word版可編輯-文化元素對(duì)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的影響精心整理doc-展示頁(yè)
2024-07-30 12:16本頁(yè)面
【正文】 計(jì)屬于視覺(jué)造型藝術(shù)的范疇，是一種大眾文化藝術(shù)，是視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)的一個(gè)組成部分，是為實(shí)現(xiàn)廣告目的而作出的一種行為和方式，通過(guò)廣告媒介和輔助手段，主要是用視覺(jué)語(yǔ)言的形式訴求來(lái)實(shí)現(xiàn)廣告的目標(biāo)。一是傳播層面，將廣告作為一門(mén)傳播科學(xué)和藝術(shù)，著重探討廣告作品的藝術(shù)價(jià)值、表現(xiàn)形式和傳播手段，研究廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和發(fā)布者、受眾通過(guò)廣告媒體建立特定關(guān)系；二是經(jīng)濟(jì)層面，將廣告作為一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，著重研究以廣告活動(dòng)為紐帶、營(yíng)銷(xiāo)策劃為軸心、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為舞臺(tái)、塑造品牌形象為目標(biāo)的現(xiàn)代廣告運(yùn)行模式；三是文化層面，將廣告作為一種文化現(xiàn)象，著重研究以廣告作品、廣告活動(dòng)、廣告要素中折射出的美學(xué)價(jià)值與文化理念，聚焦于文化和廣告的辯證關(guān)系。廣告已經(jīng)構(gòu)成了大眾文化不可分割的一部分，已經(jīng)滲透到人們?nèi)粘Ｉ畹拿恳粋€(gè)角落，廣告無(wú)處不在。 關(guān)鍵詞：廣告；廣告設(shè)計(jì)；文化元素 一、 廣告及廣告設(shè)計(jì)的本質(zhì)馬克吐溫普說(shuō)過(guò)：“正確的廣告常常可以使微不足道變成舉足輕重”。文化元素對(duì)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的影響 摘 要：現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)是一種文化創(chuàng)意活動(dòng)，表現(xiàn)了某種特定的文化背景和文化元素。從分析廣告及廣告設(shè)計(jì)的本質(zhì)出發(fā)，指出文化元素是廣告設(shè)計(jì)的重要特征之一，從區(qū)域傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代流行文化及超前文化論述文化對(duì)廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)生的影響，通過(guò)實(shí)例說(shuō)明，水井坊酒包裝廣告是酒文化與中國(guó)傳統(tǒng)文化的完美融合，最后對(duì)廣告設(shè)計(jì)的文化發(fā)展進(jìn)行了展望。在當(dāng)代社會(huì)里，甚至人們要吃什么、喝舒適以、穿什么等等都受到廣告的擺布。從三個(gè)層面看廣告的本質(zhì)。從行業(yè)角度看，廣告設(shè)計(jì)是一種職業(yè)，是基于計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)上，隨著廣告
試題試卷相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1