【導(dǎo)讀】求文化享受也已成為當(dāng)前旅游者的一種風(fēng)尚。在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)背景下，旅游業(yè)在制定。旅游目的地意象對(duì)旅游者感知、選擇和行為具有重要的影響，良好的旅游。本文從對(duì)旅游目地文化意象的介紹入手，游產(chǎn)品更具競(jìng)爭(zhēng)力。（二）旅游目的地意象的國(guó)內(nèi)外研究狀況及其發(fā)展趨勢(shì)·····················1

　　

【正文】 皇城類似但也有其特點(diǎn)的郭峪古城、佛教的代表 —— 海會(huì)寺、我國(guó)著名的農(nóng)民作家 —— 趙樹里的故居等具有特色并帶有文化特質(zhì)的景點(diǎn)連接成線，從整體形成一個(gè)較大的文化意象群。并且深度挖掘建筑文化、儒家文化、宗教文化、民間民俗文化、漢文化等優(yōu)秀地域文化 ，通過對(duì)這些特色文化的產(chǎn)品化、市場(chǎng)化重組 ， 最大限度地挖掘、提升并實(shí)現(xiàn)皇城相府文化旅游所蘊(yùn)含的文化附加值 ， 打造皇城相府自己的文化旅游 精品，進(jìn)一步提升景區(qū)的文化底蘊(yùn)，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，從而改變以往 單個(gè)、零散的營(yíng)銷戰(zhàn)略，向完整、成熟的系統(tǒng)化營(yíng)銷策略過渡，不僅可以使游客充分置于文 化的海洋，而且會(huì)形成新的旅游目的地意象群，有利于景區(qū)營(yíng)銷工作的開展。 8 （ 1）積極參加各種旅游交易會(huì)和展銷會(huì)，主辦可以提升景區(qū)知名度的文化主題活動(dòng)，借影視作品進(jìn)行推廣式營(yíng)銷 旅游目的地要想獲得更為廣泛的知名度就應(yīng)該不斷加強(qiáng)對(duì)外的宣傳力度，這就要求皇城集團(tuán)積極參加各種旅游交易會(huì)和展銷會(huì)，不斷加強(qiáng)宣傳營(yíng)銷力度?；食窍喔诰皡^(qū)建設(shè)的同時(shí)成立了“皇城古文化研究中心”，成功舉辦過“名相陳廷敬暨皇城古建學(xué)研討會(huì)”、“皇城相府首屆文化藝術(shù)旅游節(jié)”等節(jié)事活動(dòng)，這里被確立為“重陽節(jié)”的保 護(hù)示范基地，是《康熙王朝》等重要影視作品的拍攝地，以上種種為我們的宣傳促銷工作奠定了基礎(chǔ)。但是皇城相府并沒有因?yàn)槟硞€(gè)節(jié)事活動(dòng)或是某一影視作品而成為像平遙古城和喬家大院一樣的熱門旅游景區(qū)，因此我們需要集中通過幾次突出的營(yíng)銷策劃活動(dòng)進(jìn)行造勢(shì) [15]，積極參加各種展銷會(huì)，利用擁有的獨(dú)特的古堡文化和傳統(tǒng)文化推出民俗特色活動(dòng)、節(jié)事活動(dòng)，大力推廣影視作品，從而推進(jìn)旅游目的地的社會(huì)文化、節(jié)事文化及影視文化的建設(shè)，豐富皇城相府厚重的文化內(nèi)涵、提升文化品位，以使皇城相府具有更加廣泛的知名度，增加旅游收益。 （ 2）加強(qiáng)廣告的宣 傳促銷工作，做好景區(qū)文化意象推廣 形象推廣要持之以恒， 舍得投入；形象塑造要高度整合，相互呼應(yīng)；形象提升要借機(jī)造勢(shì)，乘勢(shì)而上 [16]。廣告是旅游目的地營(yíng)銷的有效載體 [17]，我們可以利用本地傳播系統(tǒng)以及借用外地企業(yè)和傳媒做好宣傳工作。同時(shí)在客源地刊登報(bào)紙廣告時(shí)要注意時(shí)效性，投放電視廣告要考察節(jié)目收視率，而不只關(guān)注播出頻率 [18]，做到有的放矢，以最小的投入取得最大的收益。宣傳冊(cè)也是旅游目的地營(yíng)銷的工具，其內(nèi)容包括：旅游目的地的地理位置、所在地的中心城市介紹、旅游目的地各具體參數(shù)介紹、旅游目的地圖片和文字宣傳等 [19]，可以為景區(qū)的營(yíng)銷工作添加濃墨重彩的一筆。因此，皇城相府應(yīng)該加強(qiáng)廣告的宣傳力度，并建立對(duì)宣傳冊(cè)的管理制度。 （ 3）建立景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系 所謂旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 ， 主要是針對(duì)旅游企業(yè)而言的 ， 它是以互聯(lián)網(wǎng)為載體 ， 利用先進(jìn)的電子手段為旅游企業(yè)樹立形象 ， 實(shí)現(xiàn)雙向交流 ， 滿足旅游者的需求 ， 從而開拓市場(chǎng) ， 增加贏利 ， 實(shí) 現(xiàn)其市場(chǎng)目標(biāo)的活動(dòng)。旅游目的地可以從建立旅游目的地信息傳播網(wǎng)絡(luò)、提供網(wǎng)絡(luò)虛擬體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)形象演示功能、 向旅游者提供專業(yè)化信息服務(wù)，建立旅游者數(shù)據(jù)庫，實(shí)施有效的客戶關(guān)系管理等方面構(gòu)建旅游目的地網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 [20]。 皇城相府集團(tuán)應(yīng)該建立、健全網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的實(shí)用性，采取各種高科技手段及營(yíng)銷手段 ， 來傳播皇城相府 景區(qū)的文化意象 ， 促成和引導(dǎo) (線上和線 9 下 )交易實(shí)現(xiàn) ， 從而促進(jìn)文化旅游的發(fā)展。 文化是一個(gè)民族的血脈，是旅游產(chǎn)業(yè)的核心元素，需要傳承保護(hù)和開發(fā)利用。將文化元素與旅游資源項(xiàng)目結(jié)合，充分發(fā)揮文化創(chuàng)意，尋求文化與旅游的和諧與共是實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)大放光彩的重要途徑。以皇城相府為代表的晉東南文 化內(nèi)涵是晉南文化的重要組成部分，皇城相府因其龍頭地位和知名度，及其 所擁有旅游資源的綜合性和完整性，勢(shì)必會(huì)成為晉東南古 建旅游中的領(lǐng)頭羊。隨著山西旅游目的地文化旅游的深入發(fā)展，皇城相府景區(qū)也必將以“文化”作為契機(jī)大力發(fā)展并引領(lǐng)晉東南地區(qū)的文化旅游，努力打造晉東南文化大本營(yíng)，使皇城相府成為晉東南旅游發(fā)展戰(zhàn)略中的拳頭產(chǎn)品。 10 參考文獻(xiàn) [1]白凱 .旅游目的地意象定位研究述評(píng) —— 基于心理學(xué)視角的分析 [J].旅游科學(xué)，2020， (8):915. [2]Reynolds W H. The role of the consumer in image building [J].California Management Review,1965,7:6976. [3]Gunn Vacationscape: Designing Tourist Regions [M].Austin: Bureau of Business Research, University of Texas,1972. [4]Fakeye P C, Crompton J L. Image Differences between Prospective, FirstTime, and Repeat Visitors to the Lower Rio Grande Valley [J].Journal of Travel Research,1991,30(2): 1016. [5]Gartner W C. Image formation process [J].Journal of Travel and Tourism Marketing,1993,2(2): 191215. [6] Martin H S, del Bosque I A R. Exploring the cognitive affective nature of destination image and the role of psychological factors in its formation [J].Tourism Management,2020,29(2):263277. [7]黎潔 ， 呂鎮(zhèn) .論旅游目的地形象與旅游目的地形象戰(zhàn)略 [J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理 ， 1996，(6):6265. [8]熊凱 .鄉(xiāng)村意象與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)芻議 [J].地域研究與開發(fā) ， 1999， (3):7073. [9]李瑞 .城市旅游意象及其構(gòu)成要素分 析 [J].西北大學(xué)學(xué)報(bào) (自然科學(xué)版 )， 2020，(4):494498. [10]胡云龍 ， 李丹 .皇城相府旅游業(yè)發(fā)展策略探究 [J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì) ， 2020， 7(3):3638. [11]山西省城鄉(xiāng)規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院 .皇城相府風(fēng) 景名勝區(qū)資源評(píng)價(jià) [EB/OL]. [12] 遠(yuǎn) 方 網(wǎng) . 山 西 晉 城 皇 城 相 府 旅 游 景 點(diǎn) 介 紹[EB/OL]. [13]杜荔紅 .“官”文化淺析 [J].理 論導(dǎo)刊 ， 2020， (8):6364. [14]趙磊 .基于意象理論的歷史文化名城文化旅游形象定位與產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究 —— 以山東省嘉祥縣為例 [J].旅游論壇 ， 2020， 2(5):770776. [15]張懷英 .意境流視角下的邊緣型古鎮(zhèn)旅游營(yíng)銷戰(zhàn)略研究 —— 以芙蓉古鎮(zhèn)為例 [J]. 11 旅游倫壇 ， 2020， 3(3):342360. [16]郭魯方 .我國(guó)實(shí)施旅游目的地形象營(yíng)銷策略初探 [J].旅游科學(xué) ， 1999， (2):3435． [17]匡林 .目的地營(yíng)銷 :統(tǒng)領(lǐng)中國(guó)旅游市場(chǎng)工作的主線索 [J].旅游學(xué)刊 ， 2020，21(6):56. [18]肖光明 .旅游目的地營(yíng)銷特點(diǎn)與策略研究 —— 以肇慶市為例 [J].熱帶地理 ， 2020，28(5):488492. [19]董武亮，周潔 .旅游手冊(cè)的營(yíng)銷特點(diǎn)研究 —— 以云南旅游目的地為例 [J].社會(huì)科學(xué)家 ， 2020， (10):2l2214． [20]高靜， 齊天峰，章勇剛 .地方政府官方旅游網(wǎng)站營(yíng)銷功能實(shí)證分析 [J].地理與地理信息科學(xué) ， 2020， 23(2):104108．