旅游品牌的相關(guān)研究-資料下載頁
2025-01-03 21:26本頁面
【正文】 古都重新定位要更加突出文化因素。 ?朱慧斌 (2023) 則利用識別框架分析方法在分別對臨安自身資源和來訪游客進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，提出將臨安應(yīng)定位在“吳越文化和宗教文化”。 ?任永強(qiáng) (2023)提出要結(jié)合地域文化定位區(qū)域旅游文化品牌。 2. 旅游目的地品牌形象 國內(nèi)對旅游目的地形象的研究主要集中在其構(gòu)成要素、要素分類和要素的特征 3個(gè)方面。 ?馬東躍 (2023)將品牌形象要素總結(jié)為品牌名稱、品牌標(biāo)志、品牌標(biāo)識語三個(gè)部分。 ?漆尉琦 (2023)針對城市旅游品牌形象分析，認(rèn)為城市旅游品牌形象包括視覺符號系統(tǒng)和景觀系統(tǒng)。 ?李山 (2023)認(rèn)為品牌形象可以分為針對“內(nèi)部市場”的理念形象和針對“外部市場”的營銷形象。 ( 二 ) 旅游目的地品牌營銷 國內(nèi)學(xué)者目前對旅游目的地品牌營銷研究主要集中在旅游目的地品牌的營銷策略和傳播媒介兩個(gè)方面。 （ 1）營銷策略 ?節(jié)事營銷 目前國內(nèi)對節(jié)事營銷的營銷主要集中在節(jié)事營銷對旅游目的地品牌有何種作用與如何發(fā)揮作用兩個(gè)方面。 ?聯(lián)合營銷 2023年山東省推出“好客山東”的旅游口號，率先進(jìn)行全省范圍的聯(lián)合營銷，取得了良好的效果。 ?體驗(yàn)營銷 王玉 (2023) 針對鄉(xiāng)村旅游品牌提出可融入鄉(xiāng)村體育健身、鄉(xiāng)村探險(xiǎn)等多種活動(dòng)滿足旅游者多樣的需求。 （ 2）傳播媒介 ?網(wǎng)絡(luò) 龐力萍 (2023)通過對訪問杭州的游客調(diào)查發(fā)現(xiàn) %的旅游者通過互聯(lián)網(wǎng)獲取信息。 ?社交媒介下的虛擬社區(qū)、博客以及微博等新型營銷方式 寧德煌 (2023)詳細(xì)論述了如何有效利用博客進(jìn)行目的地品牌營銷。 王浩 (2023)認(rèn)為微博營銷只有在通過實(shí)名認(rèn)證、不斷更新信息、加強(qiáng)與粉絲互動(dòng)等條件下才能實(shí)現(xiàn)其優(yōu)點(diǎn)。 ?口碑傳播 4. 研究局限和展望 研究局限 ? 國外旅游目的地品牌研究偏重于案例分析，雖然也闡述了一些基本概念，但理論分析遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，缺少對品牌戰(zhàn)略、品牌定位等系統(tǒng)的研究。 ? 國內(nèi)目前對旅游目的地品牌的研究還是集中在旅游的形象角度、企業(yè)市場營銷等方面，對品牌資源、產(chǎn)品、管理等方面卻顯得有些乏力，在一定程度上忽視了對旅游目的地品牌打造與管理的系統(tǒng)研究，缺乏對旅游目的地品牌打造的抽象總結(jié)和概括。 展望 盡管旅游目的地的品牌研究已經(jīng)取得了長足的進(jìn)展，但仍有許多方面值得進(jìn)一步的分析和探討 : ?目的地品牌管理組織框架和管理體系的構(gòu)建 ?品牌績效的測量和評估 ?旅游目的地品牌監(jiān)測與反饋 ?實(shí)施不同的品牌定位戰(zhàn)略以滿足不同目標(biāo)市場需求的研究 LOGO Click to edit pany slogan . LOGO 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAIT
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