【正文】 ：皮膚電氣反射測驗，視向測驗法，瞬間顯露測試，記憶鼓測試法，瞳孔計測法，節(jié)目分析測試法，消費者判定法廣告運動的事中效果檢測：樣本市場測驗法，抽樣法廣告運動事后效果測評：雪林法：（節(jié)目效果測試，廣告效果測試，基本電視廣告測評），要點打分法。6. 事后測評實施程序：確立測評目標，制定測評方案，實施測評方案，總結(jié)評價，撰寫測評報告。7. 廣告效果測評的數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析數(shù)據(jù)資料的收集與統(tǒng)計：問卷的確認和編輯，數(shù)據(jù)錄入，數(shù)據(jù)圖形化，描述性的統(tǒng)計。廣告效果測評報告的撰寫：要求：語言簡潔，有說服力，少用專業(yè)詞匯，結(jié)構(gòu)嚴謹，有明確的結(jié)論和建議，回答為可進行研究。結(jié)構(gòu)：序言，摘要，引言(測評背景，目的)，正文（測評方法，結(jié)果，結(jié)論和建議。），附錄。第十章 廣告行業(yè)法治環(huán)境概述1. 廣告活動特征：1）廣告活動的主體包括廣告主，廣告經(jīng)營者，廣告發(fā)布者2）廣告活動是包括了廣告設計，制作，代理，發(fā)布等部分或全部環(huán)節(jié)的過程。3）廣告活動是法定的行為。4）廣告活動具有民事活動的一般特點。（自愿，誠實守信）2. 狹義的廣告監(jiān)督管理是指廣告監(jiān)管機依據(jù)法律和國家有關(guān)規(guī)定，代表國家對廣告活動實施干預、控制的過程。3. 廣告監(jiān)督管理的作用：順應了經(jīng)濟發(fā)展和社會主義精神文明建設需要。直接維護了國家利益（主權(quán)和領(lǐng)土完整，如臺獨，有損國家尊嚴，宗教歧視），公共利益（利用非典，救災名義推廣商品），消費者合法權(quán)益（虛假，誤導，規(guī)范關(guān)于安全的方向，如藥品等）和公平競爭秩序。4. 廣告監(jiān)督管理職能與機構(gòu)設置1982年《廣告管理暫行條例》，一八97國務院頒布《廣告管理條例》1994年《廣告法》明確廣告監(jiān)督管理機關(guān)是工商行政管理部門。國家工商行政管理總?cè)嗽O廣告監(jiān)督管理司，各省，市工商行政管理局設廣告監(jiān)督管理處。地區(qū)，市工商行政管理局設廣告監(jiān)督管理科，縣，自治縣，自治州設商標廣告科或股。工商所是地方工商行政管理局的派出機構(gòu)。5. 現(xiàn)行的廣告監(jiān)管體制是政府主導師型體制和具有中國特色的“工商監(jiān)管，部門配合，行業(yè)自律（2008年中國廣告協(xié)會修訂通過了《中國廣告行業(yè)自律規(guī)則》，制定了《廣告自律勸誡辦法》）、社會監(jiān)督”的管理模式。6. 廣告行業(yè)自律的定義廣告行業(yè)自律，又叫廣告行業(yè)自我管理。作用：避免廣告糾紛的有效途徑，是國家廣告監(jiān)督管理的重要補充。是廣告事業(yè)健康發(fā)展的保障，是廣告法治環(huán)境的組成部分。7. 廣告協(xié)會的職能與任務廣告協(xié)會依其會員成分的特點，在相應的廣告經(jīng)營領(lǐng)域發(fā)揮“提供服務，反映訴求，規(guī)范行為”的職能和作用。有三家全國性的，即中國廣告協(xié)會（代表中國參加國際廣告協(xié)會），是由廣告公司，廣告媒體，廣告主，廣告調(diào)查機構(gòu)，廣告設備供應單位，地方性廣告組織，廣告教學研究機構(gòu)及個人自愿結(jié)成的行業(yè)性的全國性的非營利性的社會組織。職能：在國家工商行政管理總局的領(lǐng)導下，承擔著抓自律，促發(fā)展，指導，協(xié)調(diào)，服務，監(jiān)督的職能。任務：確定行業(yè)自律規(guī)定等，提供法律援助等……中國商務廣告協(xié)會，經(jīng)國家民政部核準登記的。中國廣告主協(xié)會： 經(jīng)國務院批準，民政部注冊登記的。加入世界廣告主聯(lián)合會。經(jīng)維權(quán)，自律，服務為基本職能。8. 廣告行業(yè)自律規(guī)則1994《中國廣告協(xié)會自律規(guī)則》2008年修訂《中國廣告行業(yè)自律規(guī)則》要求廣告主，廣告經(jīng)營者，廣告發(fā)布者及其他參與廣告活動的單位和個人，應當誠實，增強自律意識，遵守自律規(guī)則，承擔社會責任和社會義務。……使用名星代言9. 消費者對廣告的監(jiān)督消費者依據(jù)《廣告法》《消費者權(quán)益保護法》對廣告實行監(jiān)督，具有廣泛性，可以檢舉，控告通過法律保護自身合法權(quán)益。如要求退，賠商品，停止發(fā)布廣告等第十一章 廣告市場監(jiān)督管理制度1. 《廣告法》共六章49條其他法律也有涉及廣告規(guī)范的如《藥品管理法》《廣告管理條例》與廣告法共同有效與廣告相關(guān)的法律《中華人民工和國反不正當競爭法》，《中華人民共和國消費者權(quán)益保護法》《中華人民共和國合同法》《中華人民共和國商標法》《中華人民共和國公司法》《中華人民共和國專利法》《中華人民共和國藥品管理法》《中華人民共和國食品安全法》2. 廣告市場準入概念經(jīng)營廣告業(yè)務，須向工商行政管理部門提出企業(yè)登記注冊申請，批準發(fā)照方能進入廣告市場。審批登記手續(xù)分：受理，審查，核準，發(fā)照，公告。專營廣場業(yè)務的企業(yè)發(fā)《企業(yè)法人營業(yè)執(zhí)照》兼營廣告業(yè)務的事業(yè)單位《廣告經(jīng)營許可證》具備經(jīng)營廣告業(yè)務能力個體工商戶《營業(yè)執(zhí)照》兼營廣告業(yè)務的企業(yè)，應當辦理經(jīng)營范圍為更登記。3. 廣告內(nèi)容發(fā)布的一般準則廣告應當真實合法廣告不得有下列情形，使用國旗等，使用國家機關(guān)及機關(guān)工作人員名義，使用國家級，最高級，最佳等用語，妨礙社會安定和危害人身，財產(chǎn)安全，含有淫穢，迷信，恐怖，暴力，丑惡的內(nèi)容，含有民族，種族，宗教性別歧視的，妨礙環(huán)境和自然資源的不得損害未成年人和殘疾人的身心健康對產(chǎn)品信息要清楚廣告使用數(shù)據(jù)等要真實涉及專利要標明專利號。不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者。具有可識別性，不能以新聞形式4. 廣告語言文字標準應當使用普通話和規(guī)范漢字，用方言播音的可以使用方言。廣告中不得單獨使用拼音。不得單獨使用外國語言文字。使用外國文字時，以漢字為主。不能用錯別字，繁體字，簡化字，廢止的異體字，廣告成語不有引起誤導，用國家認可企業(yè)字，文物古跡等要與原型一致。5. 廣告審查流程，事前審查，事后監(jiān)督廣告審查主管機關(guān)審查：未經(jīng)藥品管理部門審查的藥品廣告2條，應付廣告費4800無，處罪：停止發(fā)布，罰款19200元廣告發(fā)布單位事前審查6. 常見的廣告違法行為表現(xiàn)及處罰發(fā)布虛假廣告：處罰：對廣告主停止發(fā)布，以等額廣告費用在相應范圍內(nèi)公開更正消除影響，并處廣告費用1倍以上5倍以下罰款。對負有責任的廣告營者，廣告發(fā)布者沒收廣告費用，并處廣告費用1倍以上5倍以下罰款。情節(jié)嚴重的，依法停止其廣告業(yè)務，構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責任。發(fā)布其他禁止性廣告的：對負有責任的廣告主，廣告經(jīng)營者，廣告發(fā)布者停止發(fā)布，公開更正，沒收廣告費用，并處廣告費用1倍以上5倍以下罰款。情節(jié)嚴重的，依法停止其廣告業(yè)務。廣告中不正當競爭行為：工商管理機關(guān)對廣告不正當競爭行為，視其情節(jié)予以通報批評，沒收非法所得、處20萬以下罰款或責令停業(yè)整頓。發(fā)布新聞形式廣告：停止發(fā)布，罰款非法經(jīng)營廣告：無證照或超越經(jīng)營范圍經(jīng)營廣告業(yè)務的，取締其非法經(jīng)營活動，沒收非法所得，處五千元以下罰款。不履行廣告證明和廣告審查管理制度廣告經(jīng)營者，廣告發(fā)布者為廣告客戶出具非法東虛假證明的，予以通報批評，處5000元以下罰款，并負連帶責任。廣告審查機關(guān)對主管人員處于行政處分。構(gòu)成犯罪的依法追究刑事責任。7. 廣告違法的行政處罰方式：停止發(fā)布廣告，停業(yè)整頓，吊銷營業(yè)證照，沒收非法所得，罰款。8. 承擔民事法律責任的方式：停止侵害，返還財產(chǎn)，恢復原狀，支付違約金，賠償損失，消除影響等。、9. 刑罰的種類：主刑有拘役，有期徒刑，附加刑有罰金。第十二章 對重點商品廣告的蝂管理藥品，保健食品，醫(yī)療醫(yī)療器械，獸藥，:2603:26:. 17, 2317 一月 20233:26:10 上午03:26:102023年1月17日星期二03:26:10第 17 頁 共 17 頁