nike品牌研究-文庫吧在線文庫
【正文】 。它是一個讓耐克品牌變的無處不在的商業(yè)標(biāo)志。這種理念地傳達(dá)，是耐克成功不可或缺地一步。 ? 世界運(yùn)動品牌前四名：第一： nike 第二： adidas 第三： reebok 第四： puma ? 品牌標(biāo)語： nike： just do it adidas： impossilbe is nothing reebok： I am what I am puma： always be yourself adidas ? 阿迪達(dá)斯（ adidas）是德國運(yùn)動用品制造商，阿迪達(dá)斯 AG的成員公司。 puma ? PUMA 于 1948年成立于德國荷索金勞勒（ Herzogenaurach）， PUMA中文為彪馬，意為美洲，德國一家以生產(chǎn)鞋與運(yùn)動服為主的大型跨國公司。 Nike已經(jīng)超越了一個運(yùn)動品牌的局限，讓人們能夠在更多與運(yùn)動無關(guān)的地方看到 nike，聽到 nike。并且可以在球鞋上訂做自己的個性 ID。 ? Nike的品牌公關(guān)，宣傳，策劃是值得其他品牌好好學(xué)習(xí)，加以借鑒的。這是一個品牌對于市場的敏銳性，當(dāng)然也需要一個品牌有敢于第一個嘗試的勇氣和魄力。毋庸置疑， NBA是世界上籃球水平最高的聯(lián)賽。 Nike的優(yōu)勢 ? Nike之所以能夠戰(zhàn)勝同行間這么多的品牌，就其產(chǎn)品本身而言的豐富性，高科技是不可分割的。 ? adidas在籃球、板球、橄欖球、棒球、手球、田徑、網(wǎng)球、棒球、拳擊、游泳、以及最新潮的極限運(yùn)動等運(yùn)動項目亦占有一席之地。 ? 公關(guān)宣傳 ： nike出色的公關(guān)宣傳，之前已經(jīng)提到。 “Just do it！盡管去做 ”這不僅是一句口號，更是耐克精神的吶喊。這是耐克一貫的作風(fēng)。 ? 舉個近期最恰當(dāng)?shù)睦?，就是這次耐克為奧運(yùn)健兒們所做的 “活出你的偉大 ”的文案策劃。所占市場份額越來越大。銷售情況異?；鸨?。高力度地宣傳投資換來地是 nike非常高的知名度，同樣換來的是消費(fèi)者大力度的消費(fèi)。如 Dri－ FIT（快速排汗專利面料），能促進(jìn)汗水快速蒸發(fā)，保證身體干爽；Storm－ FIT（抗暴風(fēng)雪專利面料），徹底防風(fēng)防雪，極具透氣性。 這是 nike一直一來都能在行業(yè)內(nèi)屹立不倒的主要原因。 ? Nike的第二類產(chǎn)品線，是針對小眾群體，產(chǎn)品本身限定數(shù)量，不會量產(chǎn)，更不會在 nike專柜發(fā)售。 ? Nike的運(yùn)動器材也是品種繁多。 第二部分：品牌結(jié)構(gòu) ?一：品牌結(jié)構(gòu) ?二：產(chǎn)品結(jié)構(gòu) ?三：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 ?四：產(chǎn)品定位分類 ?五：品牌特色 Nike的品牌結(jié)構(gòu) Nike （ 1972） Cole haan（ 1988） Canstar sports （ 1995） Air Jordan（ 1998） Hurley International（ 2023） Converse（ 2023） Exeter Brands（ 2023） Umbro （ 2023） Nike的產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 鞋 ?運(yùn)動鞋 ?戶外鞋 ?休閑鞋 服飾 ?運(yùn)動系列 ?戶外系列 ?生活系列 其他 ?運(yùn)動器材 ?運(yùn)動配件 ?數(shù)碼產(chǎn)品 產(chǎn)品
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