【正文】 和[l]不論帶什么元音，都可以譯成“寶”、“?！薄ⅰ袄?，比如， liberty（地毯）“利寶地”，Wonderful（食品）“萬德福” 。 ? 而對那些寓意不吉利的商標(biāo)翻譯時卻采取“音義并重”或“舍義保音”的方法，使其迎合東方文化，如舉世聞名的男子服飾商標(biāo) Goldlion,原譯為“金獅”，但“獅”和“失、輸、死”等普通話或客家方言諧音，因此，譯者為使商品具有富麗堂皇的氣派，并滿足人們渴望吉利、追求豪華的心理，將“ gold”一詞保留原意；而“ lion”一詞采取音譯手法，兩者結(jié)合在一起便有了馳名全中國的“金利來”商標(biāo)。不但氣派恢弘，而且含義大吉大利。盡管和原意不盡相同，但其宗旨、作用、效果是一致的。 同樣， Cocacola的中文譯名“可口可樂”，這種譯名既保持了原詞的音節(jié)和響亮，有使人一聽便知是飲料商標(biāo)。這就把原本無特定含義的詞語譯得有聲有色，令人回味無窮，可以說譯名的效果超過了原名；而且，“可口可樂”已經(jīng)成為現(xiàn)代社會中飲料的代名詞，足見其譯名在文化中的滲透力。 又如，眾人所熟知的美國體育運(yùn)動系列商品名“ Nike”。音標(biāo)為［ 39。 naiki：］，本意是希臘神話中勝利女神的芳名，但若按音譯為“奈姬”或是“娜基’’之類，很多中國的消費(fèi)者便會十分費(fèi)解，不知其意。譯者在翻譯時模仿其音節(jié)，并考慮到運(yùn)動服裝應(yīng)該具有經(jīng)久耐磨損的特點(diǎn)，將它譯成了“耐克”，這樣既表示了有堅固耐穿的含義，又包含了克敵必阻的意思，這樣與原意勝利女神也不謀而合。 選擇與原語商標(biāo)命名義等值的譯語符號來替換原語商標(biāo)名。這種方法部分包括了傳統(tǒng)的完全譯義法和完全音譯法，但其應(yīng)用范圍更加寬泛。不僅包括“ Tiger”譯為“虎”這種符表義等值形式，也包括“龍”譯成“ Tiger”這種符表義不等值而命名義等值形式?！八生Q”喻指長壽，是漢語商標(biāo)名的慣用符號。然而，對西方潛在消費(fèi)者來說，無論英譯作“ Pine and Crane”，還是用漢語拼音寫“ songhe”，都不會引發(fā)與漢語潛在消費(fèi)者等同的心理反應(yīng)，即不會產(chǎn)生相同的命名義。因此，根據(jù)商標(biāo)名翻譯的從主和等值的原則，應(yīng)譯作“ Longevity”、“ Longlive”或“ Lucky”。 在商標(biāo)名的翻譯過程中，在揣摩和分析譯語潛在消費(fèi)者文化心理等因素的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮譯語語言符號的潛能和優(yōu)勢，對原語商標(biāo)名的語義內(nèi)容進(jìn)行增加和補(bǔ)充。 20世紀(jì) 80年代后期，一種“變形金剛”的兒童玩具風(fēng)靡中國兒童玩具市場。其實(shí)，其原語商標(biāo)名是“ Transfer”。譯者在保留原語商標(biāo)名“變換器”、“變形器”、“促使變化的人或物”等語義內(nèi)容的前提下，又根據(jù)中國潛在消費(fèi)者的心理巧妙地添加了“金剛”二字。“金剛”為漢民族文化所特有，是佛的侍衛(wèi)的名字，因其手拿金剛杵（一種印度兵器）而得名。在中國人的心目中，“金剛”力大無比、武藝超群、勇斗妖魔、百戰(zhàn)百勝，是無堅不摧的勇士的化身?！敖饎偂背闪酥袊倌陜和闹械呐枷?，也成了家長們教導(dǎo)孩子多些陽剛之氣的最佳教具。因此，以“變形金剛”為譯名的玩具備受中國兒童喜愛自在情理之中。 K. 諧音繹義法 根據(jù)原語商標(biāo)名的語音推演出新的商標(biāo)命名義的方式。這種方式與諧音轉(zhuǎn)義式不同點(diǎn)在于，其原語商標(biāo)名多為專名或臆造的詞語符號。 BMW是專名符號，其全稱為“ Bayerishe MOTOREN Werke”（巴伐利亞汽車公司）。原商標(biāo)名在原語里除提供商品來源信息外，再沒有任何涵義。但是，根據(jù)原語商標(biāo)名的“ B”和“ M”的讀音翻譯成的“寶馬”，則使中國潛在消費(fèi)者將汽車的性能與“寶馬良駒”的特性聯(lián)系起來。風(fēng)馳電掣的“寶馬良駒”暗示出“ BMW”汽車的速度也非同凡響，從而誘發(fā)潛在消費(fèi)者的購買欲望。其它如： ? Lactov—樂口福（飲料） ? Good Year—固特異（輪胎） ? Tello—潔樂（果凍） ? Pesicola—百事可樂（飲料） ? Holsten—好順（啤酒） ? 西冷 —— Seren（電器） ? 雅戈?duì)?——Youngor（服裝） 結(jié)合原語商標(biāo)名之音，又拌和原語商標(biāo)名之義的一種錯綜的譯名方法。主要有對音對義和半音半義兩種方式。對音對義式要求譯語與原語商標(biāo)名音相近、義相通，如樂凱 —Lucky（膠卷）等；半音半義式要求商標(biāo)譯名一半諧音、一半借義，其又可細(xì)分為前音后義和前義后音兩種形式。 ? 前者如： ? Deidro Deluxe—帝豪（手表） ? Nippon Paint—立邦漆（油漆） ? 昂力一號 —Only One（補(bǔ)品） ? 立冠 —Letop（電子產(chǎn)品） ? 百樂美 —Belmerry（飲料） ? 盤王 —Panking（食品） ? 后者如： ? Silverlion—銀利來（領(lǐng)帶） ? Truly—信利（電器） ? Flyta—飛亞達(dá)（手表） 諧音寓意是指譯語與原語商標(biāo)名稱音同或音近并攜帶原語商標(biāo)名的語義信息。這種方法與其說是為產(chǎn)品的商標(biāo)翻譯，到不如說在產(chǎn)品有商標(biāo)名稱前，商家已經(jīng)將眼光投向國際市場，將具有美好象征意義的英語文辭與寓意極強(qiáng)的漢語緊密結(jié)合，為其產(chǎn)品策劃出音義具佳的名稱。如 Haier海爾，與 higher諧音，象征著更高更好。 Youngor雅戈?duì)?，與 younger諧音，象征著更年輕。 Tide汰漬，既說明洗衣粉的泡沫豐富，又暗示這種洗衣粉是一種潮流和趨勢。 HISENSE海信，源自于 high sense高度靈敏。 Frestech新飛，源自于 fresh technology保鮮技術(shù)， Irico彩虹電子，源自于 irix corporation彩虹公司，則都運(yùn)用裁剪，諧音和縮略的用法，使商標(biāo)名稱簡練，獨(dú)特，便于信息的傳達(dá)。這種簡單易行的方法目前為許多商家青睞。 M. 轉(zhuǎn)移譯法 Craven: 牌香煙， Craven譯為“膽小鬼”，譯義明顯不合適，譯音又難覓合適的字眼，而該商標(biāo)除文字外，還配有一幅黑貓的圖案，因此譯者運(yùn)用這種譯法將其譯為“黑貓”牌。 Doublemine（雙薄荷）牌口香糖也是根據(jù)其綠色的箭頭圖案來譯做漢語的“綠箭”牌，等等。 Thank you. 尚延延 譯有所為 71 The End 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH