【導(dǎo)讀】一年就這樣匆匆忙忙地過去了。每一年都有每一年的故事，如果站在營(yíng)銷的角度。上來琢磨的話，總感覺有好多事情是非常耐人尋味的。長(zhǎng)安福特蒙迪歐越來越找不到汽車營(yíng)銷的方向了。進(jìn)入12月份，長(zhǎng)安福特蒙迪歐在廣州打出了“有質(zhì)量更有份量”的促銷口號(hào)，對(duì)部分06款旗艦型蒙迪歐轎車實(shí)行“論斤賣”——每公斤123元起。看來蒙迪歐確實(shí)是沒招可用了。因?yàn)檎l(shuí)都無(wú)法否認(rèn)，蒙迪歐已經(jīng)越。加加速了蒙迪歐的下滑。所以這只能說明蒙迪歐已經(jīng)真的是乏善可陳。量和冷凝器重量，以此來證明自己貨真價(jià)實(shí)。市場(chǎng)具有“價(jià)值的身份化”和“價(jià)格的透明化”兩大明顯特征。一與香煙零售特征契合的獨(dú)特所在。也就是說，在國(guó)內(nèi)幾乎所有消費(fèi)品領(lǐng)域，只有香。煙和轎車消費(fèi)才具備上述的兩大特征。從蒙迪歐官方網(wǎng)站上能查閱到，蒙迪歐旗艦型的整備質(zhì)量為1565公斤，輛轎車零售行情的價(jià)格堅(jiān)挺程度是與所有已購(gòu)車主的忠誠(chéng)度呈正相關(guān)的。選手而言，無(wú)疑，其總制片人王利芬是最大的贏家。

　　

【正文】 黃健翔再進(jìn)來 。 12 月 14 日《滿城盡帶黃金甲》的電影全球首映式，本來要黃健翔和郭德綱一起主持的，后來因?yàn)檠胍暤母深A(yù)，而最終沒有見到他在現(xiàn)場(chǎng)。 然而，黃健翔從央視離職 1 個(gè)月，其頻繁的各類走穴活動(dòng)據(jù)說已經(jīng)幫他掙到了100 萬(wàn)。現(xiàn)在加盟鳳凰之后，薪酬更是不會(huì)少。由此看來，可以開玩笑地說，黃健翔是最為風(fēng)流瀟灑的一個(gè)離職員工。我一直認(rèn)為，黃健翔是作為一個(gè)廣義上的“職業(yè)經(jīng)理人”進(jìn)行“自我營(yíng)銷”的成功典范。 為了讓大家清晰地理解我的結(jié)論，讓我們不妨在梳理一下黃健翔的職業(yè)路徑： 在央視做主持人，以直言敢說著稱 ，成為央視體育頻道具有獨(dú)特個(gè)性的解說員； 中國(guó)最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 22 頁(yè) 共 26 頁(yè) 遭遇解說門：世界杯上一聲吼，成了全球矚目的人物，同時(shí)更是國(guó)內(nèi)的新聞焦點(diǎn)； 新書問世：趁熱出版一本只有 4 萬(wàn)字的新書《不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗》，并頻繁做新書簽售活動(dòng)，掙一筆是一筆； 與張靚穎鬧緋聞：巧妙駕馭娛樂圈走勢(shì)，順利離婚，并使新書更暢銷； 跟郭德綱說相聲：刻意制造差異化，出乎所有人意料，借此展現(xiàn)自身除了體育以外的娛樂才華； 客串走穴：頻繁參加各類節(jié)目，加強(qiáng)物質(zhì)囤積，積極響應(yīng)毛主席提倡的“深挖洞、廣積糧 、緩稱王”； 打造個(gè)人單曲：大多數(shù)主持人都出書，黃健翔也出書，所以要想更勝一籌，那么就要?jiǎng)?chuàng)新，于是自己出單曲，再行差異化路線； 參加重慶衛(wèi)視海選：假戲真唱，真真假假，虛虛實(shí)實(shí)，無(wú)論最終是否去了重慶，起碼雙方都是贏家。重慶臺(tái)借此說明本臺(tái)虛懷若谷，用人不拘一格；黃健翔則借此證明自己真的很搶手。但黃健翔最終沒去重慶，以此說明自己真的很值錢； 中國(guó)最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 23 頁(yè) 共 26 頁(yè) 加盟鳳凰：名利雙收，給外人的印象是鳳凰的自由氛圍和打造主持人品牌的風(fēng)格更適合他，同時(shí)鳳凰給的薪水肯定要比重慶高。同時(shí)側(cè)面證明鳳凰果然 是不拘一格，連黃健翔這樣“有個(gè)性”的人都舍得花大價(jià)錢用實(shí)際行動(dòng)來真誠(chéng)吸納。以此給更多的優(yōu)秀主持人的“心猿意馬”留出了足夠的想象空間?? 行文至此，到底是黃健翔厲害還是鳳凰厲害？抑或是重慶臺(tái)厲害？答案已經(jīng)不重要了。但有一點(diǎn)必須承認(rèn)的是，黃健翔的“一聲吼”，再加上三下五除二的系列自我營(yíng)銷，就把自己吼到了更高的身價(jià)段位上來了。 他才是真正的“獅吼功”，讓我們都開眼了，見識(shí)了。 七、《滿城盡帶黃金甲》：一場(chǎng)充分研究并迎合消費(fèi)心理的按需營(yíng)銷 當(dāng)《滿城盡帶黃金甲》全球公映半個(gè)月后，我終 于也看到了這部商業(yè)大片，不過不是在影院里看的。因?yàn)槲铱偢杏X花大價(jià)錢去影院看不值，所以便在家里用一張光盤自己解決了。不過光盤也有光盤的好處，可以想看幾遍就看幾遍，直到看透為止。 說到《滿城盡帶黃金甲》，本來是源自唐代農(nóng)民起義領(lǐng)袖黃巢的一首詩(shī)《不第后賦菊》（也做《題菊花》）：“待到秋來九月八，我花開后百花殺。沖天香陣透長(zhǎng)安，滿城盡帶黃金甲?！? 把菊花和帶甲的戰(zhàn)士聯(lián)結(jié)在一起，賦予它一種戰(zhàn)斗的美。從劇本上來看，《夜宴》劇本源自英國(guó)莎士比亞的《哈姆雷特》，《黃金甲》劇本源自中國(guó)現(xiàn)代 中國(guó)最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 24 頁(yè) 共 26 頁(yè) 劇作家曹禺先生的《雷雨》。但 很多觀眾看過之后都說《夜宴》和《黃金甲》很像，都是五代十國(guó)的歷史背景，都是描寫宮廷內(nèi)亂，劇情都有偷情和亂倫。不過在我看來，要說兩部電影很像，那只能說明：遠(yuǎn)在英國(guó)的莎翁與我們敬愛的曹禺先生，他們兩位的創(chuàng)作靈感比較像。但就《黃金甲》的場(chǎng)面來看，由于幾乎所有的女演員都“波濤洶涌”，所以已經(jīng)被好事者惡搞成了《滿城盡是黃金波》、《一堆“饅頭”引發(fā)的血案》等等。 從《英雄》到《十面埋伏》，再到《滿城盡帶黃金甲》，老謀子連續(xù)三個(gè)大片都取得了不凡的票房業(yè)績(jī)。我本人給他的這三部大片的統(tǒng)一評(píng)價(jià)就是：“場(chǎng)景壯美、氣勢(shì)磅礴 、情節(jié)凄婉、不知所云”。所以“善良”的觀眾們也是一次次地被“騙”入場(chǎng)，看完就罵直呼上當(dāng)?？芍^是“每片都看，每片都罵；年年看，年年罵”。甚至不光是老謀子的這三部大片，還有陳凱歌的《無(wú)極》和馮小剛的《夜宴》，都基本上是這種結(jié)果。使人不得不懷疑好像“中國(guó)式”的商業(yè)大片為什么總是這樣“看了罵，罵了還看”的怪圈？ 更為經(jīng)典的是，不同于《無(wú)極》和《夜宴》的首映，《黃金甲》這次特意選擇在12 月 14 日星期四來了個(gè)“全球首映”，并找來吳宗憲、蔡康永、阿雅、陶晶瑩、曾寶儀、郭德綱、何炅、沈星、經(jīng)緯、王東等十大名嘴來湊堂 會(huì)。并且最關(guān)鍵的是，領(lǐng)銜主演的發(fā)哥和俐姐那天都沒來現(xiàn)場(chǎng)，大導(dǎo)演謀哥也沒來，還故意用大屏幕在美國(guó)時(shí)代廣場(chǎng)給中國(guó)的觀眾打招呼（我一直心想謀哥有在美國(guó)時(shí)代廣場(chǎng)觀看首映式的空，還不如來北京直接參加現(xiàn)場(chǎng)算了，還能省一點(diǎn)長(zhǎng)途話費(fèi)呢）。沒辦法這就是擺譜，這樣 中國(guó)最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 25 頁(yè) 共 26 頁(yè) 更能調(diào)動(dòng)觀眾的胃口。最終只是一個(gè)周杰倫將這場(chǎng)全球首映推向了高潮。居然以一個(gè)大孝子的形象出現(xiàn)，活生生一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)版的“孝親圖”。不過周杰倫終究是周杰倫，從《尋找周杰倫》到《頭文字 D》，再到現(xiàn)在的《黃金甲》，我們看到的只不過是一個(gè)個(gè)換成了角色名字的周杰倫而已。在要“人氣”還是 要“演技”方面，精明的謀哥最終還是屈從了“人氣”。因?yàn)橹灰辛酥芙軅惖膮⑴c，他那相當(dāng)多的“粉絲”就不愁不來買票進(jìn)場(chǎng)了。這不能不再次證明了謀哥的商業(yè)智慧。 我的老大王海鷹先生曾經(jīng)有句名言：“絕大多數(shù)老百姓最愛看的無(wú)非是色情、暴力和恐怖”。就沖《黃金甲》公映 10 天即已票房過億的記錄來看，這句名言還是很有道理的。我始終認(rèn)為，張藝謀是國(guó)內(nèi)大導(dǎo)演中唯一能夠把觀眾和奧斯卡評(píng)委的心理都充分琢磨透的人，相比之下馮小剛同志則最多是用他獨(dú)特的幽默喜劇僅僅琢磨透了中國(guó)觀眾而已。從《秋菊》到《英雄》，從最落后的中國(guó)農(nóng)村到最 壯美的虛幻武俠，大家愛看什么，我就生產(chǎn)什么。按需定產(chǎn)，按需營(yíng)銷。 不過，作為一部古裝版的《雷雨》，《黃金甲》里少了很多耐人尋味的內(nèi)涵，而增加了很多滑稽。從劇情上來說，話劇《雷雨》的故事發(fā)生在 20 世紀(jì)初的中國(guó)封建大家庭，繁漪精神上的孤獨(dú)苦悶代表了當(dāng)時(shí)絕大多數(shù)婦女的精神處境；她與代表夫權(quán)的周樸園的沖突、她與周萍的亂倫關(guān)系、丫環(huán)魯侍萍被玩弄后再被拋棄等等，都與那個(gè)歷史時(shí)代絲絲入扣；然而，《黃金甲》套用《雷雨》劇情卻存在著諸多不合理之處：首先是一位中國(guó)古代帝王每天不理朝政，一邊思念著他的“魯侍萍”，一邊應(yīng)付 著瘋瘋癲癲的王后；很奇怪，他竟然連個(gè)妃子都沒有，如此奉行一夫一妻制的君王可真是 中國(guó)最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 26 頁(yè) 共 26 頁(yè) 少見；而王后呢，沒有遍地嬪妃跟你競(jìng)爭(zhēng)你就該知足了，還整天瞎鬧騰什么，大王默默思念一個(gè)女人你都要嫉妒得雞飛狗跳，可真夠不開眼的。 至于漏洞就別多說了，網(wǎng)上早已挖掘出了一大堆了。最有意思的是電影最后的放煙花場(chǎng)面，其先進(jìn)的煙花設(shè)備和高超的煙花技術(shù)使我們仿佛看到了國(guó)慶節(jié)的天安門廣場(chǎng)和去年春節(jié)的北京城。畢竟是快該過年了，也該放點(diǎn)煙花熱鬧一下了?？磥砝现\子最近還真的沒少鉆研煙花技術(shù)啊。 所以，最后我要替謀哥來勉勵(lì)大家抓緊時(shí)間 好好學(xué)習(xí)了，新的一年來了，大家有空呢就多寫點(diǎn)文章。這里估計(jì)有很多朋友都會(huì)抱怨說沒有時(shí)間。其實(shí)所謂時(shí)間，就像《黃金甲》里面的那一大群非常養(yǎng)眼的乳溝那樣 —— “擠一擠，總會(huì)有的”。