旅游品牌的相關(guān)研究-文庫吧在線文庫
【正文】 阿密舉辦的市場營銷科學(xué) (AMS) 會議上，此次會議的發(fā)言和討論主要集中于目的地品牌發(fā)展上面。 ? Kotler（ 1996）提出定位的三個步驟：一是找出一組潛在的定位競爭優(yōu)勢；二是選擇正確的競爭優(yōu)勢；三是對精心挑選的目標(biāo)市場進行有效溝通，傳播所選定的定位信息。 從旅游者角度 （四）構(gòu)建旅游目的地品牌的重要性 旅游目的地品牌是旅游目的地與游客溝通的重要媒介 為消費者的選擇提供了重要依據(jù) 有利于游客品牌忠誠的培育和提升 從旅游目的地角度 幫助旅行社的科學(xué)定價與提供更為完善的服務(wù) 推動旅游地競爭力的核心動力 促進當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟、文化、社會共同發(fā)展 旅游目的地品牌營銷研究 ?目的地品牌被認為是一種強有效的營銷工具，而營銷方式和途徑是最為關(guān)鍵的內(nèi)容。 ? Jayswal Tan等 (2023) 認為事件可能成為吸引消費者到目的地來的最有效的方式。 （一）旅游目的地品牌構(gòu)建 1. 旅游目的地品牌定位 ?差異化是旅游目的地品牌定位的首要原則。 ?李山 (2023)認為品牌形象可以分為針對“內(nèi)部市場”的理念形象和針對“外部市場”的營銷形象。 ?口碑傳播 4. 研究局限和展望 研究局限 ? 國外旅游目的地品牌研究偏重于案例分析，雖然也闡述了一些基本概念，但理論分析遠遠不夠，缺少對品牌戰(zhàn)略、品牌定位等系統(tǒng)的研究。 ?體驗營銷 王玉 (2023) 針對鄉(xiāng)村旅游品牌提出可融入鄉(xiāng)村體育健身、鄉(xiāng)村探險等多種活動滿足旅游者多樣的需求。 ?任永強 (2023)提出要結(jié)合地域文化定位區(qū)域旅游文化品牌。 20世紀 90年代，陳傳康和李蕾蕾較早的提出風(fēng)景旅游區(qū)和景點的旅游形象策劃和定位問題。 ? Aaker等（ 2023）認為通過網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建和推廣品牌主要有六種工具 : 網(wǎng)站、廣告與贊助內(nèi)容、電子郵件、網(wǎng)站 PR值、客戶外聯(lián)網(wǎng)和內(nèi)聯(lián)網(wǎng)。 ?主題口號是傳遞品牌描述性和勸說性信息的短語，在提高品牌感知度和構(gòu)建旅游目的地形象中發(fā)揮著重要的作用。 旅游目的地品牌的概念闡述 ?以上關(guān)于目的地品牌的定義共同表明目的地品牌具有兩大特征 : 可識別性和差異性，即能使消費者很容易的識別出來并且將之與其競爭對手區(qū)別開來。 ?戴維森稱品牌如同冰山，有水上部分和其龐大的水下部分，比例是水上 15%，水下 85%。 科赫《金融時報有關(guān)管理和金融方面的索引》） ?“品牌俗稱牌子，是商品的臉譜”，“它體現(xiàn)商品（或服務(wù)）個性和消費者認同感，象征生產(chǎn)經(jīng)營者的信譽，包裝等符號的組合”，“品牌是一個復(fù)合概念，它由品牌名稱、品牌認知、品牌聯(lián)想、品牌標(biāo)志、品牌色彩、品牌包裝及商標(biāo)等要素構(gòu)成”。 具有代表性的定義主要有以下幾種： ?美國市場營銷協(xié)會
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