word版可編輯-廣告設計與創(chuàng)意自考資料精心整理docxdocx-文庫吧資料
2025-07-21 12:03本頁面
【正文】 主導廣告設計的全部活動，它在很大程度上決定了廣告作品的格調(diào)與價值。廣告主題是廣告的中心思想，是為了達成某種目的而表達的基本概念，它是廣告訴求的核心。，使廣告策劃書簡短、完整；充滿可用和有用的資訊。最好的方法是在每一部分的開始寫一個簡短的摘要，使人能很快的看到要找的詳細資訊。一開始就直接說出重要的要點，然后用事實支持它們。策劃書需要的是事實，不在意是誰說的或建議的。E現(xiàn)代廣告策劃的基本構(gòu)成要素：廣告目標策劃、廣告戰(zhàn)略策劃、廣告對象策劃、廣告主題策劃、廣告創(chuàng)意策劃、廣告策略策劃、廣告媒體策劃、廣告預算策劃現(xiàn)代廣告市場調(diào)查的目的和要求：市場環(huán)境調(diào)查（人口統(tǒng)計、政治經(jīng)濟、社會文化與風土人情）、廣告產(chǎn)品情況調(diào)查（產(chǎn)品生產(chǎn)、產(chǎn)品性能、產(chǎn)品類別、產(chǎn)品生命周期、產(chǎn)品服務）、廣告主企業(yè)經(jīng)營情況調(diào)查（企業(yè)歷史、企業(yè)設施與技術(shù)水平、經(jīng)營狀況和管理水平、企業(yè)人員素質(zhì)、經(jīng)營管理辦法）、市場競爭性調(diào)查（產(chǎn)品的市場容量、競爭對手的消費服務和售后服務方式，消費者的評價、各競爭者對手所采用的廣告類型與廣告費用支出率）、消費者調(diào)查（消費者的風俗習慣、產(chǎn)品的使用對象屬于哪一個階層、影響消費者的諸多因素）廣告策劃書是廣告策劃工作的思想結(jié)晶與實施方略、戰(zhàn)術(shù)、方法和步驟的書面表達方式。要設計有效的廣告作品，使之能產(chǎn)生雙向的信息交流的作用，設計師就必須對市場品、消費者、競爭對手有清醒的認識和了解，必須對廣告活動有總體的規(guī)劃，才能使投入的有限的廣告費用產(chǎn)生預期的效果，從而避免無效廣告造成廣告費用的浪費。廣告策劃與廣告設計有明確的依存關系，廣告設計是為實現(xiàn)廣告策劃、達到廣告目的的手段，廣告策劃是廣告設計的前提和基礎，統(tǒng)轄和制約著廣告設計。廣告策劃的重要意義：在于通過有效的事前籌劃，以確保廣告能夠準確、有效、感人、經(jīng)濟地傳播信息，使廣告活動能達成預期的市場效益和社會效益?，F(xiàn)代廣告策劃的概念與定義：廣告策劃就是對廣告整體計劃的運營規(guī)劃，是為提出廣告策劃、實施廣告策劃與檢驗廣告策劃全過程進行的預先考慮和結(jié)果設想。：產(chǎn)品、商標圖形、產(chǎn)品名、企業(yè)名和標準色樣等。AIDMA理論湯遜廣告檢核表“需求”全過程A注意：注意、你個人、潛在顧客、布局和插圖I興趣：利益、時間、焦點、主要訴求D欲望：保證、良質(zhì)、歡迎顧客、
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