多的人流與車流，讓目標(biāo)消費(fèi)者有更多的機(jī)會看到項(xiàng)目宣傳信息。 媒體推廣形式 37 媒體推廣形式 車載電視廣告 ?公交電視媒體是一種新型信息傳播平臺，通過自動下載功能實(shí)現(xiàn)公交車進(jìn)站后節(jié)目更新，是一種在公共交通汽車上傳播的，以電視節(jié)目形式播出的戶外電視媒體。 ?目前武漢公交電視媒體從早上 6： 30播放至晚間 22： 30，有 79條線路交通、 1256輛公汽、 1922臺終端公交電視屏進(jìn)行循環(huán)播放。其主要受眾人群多為日間外出人群。我們通過公交電視廣告的形式， 強(qiáng)化消費(fèi)者對本項(xiàng)目的記憶和興趣，增加關(guān)注力 。 38 網(wǎng)站廣告 與以上幾大傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，是實(shí)施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。 傳播速度最快，效果較為理想 ，是通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。 鑒于網(wǎng)絡(luò)的傳播效果，我們建議該項(xiàng)目主要以主流門戶網(wǎng)站的湖北區(qū)域廣告宣傳為主。 ? 行業(yè)網(wǎng)站主頁介紹 ? 主流門戶網(wǎng)站湖北區(qū)域直投廣告 媒體推廣形式 39 媒體推廣形式 媒體名稱 媒體投放功效 電視 以品牌告知、品牌形象宣傳為主。 戶外廣告 以品牌告知、品牌形象宣傳為主。 報(bào)紙廣告 以品牌理性訴求為主，品牌概念導(dǎo)入。 廣播廣告 以品牌告知、品牌形象宣傳為主。 車身廣告 以品牌告知、品牌形象宣傳為主。 車載電視廣告 以品牌告知、品牌形象宣傳為主。 網(wǎng)站推廣 對推廣進(jìn)一步延伸炒作，加深與針對性客戶的互動傳播。 40 線下活動推廣形式 線下活動推廣 ? 大型公關(guān)活動 除了媒體宣傳方式之外，公關(guān)宣傳活動在專業(yè)市場中的形象營銷中占有較重的分量，一般采用贊助社會公益活動或重大活動等形式，使傳播的信息高度有效地到達(dá)目標(biāo)信息受眾。 41 ? 召開“漢正街商圈發(fā)展研討會”。 線下活動推廣形式 邀請政府部門、相關(guān)職能部門、漢正街各商業(yè)大樓管理者、專家、業(yè)內(nèi)同行等，針對漢正街商圈多年的發(fā)展，以及未來規(guī)劃，通過研討會的形式共同探討漢正街未來發(fā)展之路。制造漢正街熱點(diǎn)話題的同時(shí)，也為該項(xiàng)目確定漢正街第一品牌創(chuàng)造新機(jī)遇。 42 線下活動推廣形式 ? 不定期市場主題商貿(mào)活動 主要目的在于吸引客源前來進(jìn)貨采購，為經(jīng)營戶的產(chǎn)品作相關(guān)的推廣宣傳，幫助這些經(jīng)營戶傳播生意信息信息等?；顒有畔⑷纾? 43 ? 服裝文化、展示、展覽等貿(mào)易活動 ? 某一大型經(jīng)營戶品牌新款或季節(jié)性強(qiáng)的服裝產(chǎn)品促銷活動 ? 定期組織大型活動，組織服裝生產(chǎn)廠商來大陸橋做新時(shí)裝發(fā)布會。衍生出一些時(shí)裝周、時(shí)裝月等。形成一種文化特色，為提升企業(yè)形象和知名度有很大作用。 ? 在季節(jié)交替的時(shí)候可以組織“新服裝免費(fèi)試穿”的活動。制造轟動效應(yīng)，達(dá)到事件炒作的效果。 ? 節(jié)日促銷宣傳活動 線下活動推廣形式 44 建立和該轄區(qū)政府部門、目標(biāo)客戶和商戶的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，定期維護(hù)各層公共關(guān)系的穩(wěn)定，為品牌的發(fā)展和逐步強(qiáng)化建立堅(jiān)實(shí)的后臺。 其它相關(guān)建議 其他相關(guān)建議 一、公共關(guān)系的建立與維護(hù) 45 其它相關(guān)建議 如今網(wǎng)絡(luò)銷售越來越普遍，作為漢正街批發(fā)市場的強(qiáng)勢品牌。該品牌應(yīng)該建立一套完備的電子商務(wù)平臺，以提升品牌形象，進(jìn)而為后期的 b2c商城奠定基礎(chǔ)。 ? 建立完善的官方網(wǎng)站，建立品牌網(wǎng)絡(luò)形象，便于消費(fèi)者、商家在網(wǎng)絡(luò)瀏覽該廣場各品牌服飾及精品推薦。 ? 設(shè)置完備的短信后臺，定期以短信形式維護(hù)和 A類客戶及各大商家的聯(lián)系。 ? 后期可建立 b2c商城，一方面可以在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行一站式銷售，便于湖北周邊城市圈的便捷批發(fā)服務(wù)，另一方面通過網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)一步開展企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上的其它公關(guān)服務(wù)。 二、建立網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)平臺 46 —— 本案由天通廣告有限公司提供 47
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1