【企業(yè)管理】企業(yè)診斷案例中德啤酒兵敗營銷城下-資料下載頁
2025-08-22 04:50本頁面
【正文】 怕于產(chǎn)品是十分有害的。相對來講，東西湖啤酒廠則在武漢市場實(shí)行普遍分銷，廣泛設(shè)立分銷中心或批發(fā)部，使整個(gè)武漢市場完全被“行吟閣”覆蓋。 在促銷手段上，“中德”啤酒的廣告主要面向涉外賓館和高中檔飯店，廣告主題也主要宣傳其獨(dú)特的口味和質(zhì)量。因此，在媒體選擇和廣告主題方面和大眾消費(fèi)的求也相去甚遠(yuǎn)，這也是構(gòu)成“中德”衰敗的重要原因之一。 當(dāng)然，“中德”之所以從一個(gè)興旺的中外合資企業(yè)演變成為一個(gè)被收購的對象，除了以上的“失誤”外，地方政府對合資企業(yè)的政策、管理，技術(shù)引進(jìn)方面的失誤，以及企業(yè)管理、質(zhì)量管理水平、意識(shí)的落后等，也都是重要的原因。這些值得我們今后引進(jìn)外資、合作經(jīng)營中注意。[分析思考題] 1．請用您自己的觀點(diǎn)評價(jià)“中德”公司營銷的失敗之處。 2．如果想重振“中德”昔日雄風(fēng)，您認(rèn)為公司應(yīng)如何策劃營銷方案。：；:；：
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