word版可編輯-廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意自考資料精心整理docxdocx-在線瀏覽
2024-08-25 12:03本頁(yè)面
【正文】 則、真實(shí)性原則、形象性原則、創(chuàng)新性原則廣告設(shè)計(jì)必須研究當(dāng)代消費(fèi)、需求的新趨勢(shì)： 廣告目標(biāo)對(duì)于廣告計(jì)劃具有決定性意義 、時(shí)代與現(xiàn)代潮流、消費(fèi)品的協(xié)調(diào)統(tǒng)一、消費(fèi)的情趣字體設(shè)計(jì)的基本準(zhǔn)則：字體的統(tǒng)一、筆畫粗細(xì)的統(tǒng)一 、斜度的統(tǒng)一、空間的統(tǒng)一 企業(yè)名的設(shè)計(jì)必須從哪幾個(gè)方面來考慮其傳達(dá)的效果： 發(fā)音、色彩、字義、字體 、字?jǐn)?shù)企業(yè)名：從“字義”、“發(fā)音”、“字體”三方面來考慮其創(chuàng)達(dá)的效果，達(dá)到好聽、好看、好寫、好記、好讀的“五好”傳達(dá)印象填空題：攝影在廣告的視覺傳達(dá)中的特點(diǎn)是：效果逼真、真實(shí)可信、印象深刻、利于推銷?，F(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)作品構(gòu)成要素：（內(nèi)容構(gòu)成因素）標(biāo)題（主標(biāo)題與副標(biāo)題）、標(biāo)語(yǔ)（口號(hào)）、說明文（廣告正文）、企業(yè)名（廣告主全名、地址、電話）、其他（價(jià)格）（造型構(gòu)成因素） 商標(biāo)（圖案或文字造型的注冊(cè)商標(biāo)）、商品名（商品名的標(biāo)準(zhǔn)字體、合成文字、商標(biāo)文字）、輪廓（外框、外邊框）、插圖（攝影、插畫、版畫、圖表）廣告主題是廣告的靈魂，必須由廣告目標(biāo)、信息個(gè)性、消費(fèi)者心理三個(gè)要素構(gòu)成。廣告戰(zhàn)略策劃具有全局性、方向性、指導(dǎo)性、長(zhǎng)期性的特征。廣告作品的構(gòu)成要素：傳達(dá)目標(biāo)、傳達(dá)內(nèi)容、表現(xiàn)意圖、表現(xiàn)技術(shù)。名詞解釋：廣告：廣而告之（廣義）一種以以營(yíng)利為目的的商業(yè)信息傳播活動(dòng)（狹義）《簡(jiǎn)明不列顛百科全書》標(biāo)題：表達(dá)廣告主題的短句。其他資料：現(xiàn)代廣告既是一門科學(xué)，又一門藝術(shù)。說它是一門藝術(shù)，是因?yàn)閺V告涉及許多藝術(shù)領(lǐng)域，特別是廣告的創(chuàng)意和表現(xiàn)離不開藝術(shù)的加工，是用形象思維來反映現(xiàn)實(shí)，是一種富有創(chuàng)造性的方式，通過藝術(shù)的手段來表現(xiàn)商品的形象，使廣告內(nèi)容的表達(dá)具有藝術(shù)感染力，給消費(fèi)者以美的享受。把目標(biāo)市場(chǎng)的基本情兄。如尺習(xí)大小、制作方式、制作材料等。它是實(shí)施有效的廣告活動(dòng)最初的重要步驟，是貫穿于廣告活動(dòng)始終的指導(dǎo)活動(dòng)，是為應(yīng)對(duì)廣告活動(dòng)問題而采取的籌謀活動(dòng)。由于廣告策劃是一種超前性的活動(dòng)，對(duì)廣告活動(dòng)的成敗具有指導(dǎo)性和決定性的意義，因而它在整個(gè)廣告活動(dòng)中居于核心地位，被視為“廣告活動(dòng)的中軸”。廣告設(shè)計(jì)如果脫離了廣告的整體規(guī)劃，以種純藝術(shù)的觀念來進(jìn)行，必定會(huì)喪失和偏離廣告目標(biāo)與廣告對(duì)象，形成一種主觀臆斷的活動(dòng)，最后注定是要失敗的。因此，廣告設(shè)計(jì)必須在廣告策劃所
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