“優(yōu)雅之旅”從品牌開(kāi)始——江蘇旅游品牌形象策劃案例-資料下載頁(yè)
2025-04-24 22:03本頁(yè)面
【正文】 不同的公關(guān)活動(dòng)來(lái)達(dá)到江蘇旅游與其關(guān)系者：消費(fèi)者、代理公司、政府、職工等的信息傳遞和接受反饋的雙向溝通，達(dá)到與關(guān)系者的深入交流，并通過(guò)對(duì)公關(guān)活動(dòng)的擴(kuò)大性宣傳，使受眾產(chǎn)生良好的心理情結(jié)；另一方面，通過(guò)公關(guān)活動(dòng)，廣泛利用各種因素傳播江蘇旅游的理念與形象。品牌形象導(dǎo)入發(fā)布會(huì)：由政府牽頭，召開(kāi)關(guān)于江蘇旅游品牌形象整體導(dǎo)入的發(fā)布會(huì)，向所有關(guān)系者傳達(dá)品牌形象導(dǎo)入概念，樹(shù)立整體形象。配合旅行社的推廣宣傳活動(dòng)：結(jié)合合作旅行社的特色旅游路線，對(duì)屬于江蘇旅游的特色線路給予積極支持與響應(yīng)。省內(nèi)旅游的主題活動(dòng)：積極倡導(dǎo)省內(nèi)節(jié)假日短期游，加強(qiáng)蘇南與蘇北的消費(fèi)者互游，促進(jìn)江蘇省旅游資源的整合傳播。重點(diǎn)城市的定期推廣活動(dòng)：在江蘇旅游目標(biāo)消費(fèi)城市，如上海等城市，定期進(jìn)行關(guān)于江蘇旅游的現(xiàn)場(chǎng)咨詢與針對(duì)上海消費(fèi)者獨(dú)特要求的旅游路線與獨(dú)特推廣方式，使得宣傳更具針對(duì)性與親和力。海外市場(chǎng)的宣傳活動(dòng)：在江蘇旅游的目標(biāo)國(guó)外城市，如北美、歐洲等市場(chǎng)，以政府名義配合旅行社進(jìn)行具有中國(guó)特色，更突顯江蘇旅游特點(diǎn)的專場(chǎng)咨詢與獨(dú)特的推廣方式。在整個(gè)推廣活動(dòng)中，我們除了堅(jiān)持整個(gè)有效的推廣策略與既定計(jì)劃，為使得整個(gè)推廣活動(dòng)突顯集中，更為有效，還應(yīng)在適合的時(shí)段與景點(diǎn)開(kāi)展事件型活動(dòng)，集中推廣，匯聚注意力。主題旅游：如提出“訪古游”、“碧湖游”等主題旅游，更利于集中推廣與直接吸引具有相同傾向的消費(fèi)者的直接參與，更容易把江蘇旅游的主要特點(diǎn)淋漓盡致的展現(xiàn)出來(lái)。假日游：勿庸質(zhì)疑，每年的各個(gè)法定長(zhǎng)假是開(kāi)展旅游的黃金檔期，也就有了“假日經(jīng)濟(jì)”的研究。做好、做足假日旅游，便可以獲得更多的市場(chǎng)份額，得到更多的消費(fèi)者認(rèn)同。節(jié)慶游：中國(guó)具有許多獨(dú)特的歷史文化傳統(tǒng)的節(jié)慶日，在這些節(jié)慶日結(jié)合有特色的旅游景點(diǎn)，更容易表現(xiàn)景點(diǎn)的文化美、時(shí)節(jié)美。如“七月七太湖情侶泛”、“中秋亭臺(tái)賞月”等。最后，作為擴(kuò)大品牌影響力的重要手段，我們將江蘇旅游形象在展會(huì)上做了全面推廣。2002年4月，以“展十年風(fēng)采，創(chuàng)世紀(jì)新高”為主題的中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游交易會(huì)在南京勝利閉幕，在三天半的交易會(huì)期間，無(wú)論從展位還是參展人數(shù)，均創(chuàng)下歷史新高。本屆旅交會(huì)是中國(guó)加入世貿(mào)組織后的第一次旅游交易會(huì)，是各旅游企業(yè)、團(tuán)體樹(shù)立自身品牌形象、推出旅游新產(chǎn)品的大好時(shí)機(jī)。其中，我們策劃制作的以“夢(mèng)江蘇，中國(guó)優(yōu)雅之旅”為核心理念的品牌識(shí)別系統(tǒng)，成為本次大會(huì)一道亮麗的風(fēng)景線，得到了與會(huì)各界的好評(píng)。六、品牌監(jiān)控江蘇旅游品牌塑造并向市場(chǎng)推廣后將引起旅游市場(chǎng)的一系列變化，但品牌管理工作并未結(jié)束。為確保江蘇品牌形象順利、長(zhǎng)期的發(fā)展，必須對(duì)旅游品牌的市場(chǎng)狀況進(jìn)行監(jiān)測(cè)。雖然在2002年4月于南京舉辦的中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游交易會(huì)上，“夢(mèng)江蘇，中國(guó)優(yōu)雅之旅”傾倒眾人，成為本次大會(huì)焦點(diǎn)，贏得了與會(huì)各界人士的一致喝彩。但是，我們也客觀地看到其制作執(zhí)行等方面的不足，加之傳統(tǒng)機(jī)制中旅游規(guī)劃與市場(chǎng)推廣的脫節(jié)，形象與設(shè)計(jì)規(guī)劃仍有較大差距，必須進(jìn)行嚴(yán)格管理。同時(shí)，根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的具體反映，不斷修正方案，提升品牌價(jià)值。七、品牌提升品牌監(jiān)控系統(tǒng)的建立，為品牌的提升建立了良好的基礎(chǔ)，能夠?yàn)槠放铺嵘峁┓较蚺c支撐。品牌提升的方式主要是對(duì)市場(chǎng)定位和品牌定位進(jìn)行調(diào)整來(lái)進(jìn)行的。至此品牌管理基本完成了一個(gè)循環(huán)過(guò)程。隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化，旅游地消費(fèi)者的需求也會(huì)發(fā)生相應(yīng)的變化。因此，品牌管理必須及時(shí)發(fā)現(xiàn)這種變化或趨勢(shì)，進(jìn)行品牌內(nèi)涵的調(diào)整。江蘇旅游作為一個(gè)強(qiáng)勢(shì)旅游品牌，其形象隨著品牌管理工作加強(qiáng)，將日益清晰和強(qiáng)大。同時(shí)也必須跟隨著旅游市場(chǎng)需求的不斷變化，將品牌進(jìn)行不斷的提升。只有這樣，江蘇旅游的品牌才能閃爍長(zhǎng)久的光芒。旅游品牌將成為傳統(tǒng)廣告策劃業(yè)的黃金海岸旅游品牌是地區(qū)旅游業(yè)的個(gè)性化表現(xiàn)。我們可以理解為將旅游事業(yè)置于一個(gè)特定的社會(huì)環(huán)境中，究其本身的資源、背景、文化等諸多因素，從而形成一個(gè)比較固定的特征，將這種特征通過(guò)一定的形式較為直觀地傳遞給目標(biāo)受眾，并在其心目中形成認(rèn)知。當(dāng)一個(gè)區(qū)域有了它自己的個(gè)性，我們就將圍繞此個(gè)性進(jìn)行不斷的完善與提升，使其在消費(fèi)者心中生根發(fā)芽，形成自己獨(dú)具的特色。旅游地品牌在旅游業(yè)中的特殊地位，使旅游地品牌成為地區(qū)旅游經(jīng)營(yíng)水平的重要標(biāo)志，是地區(qū)旅游特質(zhì)的綜合體現(xiàn)。因此，提高旅游地經(jīng)營(yíng)水平，首先應(yīng)當(dāng)樹(shù)立強(qiáng)烈的品牌意識(shí)并加強(qiáng)品牌管理，旅游品牌已成為廣告策劃業(yè)的黃金海岸，對(duì)于廣告策劃業(yè)來(lái)說(shuō)也是一個(gè)極大的挑戰(zhàn)。旅游品牌的打造將要求傳統(tǒng)的廣告業(yè)在策劃模式上作出全新的突破，廣告公司將在對(duì)旅游地全面了解研究之上，把握住戰(zhàn)略性、系統(tǒng)性、靈敏性的策略特點(diǎn)，制定完整、系統(tǒng)的品牌管理戰(zhàn)略，它將是一個(gè)長(zhǎng)期而深入的工作，而不僅僅再是潛層面的工作。也只有這樣才能打造出強(qiáng)勢(shì)的旅游地品牌。江蘇旅游品牌形象規(guī)劃是國(guó)內(nèi)廣告策劃業(yè)全方位、高層次地進(jìn)入旅游業(yè)的一個(gè)嘗試，對(duì)于易難來(lái)說(shuō)也是一個(gè)良好的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。江蘇旅游品牌的策劃只是江蘇旅游品牌打造的第一步，更重要的工作還在后面，我們將在繼續(xù)保持與江蘇的合作中，應(yīng)用易難完善、有效的科學(xué)品牌管理方法，提升品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。我們也將把旅游地品牌的打造視作一項(xiàng)重要的職責(zé)，為我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)我們的力量！(此案例的整理得到張文潔女士的協(xié)助,特此鳴謝)來(lái)源：中國(guó)策劃研究院22 / 22
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