word版可編輯-媒介融合背景下的廣西廣告設(shè)計(jì)探究精心整理doc-在線瀏覽
2024-08-25 12:36本頁面
【正文】 融合趨勢(shì)，構(gòu)筑了廣告業(yè)生存和發(fā)展的最新媒介生態(tài)，成為影響廣告業(yè)發(fā)展的首要因素。從廣告業(yè)的角度來講，媒介融合促使廣告受眾在廣告市場(chǎng)中的主體意識(shí)覺醒，也使廣告受眾的廣告素養(yǎng)培養(yǎng)成為廣告教育的新鮮話題。從傳播技術(shù)來講，數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、存儲(chǔ)技術(shù)的創(chuàng)新推動(dòng)了媒介形態(tài)之間的融合，使得傳播內(nèi)容的生產(chǎn)、傳輸和接受呈現(xiàn)同一化和個(gè)性化的發(fā)展趨勢(shì)。 因此在媒介融合的背景下，廣西廣告設(shè)計(jì)從傳媒格局、傳播技術(shù)、營銷環(huán)境與受眾分析出發(fā)，探討了媒介融合對(duì)廣告策劃的影響，主要表現(xiàn)在媒介融合對(duì)廣告目標(biāo)受眾、對(duì)廣告定位、對(duì)廣告信息、對(duì)廣告媒介的影響這四個(gè)方面。其中，廣告市場(chǎng)的創(chuàng)新體現(xiàn)為調(diào)查方式和手段的性價(jià)取向和目標(biāo)受眾群體的精準(zhǔn)把控；廣告定位的創(chuàng)新表現(xiàn)在傳受雙方形象的一體性和傳播關(guān)聯(lián)方形象的一體性上；廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的創(chuàng)新體現(xiàn)為廣告信息的差異性和兼容性布局及廣告表現(xiàn)的多樣性和延展性的統(tǒng)一。 以廣西地區(qū)諾基亞音樂手機(jī)品牌營銷案例的廣告為例：對(duì)上述創(chuàng)新內(nèi)容、模式進(jìn)行了實(shí)證分析。所謂的設(shè)計(jì)基本原則只是簡(jiǎn)化了用戶和產(chǎn)品的復(fù)雜程度，沒有完全考慮到社
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