word版可編輯-文化元素對(duì)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的影響精心整理doc-文庫(kù)吧資料
2024-07-28 12:16本頁(yè)面
【正文】 身同其境。隨著社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)生活的要求越來越高，為了更好的迎合消費(fèi)者心理 “雀巢”咖啡的廣告宣傳無疑在傳達(dá)信息方面還是在迎合消費(fèi)者心理上都是較為成功的，喝茶是從古至今中國(guó)人的傳統(tǒng)，但“雀巢”咖啡卻闖進(jìn)中國(guó)消費(fèi)群體的購(gòu)買市場(chǎng)中，一舉成功，原因之一就在于言簡(jiǎn)意賅好記好理解大眾能夠迅速牢記的廣告語(yǔ)“味道好極了”以及它的廣告形象畫面：喝“雀巢”咖啡，你就能夠得到一種高品位、高檔次的生活。不是純粹的藝術(shù)創(chuàng)作，而是采用文化藝術(shù)手段，通過這種視覺媒介向消費(fèi)者傳遞最新最直接最易認(rèn)知的視覺信息。廣告語(yǔ)言中成語(yǔ)的運(yùn)用、俗語(yǔ)的運(yùn)用、雙關(guān)語(yǔ)的運(yùn)用、對(duì)偶句式的運(yùn)用、古詩(shī)詞的運(yùn)用等，就明顯地具有民族文化的特點(diǎn)。它是根據(jù)一種社會(huì)文化現(xiàn)象，不同民族文化，其廣告文化表現(xiàn)出差異性。在廣告制作的初期，設(shè)計(jì)師就要考慮其本身是否能夠符合某些區(qū)域的特定的文化，從而來判定該廣告是否成功。地域文化也是廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意制作的一種文化藝術(shù)。因此，流行文化只能通過廣告才能施展開來。（二）文化元素對(duì)廣告設(shè)計(jì)的影響 廣告是生活的一部分，汲取一切周遭事物為題材發(fā)揮創(chuàng)意，無處不在才能贏得消費(fèi)者的認(rèn)同。創(chuàng)新是廣告的生命動(dòng)力，推動(dòng)著廣告設(shè)計(jì)的社會(huì)市場(chǎng)進(jìn)程，推動(dòng)了現(xiàn)代文化的發(fā)展。廣告還體現(xiàn)了企業(yè)廠商及廣告設(shè)計(jì)者對(duì)生活的理解和價(jià)值取向?，F(xiàn)代廣告是一定社會(huì)文化的產(chǎn)物，廣告設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者都是具有一定社會(huì)審美意識(shí)的群體，由于傳播范圍的不同，廣告的受眾群體在各個(gè)方面也會(huì)有差異性?；趶V告設(shè)計(jì)自身的規(guī)律，具有的基本特征是具有某種功能性，商業(yè)性、文化性、科技性與藝術(shù)性一體化，突出現(xiàn)代人之追求。從藝術(shù)角度看，現(xiàn)代廣告設(shè)
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