word版可編輯-文化元素對(duì)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的影響精心整理doc-在線瀏覽
2024-08-25 12:16本頁(yè)面
【正文】 行業(yè)發(fā)展所形成的一個(gè)新職業(yè)。廣告設(shè)計(jì)的本質(zhì)是創(chuàng)造和發(fā)明，是一種商業(yè)創(chuàng)意，它帶有輔導(dǎo)的性質(zhì)。二、 文化元素對(duì)廣告設(shè)計(jì)的影響（一）文化元素是廣告設(shè)計(jì)的重要特征作為文化學(xué)研究對(duì)象的“文化”，實(shí)際上包括了知識(shí)、信仰、風(fēng)俗、語(yǔ)言、科技、物質(zhì)文明等十分廣泛的領(lǐng)域，所有的這一切，都與廣告的產(chǎn)生、發(fā)展、廣告的制作，傳播及其功效有著密不可分的聯(lián)系，而且，在這種寬泛的文化定義下，廣告設(shè)計(jì)自然也就成了一種表現(xiàn)文化現(xiàn)象現(xiàn)實(shí)活動(dòng)。需要廣告設(shè)計(jì)者注意了解不同國(guó)家不同民族區(qū)域范圍內(nèi)消費(fèi)者的宗教、文化、生活習(xí)俗和對(duì)色彩，圖案數(shù)字，動(dòng)物和植物的喜好等，疏忽一個(gè)都會(huì)對(duì)廣告效果產(chǎn)生相當(dāng)?shù)挠绊憽Ｔ谛麄鳟a(chǎn)品或社會(huì)服務(wù)的同時(shí)，也在自覺(jué)不自覺(jué)地輸出著某種文化意識(shí)，改變?nèi)藗兊南M(fèi)觀念，引導(dǎo)著人們的行為與生活方式，在推進(jìn)社會(huì)物質(zhì)發(fā)展的同時(shí)，也提高和喚醒了人們精神文化的不斷提高和審美判斷意識(shí)。因此，文化的推廣是廣告設(shè)計(jì)的重要特征。本身就是一種傳遞品牌或社會(huì)事業(yè)的信息形式。通過(guò)依靠消費(fèi)者對(duì)某個(gè)產(chǎn)品品牌的名牌效應(yīng)，激發(fā)其購(gòu)買(mǎi)欲望，調(diào)動(dòng)社會(huì)服務(wù)為社會(huì)事業(yè)行動(dòng)起來(lái)。同是一個(gè)產(chǎn)品，在不同的媒體，不同的地區(qū)，都有不同的創(chuàng)意，創(chuàng)意是永遠(yuǎn)發(fā)掘不盡的，包括反向思維方式、生活方式、價(jià)值取向、審美意識(shí)等，許多廣告以此為創(chuàng)意背景，反映了文化的差異。現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)是個(gè)知識(shí)密集，技術(shù)密集人才密集的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，消費(fèi)者需求的多樣化多層次化，全球市場(chǎng)的廣闊行，它便體現(xiàn)出民族文化的規(guī)定性 。因?yàn)槊褡逦幕瘶?gòu)入廣告活動(dòng)的各個(gè)方面，形成特定的廣告理解、廣告意識(shí)、廣告?zhèn)鞑ァV告接受等。廣告向人們展示著一種超前的文化形象。使消費(fèi)者更易
試題試卷相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1