word版可編輯-廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意自考資料精心整理docxdocx(參考版)
2025-07-18 12:03本頁(yè)面
【正文】 。對(duì)文案的字體形態(tài)、大小變化及字距行間的排列及高寬度作出最適當(dāng)?shù)奶幚恚蛊浼芯o湊、。再如對(duì)于一個(gè)版面，我們感覺到的畫面中心，并不在實(shí)際上下二等分的位置上，看起來的中心比實(shí)際的高出十分之一，這些視錯(cuò)覺問題，都是我們?cè)诰幣旁O(shè)計(jì)中必須加以注意和運(yùn)用的。視錯(cuò)覺在設(shè)計(jì)中到處都存在，處理得好，就能取得良好的效果；處理不好，將會(huì)歪曲設(shè)計(jì)形象，使設(shè)計(jì)達(dá)不到預(yù)期目的，因而正確運(yùn)用視錯(cuò)覺對(duì)于編排是個(gè)重要問題。在編排設(shè)計(jì)上從大小、位置、虛實(shí)、形態(tài)上予以突出，使消費(fèi)者一眼就能看看下去的效果。編排中各構(gòu)成要素在組合時(shí)，要注意其結(jié)構(gòu)形態(tài)的輕重、大小、虛實(shí)、多少等對(duì)比因素，加強(qiáng)視覺力度，以強(qiáng)化版面整體的吸引力?？瞻椎奶幚韺?duì)提高版面的視覺效果有極為重要的作用。但也可以根據(jù)廣告的創(chuàng)意反其道而行之，將主體要素在對(duì)比的形態(tài)下，安置在特別小但卻十分顯眼的位置上，使其起到“小而不小”的主體要素的作用，在視覺上仍顯現(xiàn)主體的優(yōu)勢(shì)。此外，還要在編排中以種種標(biāo)示來引導(dǎo)觀眾閱讀。任何一則廣告版面編排中，必須在眾多構(gòu)成要素中突出一個(gè)清晰的主體，它盡可能的是觀眾閱讀廣告時(shí)視線流動(dòng)的起點(diǎn)。不論是正常的均衡或是異常的均衡，其中均應(yīng)有相應(yīng)的均衡與律動(dòng)感，使其在結(jié)構(gòu)形式上得到正確的配置，否則會(huì)失去必要的安定感。，能自然有序地達(dá)到廣告訴求重點(diǎn)的位置，突出廣告的主題。現(xiàn)代廣告版面編排的目的與法則：提高廣告版面的注意價(jià)值、有利于廣告信息的迅速傳達(dá)、加深企業(yè)及品牌印象的留存進(jìn)行廣告版面編排設(shè)計(jì)，必須遵循以下幾條構(gòu)成法則：，簡(jiǎn)潔明了，條理清晰，一目了然，使其在瞬間的視覺沖擊中，具有單純而有力的訴求效果。是色彩關(guān)系的基調(diào)?，F(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)表現(xiàn)手法的基本類型：直接展示、對(duì)比襯托、合理夸張、以小見大、運(yùn)用聯(lián)想、幽默調(diào)侃、象征暗示、氣氛渲染、偶像魅力、諧趣借用、魔幻離奇、字體效應(yīng)、荒誕另類、連續(xù)系列現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的色彩計(jì)劃：主調(diào)、平衡、節(jié)奏、強(qiáng)調(diào)、分割、漸層?，F(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的主題確定：廣告主題的類別（與心理有關(guān)的主題、與購(gòu)買行為有關(guān)的主題、與企業(yè)形象有關(guān)的主題、與市場(chǎng)營(yíng)銷有關(guān)的主題）廣告主題主題的基本要素：鮮明、新穎、深刻。廣告主題是廣告作品第一個(gè)決定性的因素，是廣告設(shè)計(jì)的脈絡(luò)與主線，是反映和描寫廣告主體的總綱，始終
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