旅游品牌的相關(guān)研究(存儲版)
【正文】 集型產(chǎn)業(yè)，供需雙方之間以及需求方內(nèi)部都需要大量的信息收集和共享，這一特點(diǎn)決定了旅游業(yè)更加適合采用信息技術(shù)進(jìn)行推廣，因此，目的地品牌的營銷就可以通過有效地利用信息與通信技術(shù)來實(shí)現(xiàn)。 國內(nèi)研究狀況 ?國內(nèi)對旅游目的地品牌的認(rèn)識最初開始于城市形象和旅游地形象研究。 ?朱慧斌 (2023) 則利用識別框架分析方法在分別對臨安自身資源和來訪游客進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，提出將臨安應(yīng)定位在“吳越文化和宗教文化”。 ?聯(lián)合營銷 2023年山東省推出“好客山東”的旅游口號，率先進(jìn)行全省范圍的聯(lián)合營銷，取得了良好的效果。 ? 國內(nèi)目前對旅游目的地品牌的研究還是集中在旅游的形象角度、企業(yè)市場營銷等方面，對品牌資源、產(chǎn)品、管理等方面卻顯得有些乏力，在一定程度上忽視了對旅游目的地品牌打造與管理的系統(tǒng)研究，缺乏對旅游目的地品牌打造的抽象總結(jié)和概括。 ( 二 ) 旅游目的地品牌營銷 國內(nèi)學(xué)者目前對旅游目的地品牌營銷研究主要集中在旅游目的地品牌的營銷策略和傳播媒介兩個方面。此外，旅游目的地品牌定位還應(yīng)具有準(zhǔn)確性 ( 與資源特色吻合 ) 、溝通性 ( 與旅游者期待相吻合 ) 、品牌個性以及連貫性。事件的表現(xiàn)形式主要包括 MICE( 即會議、獎勵旅游、大型會議和會展 )、體育賽事、文化事件或者像奧斯卡一樣的頒獎活動等。 ?旅游目的地的品牌推廣有許多形式，營銷人員一般采用以下幾種 : 公共關(guān)系、贊助營銷、信息與通信技術(shù)、電子媒體 (廣播和電視 )以及平面媒體 (報(bào)紙、雜志 )和事件營銷等。 品牌定位時應(yīng)注意： ?識別目的地的獨(dú)特要素，創(chuàng)造有吸引力的品牌個性 ?注重與消費(fèi)者之間建立和保持情感聯(lián)系，創(chuàng)造品牌差異。 ?1998年，旅行與旅游研究協(xié)會 (TTRA) 第 29屆年度研究會議也專門致力于研究旅游市場的品牌化問題。 ? Ritchie（ 1998） 將品牌的概念應(yīng)用于旅游目的地品牌，并加以擴(kuò)展：旅游目的地品牌是用名稱、符號、標(biāo)志或其它圖形系統(tǒng)來識別和區(qū)分不同的目的地。Ogilvy ， 1955） ?品牌就是一種類似成見的偏見，成功的品牌是長期、持續(xù)地建立產(chǎn)品定位及個性的成果，消費(fèi)者對它有較高的認(rèn)同，一旦成為成功的品牌，市場領(lǐng)導(dǎo)地位及高利潤自然會隨之而來。LOGO 旅游目的地品牌研究 目錄 品牌的概念 1 旅游目的地品牌的概念 2 3 4 國內(nèi)外關(guān)于旅游目的地品牌的研究 研究局限與展望 品牌的基本概念 ?“品牌”一詞是外來語，源于古挪威語的“ brandr”，意思是打上烙印。（ D 品牌的特征 ?品牌是以消費(fèi)者為中心 ?品牌是企業(yè)的一種無形資產(chǎn) ?品牌具有排他專有性 ?品牌是企業(yè)競爭的一種重要工具 2. 旅游目的地品牌的概念 ?由于對旅游目的地品牌的研究不夠成熟，大多數(shù)學(xué)者或者沿用品牌的概念，或者從各自的領(lǐng)域?qū)β糜文康牡仄放七M(jìn)行界定，所以旅游目的地品牌概念缺乏一致性。 ?有關(guān)目的地品牌的研究最初出現(xiàn)在 1997年于美國邁
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