word版可編輯-廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意自考資料精心整理docxdocx-資料下載頁
2025-07-15 12:03本頁面
【正文】 。不論是正常的均衡或是異常的均衡，其中均應(yīng)有相應(yīng)的均衡與律動(dòng)感，使其在結(jié)構(gòu)形式上得到正確的配置，否則會(huì)失去必要的安定感。任何一則廣告版面編排中，必須在眾多構(gòu)成要素中突出一個(gè)清晰的主體，它盡可能的是觀眾閱讀廣告時(shí)視線流動(dòng)的起點(diǎn)。如果沒有這個(gè)主體要素，觀眾的視線將會(huì)無所適從，或?qū)е乱暰€流動(dòng)偏離設(shè)計(jì)的誘導(dǎo)路線。此外，還要在編排中以種種標(biāo)示來引導(dǎo)觀眾閱讀。當(dāng)然這些引|導(dǎo)很多是隱諱含蓄的暗示，有“從這里開始看起!”等含義，逐步地誘導(dǎo)觀眾按照視覺流程的設(shè)計(jì)進(jìn)行視線流動(dòng)主體要素的比例大小，一般要大于其他的要素。但也可以根據(jù)廣告的創(chuàng)意反其道而行之，將主體要素在對比的形態(tài)下，安置在特別小但卻十分顯眼的位置上，使其起到“小而不小”的主體要素的作用，在視覺上仍顯現(xiàn)主體的優(yōu)勢。 ?？瞻椎奶幚韺μ岣甙婷娴囊曈X效果有極為重要的作用。它不僅使版面編排流暢明快，疏密有序，布局清晰，而且在視覺上有非常強(qiáng)烈的集中效果，利于突出廣告的訴重點(diǎn)。編排中各構(gòu)成要素在組合時(shí)，要注意其結(jié)構(gòu)形態(tài)的輕重、大小、虛實(shí)、多少等對比因素，加強(qiáng)視覺力度，以強(qiáng)化版面整體的吸引力。在編排設(shè)計(jì)上從大小、位置、虛實(shí)、形態(tài)上予以突出，使消費(fèi)者一眼就能看看下去的效果。從而產(chǎn)生愿意繼續(xù)看下去的效果。由于外界因素的干擾和生理上的原因，人對于物體的知覺往往會(huì)發(fā)生錯(cuò)位，這就是視錯(cuò)覺。視錯(cuò)覺在設(shè)計(jì)中到處都存在，處理得好，就能取得良好的效果；處理不好，將會(huì)歪曲設(shè)計(jì)形象，使設(shè)計(jì)達(dá)不到預(yù)期目的，因而正確運(yùn)用視錯(cuò)覺對于編排是個(gè)重要問題。例如，在黑白兩張底圖上，白底上的黑圖會(huì)感覺較小，而黑底上的白圖會(huì)感覺較大，這是黑白對比，以及后退與前進(jìn)、縮小與膨脹的視覺現(xiàn)象所造成的。再如對于一個(gè)版面，我們感覺到的畫面中心，并不在實(shí)際上下二等分的位置上，看起來的中心比實(shí)際的高出十分之一，這些視錯(cuò)覺問題，都是我們在編排設(shè)計(jì)中必須加以注意和運(yùn)用的。編排設(shè)計(jì)中要注意廣告文案易看易讀的視覺效果。對文案的字體形態(tài)、大小變化及字距行間的排列及高寬度作出最適當(dāng)?shù)奶幚?，使其集中緊湊、。它指在版面編排中，利用有力的線條和形體以及色彩形成一種有節(jié)奏性的律動(dòng)感，能引導(dǎo)觀眾的視線以流暢而有停頓的方式運(yùn)動(dòng)，既有視覺的連續(xù)性又有間歇性，使觀眾能抑揚(yáng)起落地瀏覽整個(gè)版面，閱讀時(shí)感到輕松而又富于韻味。
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